Nutzerakzeptanz von Display Marketing auf Social Media. Bedeutung von Instagram Ads im deutschen Werbemarkt


Masterarbeit, 2023

132 Seiten, Note: 1,0


Inhaltsangabe oder Einleitung

Diese Masterarbeit analysiert die Nutzerakzeptanz von Display Marketing auf Social-Media-Plattformen, speziell Instagram Ads, und identifiziert Schlüsselfaktoren, die diese Akzeptanz beeinflussen. Sie bietet wertvolle Einblicke für Werbetreibende, um effektivere Instagram-Werbekampagnen zu gestalten.

In der Untersuchung wird die rasante Entwicklung und Bedeutung von Instagram Ads im deutschen Werbemarkt hervorgehoben. Es wird ein spezielles Nutzerakzeptanzmodell für Instagram Ads entwickelt, das auf dem Technology Acceptance Model (TAM) und dem Werbewertmodell basiert. Eine quantitative Studie mit 497 Teilnehmern im Alter von 18 bis 24 Jahren validiert dieses Modell und identifiziert zentrale Einflussfaktoren wie Glaubwürdigkeit, Informativität, Irritation, Unterhaltsamkeit, soziale Interaktion sowie Datenschutz- und Aufdringlichkeitsbedenken. Die Ergebnisse bieten wertvolle Erkenntnisse für Werbetreibende und weisen auf notwendige Anpassungen für eine erfolgreiche Instagram-Marketingstrategie hin.

Details

Titel
Nutzerakzeptanz von Display Marketing auf Social Media. Bedeutung von Instagram Ads im deutschen Werbemarkt
Hochschule
Rheinische Fachhochschule Köln  (Fachbereich Medien)
Note
1,0
Autor
Jahr
2023
Seiten
132
Katalognummer
V1417543
ISBN (eBook)
9783346979056
ISBN (Buch)
9783346979063
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
Ausgezeichnet als beste Masterthesis des Jahrgangs 2023 im Studiengang Digital Business Management der Rheinischen Fachhochschule Köln. Mit Academic Plus bietet GRIN ein eigenes Imprint für herausragende Abschlussarbeiten aus verschiedenen Fachbereichen. Alle Titel werden von der GRIN-Redaktion geprüft und ausgewählt. Unsere Autor:innen greifen in ihren Publikationen aktuelle Themen und Fragestellungen auf, die im Mittelpunkt gesellschaftlicher Diskussionen stehen. Sie liefern fundierte Informationen, präzise Analysen und konkrete Lösungsvorschläge für Wissenschaft und Forschung.
Schlagworte
TAM, Nutzerakzeptanz, Einstellung gegenüber Werbung, Programmatic Advertising, Social Media Advertising, Werbenetzwerke, Social Commerce, Instagram Ads, Display Marketing, Social-Media-Werbestrategie, Werbewertmodell
Arbeit zitieren
Florian Müller (Autor:in), 2023, Nutzerakzeptanz von Display Marketing auf Social Media. Bedeutung von Instagram Ads im deutschen Werbemarkt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1417543

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