In der Bachelorarbeit wird eine Social Media Strategie für ein fiktives Unternehmen erarbeitet. Bei diesem besagten Unternehmen handelt es sich um eine Strandbar innerhalb des Zentrums der deutschen Großstadt Frankfurt am Main. Dafür wird das Konzept des Unternehmens, das Corporate Design und der beispielhafte Content eigenständig erarbeitet. Es wird ein kurzes Unternehmenskonzept für die Bar entworfen und es werden verschiedene Analysen gemacht (Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, etc.). In einer ausführlichen Fassung der theoretischen Grundlagen werden viele Quellen genutzt, um genau zu beschreiben, nach welchem Schema beziehungsweise Konzept vorgegangen wird und weshalb. Die Ausführung dieses Konzeptes ist auch sehr ausführlich beschrieben. Neben vielen Bildern, die stellvertretend für die gesamte Strategie stehen, kann sich der Leser alles bildlich vorstellen.
Durch die sozialen Medien hat jedes Unternehmen die Möglichkeit, seine Werbung nicht mehr ausschließlich auf die klassischen Medien wie TV-Spots, Radio und Zeitschriften zu beschränken. Die verschiedenen sozialen Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok, etc. haben Werbung und Marketing revolutioniert. Unternehmen können mithilfe dieser Plattformen eine Social Media Strategie entwickeln, um ihre Medienpräsenz zu erhöhen. Anhand verschiedener Unterpunkte sollen den Lesern die Entwicklung einer geeigneten Social-Media Strategie deutlich gemacht werden. Dabei ist vor allem interessant zu sehen, wie sich Unternehmensziele und Botschaften zu einer kreativen Leitidee entwickeln. In dem zu produzierenden Content müssen die vorab festgelegten Ziele wiederzuerkennen sein. Die sich daraus ableitende Forschungsfrage lautet: Durch welche Social Media Strategie lässt sich die Strandbar bestmöglich in den sozialen Medien inszenieren?
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Die Kommunikationsstrategie nach Bruhn
- 2.1.1 Entwicklung der Kommunikationsstrategie
- 2.1.2 Ziele der Kommunikation
- 2.2 Kommunikationskonzept von Schmidbauer und Jorzik
- 2.2.1 Funktion und Aufbau des Kommunikationskonzeptes
- 2.2.2 Die Realisierung des Konzepts
- 2.2.3 Die Strategie
- 2.2.4 Die Umsetzung
- 2.3 POST-Framework von Bernhoff und Li
- 3. Unternehmensbeschreibung der Waimea Bay Bar
- 4. Analysen
- 4.1 Zielgruppenanalyse
- 4.2 Wettbewerbsanalyse zur Markteinordnung
- 5. Strategie der Strandbar
- 5.1 Strategiepapier
- 5.1.1 Die Strategische Positionierung
- 5.1.2 Entwicklung der Kommunikative Leitidee
- 5.1.3 Leitinstrumente
- 5.2 Kommunikationsregeln
- 5.2.1 Zielplattformen
- 5.2.2 Zentrale Botschaften
- 5.2.3 Instrumenteplattformen
- 5.3 Corporate Design und Creativ Brief
- 6. Kreativstrategie
- 6.1 Gestalterische Umsetzung
- 6.1.1 Themenplanung
- 6.1.2 Kreativplanung
- 6.2 Instrumentelle Umsetzung
- 6.2.1 Maßnahmenplanung
- 6.2.2 Zeitplanung und Redaktionsplan
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit zielt darauf ab, eine umfassende Social-Media-Strategie für eine fiktive Strandbar im Herzen von Frankfurt am Main zu entwickeln. Die Arbeit untersucht, wie sich die Strandbar effektiv in den sozialen Medien präsentieren kann, indem sie das Unternehmenskonzept, das Corporate Design und den Content strategisch plant und umsetzt.
- Entwicklung einer Social Media Strategie für ein fiktives Unternehmen
- Integration von Corporate Design und Content in die Strategie
- Anwendung von Theorien und Konzepten aus den Bereichen Kommunikation und Marketing
- Analyse der Zielgruppe und des Wettbewerbs
- Erstellung eines Redaktionsplans und eines Playbooks
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Arbeit ein, stellt das Unternehmenskonzept der fiktiven Strandbar vor und erklärt die Relevanz von Social Media im heutigen Marketing. Die Forschungsfrage wird formuliert und die Ziele der Arbeit werden definiert.
- Kapitel 2: Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel vermittelt die theoretischen Grundlagen, auf denen die Social Media Strategie aufbaut. Es werden verschiedene Theorien und Konzepte zur Kommunikation und zur Entwicklung von Kommunikationsstrategien erläutert, darunter die Kommunikationsstrategie nach Bruhn, das Kommunikationskonzept von Schmidbauer und Jorzik sowie das POST-Framework von Bernhoff und Li.
- Kapitel 3: Unternehmensbeschreibung: Die Unternehmensbeschreibung gibt einen Überblick über das Image der fiktiven Strandbar, die Waimea Bay Bar. Es werden die wichtigsten Merkmale des Unternehmens, wie Location, Zielgruppe und Konzept, vorgestellt.
- Kapitel 4: Analysen: In diesem Kapitel werden zwei wichtige Analysen durchgeführt: eine Zielgruppenanalyse und eine Wettbewerbsanalyse. Die Zielgruppenanalyse identifiziert die relevanten Zielgruppen der Strandbar, während die Wettbewerbsanalyse die Marktpositionierung und die Konkurrenz im relevanten Marktsegment betrachtet.
- Kapitel 5: Strategie der Strandbar: Dieses Kapitel entwickelt die Social Media Strategie für die Strandbar. Es umfasst die strategische Positionierung des Unternehmens, die Entwicklung der kommunikativen Leitidee, die Definition von Leitinstrumenten und die Festlegung der zentralen Botschaften. Außerdem werden die wichtigsten Zielplattformen und Kommunikationsregeln festgelegt.
- Kapitel 6: Kreativstrategie: Die Kreativstrategie übersetzt die entwickelte Social Media Strategie in eine konkrete Umsetzung. In diesem Kapitel wird die gestalterische Umsetzung des Content geplant, Themenplanung und Kreativplanung werden beschrieben. Es wird die Instrumentelle Umsetzung des Content und die Erstellung eines Redaktionsplans und Playbooks behandelt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit Themen wie Social Media Strategie, Kommunikationsstrategie, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Corporate Design, Content-Erstellung, Redaktionsplan, Playbook, POST-Framework, Kommunikationskonzept und Marketing im digitalen Umfeld. Der Fokus liegt auf der Entwicklung einer Social Media Strategie für ein fiktives Unternehmen im Bereich Gastronomie und Lifestyle.
- Arbeit zitieren
- Raphaela Rosca (Autor:in), 2023, Entwicklung einer Social Media Strategie für eine fiktive Strandbar in Frankfurt am Main, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1417750
