Der Fußball ist ein Sport, welcher inzwischen selbst in den unteren Spielklassen immer professioneller wird. Um in diesem schnellen wachsenden Umfeld langfristig zu bestehen, müssen Vereine jeder ihrer Möglichkeiten nutzen, die ihnen zur Verfügung stehen. CSR ist einer dieser Möglichkeiten. Laut Schneeweiß gibt es Zwei Faktoren, die von den Managementinstrumenten des CSR gelöst werden. Der erste Faktor ist dabei das Akquirieren von Finanzmitteln. Der zweite Faktor bezieht sich auf die wachsende gesellschaftliche Verantwortung der Profivereine. Das Instrument von CSR hat sich bereits in Wirtschaftsunternehmen bewährt und wurde nun über mehrere Jahre hinweg sukzessive auf den Sportbereich übertragen. Daher ist auch im Fußball eine Anpassung erforderlich bevor der Spruch: Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit“ Realität wird.
In dieser Arbeit wird nun im theoretischen Teil der Begriff CSR und seine Konzepte genauer untersucht und wissenschaftlich erklärt. Danach soll der Begriff auch in Verbindung mit dem Fußball gebracht werden und dem Leser wird Kontext darüber gegeben, was der aktuelle Stand von CSR im Fußball ist. Im dritten Kapitel Teil wird der Verein St. Pauli aus der Einleitung einmal genauer unter die Lupe genommen und dem Leser wird ein Eindruck über die CSR-Aktivitäten dargeboten. Zum Abschluss dieser Arbeit wird der Autor dann ein Konzept entwickeln, welches in der Zukunft als Vision und Anregung für Sportvereine und Verbände dient. All das ist mit dem Ziel versehen dem Leser einen Überblick über die Thematik zu geben und Aufmerksamkeit für die Thematik von CSR zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz des Themas
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Corporate Social Responsibility
2.2 Das Drei-Säulen-Modell der Nachhaltigkeit
2.3 CSR im Fußball
3. Fallstudie: Der FC. St. Pauli und sein CSR-Engagement
3.1 Vorstellung des St. Pauli als Beispiel für einen engagierten Fußballverein
3.2 Überblick über die CSR-Aktivitäten und -Projekte des Vereins
3.2.1 Fanladen St. Pauli
3.2.2 St. Depri – Wir sind immer für uns da E.V
3.2.3 Arbeitskreis Refugees Welcome
3.3 Analyse der CSR-Projekte von St. Pauli
4. Herausforderungen und Chancen von CSR im Fußball
4.1 Erstellung eines CSR-Konzeptes für mehr Anreiz bei Fußballvereinen
4.2 Chancen in der Zukunft von CSR im Fußball
4.3 Herausforderungen in der Zukunft von CSR im Fußball
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) im professionellen Fußball und analysiert am Beispiel des FC St. Pauli, wie soziale und nachhaltige Projekte erfolgreich in die Vereinsstruktur integriert werden können, um gesellschaftliche Verantwortung wahrzunehmen.
- Grundlagen und Definitionen von Corporate Social Responsibility (CSR).
- Anwendung des Drei-Säulen-Modells der Nachhaltigkeit auf Fußballvereine.
- Detaillierte Analyse spezifischer CSR-Projekte des FC St. Pauli.
- Entwicklung von Strategien zur Förderung von CSR durch Belohnungssysteme für Vereine.
- Kritische Betrachtung zukünftiger Herausforderungen und Erfolgsfaktoren für CSR im Sportbusiness.
Auszug aus dem Buch
3.1 Vorstellung des St. Pauli als Beispiel für einen engagierten Fußballverein
Der FC St. Pauli ist ein Fußballverein aus Hamburg, 1907 seinen Ursprung hatte und seit 1911 bei Punktspielen im Fußball vertreten war. Der Verein hat eine lange und bewegte Geschichte, die von Höhen und Tiefen geprägt ist. Zu erkennen ist er heute durch die Vereinsfarben braun und weiß sowie einem Totenkopf, welcher Mitte der 80-Jahre zum Markenzeichen des Vereines wurde. Sportlich gesehen hat St. Pauli einige Erfolge erzielt, große Titel waren ihnen allerdings bislang nicht vergönnt. Sportliche Heimatstätte ist dabei das Millerntor, welches über knapp 30.000 Plätze für Zuschauer verfügt. Der Verein hat insgesamt acht Jahre in der Bundesliga gespielt, aber auch Rückschläge erlebt und ist durch Lizenzabzüge in niedrigere Ligen abgestiegen. Dennoch ist der FC St. Pauli eine feste Größe im deutschen Fußball und hat eine große Anhängerschaft, mit der man aktuell in seit einigen Jahren in der zweiten Bundesliga vertreten ist (vgl. Martens, fcstpauli.com, o.S.).
Immer mehr bekannt ist St. Pauli dafür, dass Verein sich im Laufe der Jahre zu einem Symbol für Vielfalt, Toleranz und soziales Engagement entwickelt hat. Dies spiegelt sich auch bei ihren leidenschaftlichen Supportern wider, welche sich in zahlreichen Gruppen für Benachteiligte einsetzen und Initiativen in den Bereichen Bildung, Integration und Soziales unterstützen. Laut Marc Werheid und Matthias Mühlen bildete sich bereits in den 1980er Jahren, durch eine Umstrukturierung der Fanszene, ein lebendiges gesellschaftliches Engagement heraus, welches an mehr nur 90 Minuten Fußball interessiert war. Diese Fans haben beispielsweise das erste bundesweite sozialpädagogische Fanprojekt oder die ersten Stadionrichtlinien und Verhaltensregeln für Fußballspiele implementiert, ohne dass dafür der Verein eine professionelle Struktur vergebenen hatte (vgl. 2018, S.179).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz von gesellschaftlicher Verantwortung im Fußball und skizziert den Aufbau der Untersuchung.
2. Theoretische Grundlagen: In diesem Kapitel werden der Begriff CSR, das Drei-Säulen-Modell sowie die historische Entwicklung und Relevanz von CSR im Sportkontext wissenschaftlich fundiert.
3. Fallstudie: Der FC. St. Pauli und sein CSR-Engagement: Das Kapitel bietet einen tiefen Einblick in die Praxis des FC St. Pauli durch die Vorstellung und Analyse konkreter Projekte wie dem Fanladen oder dem Arbeitskreis Refugees Welcome.
4. Herausforderungen und Chancen von CSR im Fußball: Hier werden innovative Konzepte zur CSR-Förderung in Vereinen vorgestellt sowie zukünftige Herausforderungen und Chancen diskutiert.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit einer authentischen und strategischen CSR-Verankerung für die Zukunft der Vereine.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Fußball, St. Pauli, Nachhaltigkeit, Drei-Säulen-Modell, Sportmanagement, Soziales Engagement, Vereinsstrategie, Nachhaltige Entwicklung, Fanprojekte, Stakeholder, gesellschaftliche Verantwortung, Umweltschutz, Sportbusiness
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Implementierung und Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) in Fußballvereinen, insbesondere im Kontext von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die Schwerpunkte liegen auf der theoretischen Einordnung von CSR, der praktischen Anwendung im Profifußball und der Analyse des FC St. Pauli als Modellbeispiel für soziales Engagement.
Welches primäre Ziel verfolgt die Untersuchung?
Ziel ist es, den Status quo von CSR im Fußball aufzuzeigen und Strategien zu entwickeln, wie Vereine ihre gesellschaftliche Verantwortung stärker in den Fokus rücken können.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer fallbasierten Untersuchung des FC St. Pauli, um CSR-Praktiken im Sportmanagement zu evaluieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die detaillierte Fallstudie zu den Projekten des FC St. Pauli und eine Diskussion über zukünftige Herausforderungen und Chancen für Vereine.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Besonders prägend sind Begriffe wie Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeit, Sportmanagement, gesellschaftliche Verantwortung und soziales Engagement.
Wie bewertet der Autor das CSR-Engagement des FC St. Pauli?
Der Autor sieht im FC St. Pauli ein leuchtendes Beispiel für die gelungene Integration sozialer Aspekte in die Vereinsstruktur, weist jedoch auch auf die Abgrenzung zu rein karitativen Projekten hin.
Welchen innovativen Ansatz schlägt der Autor für die CSR-Förderung vor?
Der Autor schlägt ein Bonuspunktesystem durch Fußballverbände vor, das Vereine durch sportliche oder finanzielle Anreize zu nachhaltigem Handeln motivieren soll.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2023, Corporate Social Responsibility (CSR) im Fußball. Analyse eines Fußballvereins, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1416840
