In dieser Arbeit wird untersucht, wie Schockwerbung das Verbraucherverhalten beeinflusst, sowohl positiv durch die Erhöhung der Aufmerksamkeit und Erinnerungsfähigkeit als auch negativ durch potenzielle Risiken für das Markenimage. Es wird diskutiert, wie Unternehmen diese Form der Werbung effektiv einsetzen können, um ihre Marketingziele zu erreichen.
Schockwerbung wird in der modernen Gesellschaft als eine Strategie betrachtet, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und das Werbe-Grundrauschen zu durchbrechen. Diese Form der Werbung zielt darauf ab, bewusst gegen gesellschaftliche Normen, soziale Werte oder persönliche Glaubensvorstellungen zu verstoßen, um eine starke emotionale Reaktion hervorzurufen. Schockwerbung hat sich als wirksam und einflussreich erwiesen, da sie in der Lage ist, Gefühle zu provozieren, zu inspirieren und zu stimulieren.
Die häufigste Anwendung von Schockwerbung erfolgt durch die Nutzung sozialer Medien, insbesondere durch die Verbreitung von Inhalten, die überraschen oder schockieren. Diese Werbepraktik zielt darauf ab, die allgemeine Aufmerksamkeit zu erhöhen und die Verbraucher dazu zu bringen, sich an das beworbene Produkt zu erinnern. Allerdings birgt Schockwerbung auch Risiken, einschließlich der Verwendung anstößiger Sprache und des potenziellen Schadens für die Kundenbasis und das Markenimage.
Das Konzept der Schockwerbung basiert auf der Annahme, dass die Hauptabsicht der Werbung darin besteht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, indem Botschaften entwickelt werden, die das menschliche Bewusstsein infiltrieren und Emotionen, insbesondere Angst, hervorrufen. Es wird betont, dass Schockwerbung regelmäßig angepasst werden muss, da Verbraucher sich sonst daran gewöhnen und sie ignorieren könnten.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Das Konzept der Schockwerbung
- Schockwerbung als Marketinginstrument
- Auswirkungen von Schockwerbung auf das Konsumentenverhalten
- Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Schockwerbung auf das Konsumentenverhalten im internationalen Vergleich. Ziel ist es, das Konzept der Schockwerbung zu erläutern, ihre Anwendung als Marketinginstrument zu analysieren und die Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten zu untersuchen.
- Definition und Geschichte der Schockwerbung
- Einsatzmöglichkeiten von Schockwerbung als Marketinginstrument
- Wirkung von Schockwerbung auf das Konsumentenverhalten
- Kulturelle Unterschiede in der Wahrnehmung von Schockwerbung
- Ethische Aspekte der Schockwerbung
Zusammenfassung der Kapitel
1.) Einführung
Die Einleitung führt in die Thematik der Schockwerbung ein und stellt den Kontext des harten Wettbewerbs auf dem heutigen Markt dar. Sie beleuchtet die Schwierigkeit, das Konsumentenverhalten zu beeinflussen und die Bedeutung von Marketingstrategien wie Schockwerbung.
2.) Das Konzept der Schockwerbung
Dieses Kapitel definiert das Konzept der Schockwerbung und beleuchtet seine Entstehung sowie seine Anwendung in der Praxis. Es werden verschiedene Definitionen und Ansätze zur Schockwerbung vorgestellt sowie Beispiele für Schockwerbung aus der Vergangenheit.
3.) Schockwerbung als Marketinginstrument
Dieses Kapitel analysiert die Anwendung von Schockwerbung als Marketinginstrument. Es beleuchtet die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten und -strategien sowie die rechtlichen und ethischen Grenzen der Schockwerbung.
Schlüsselwörter
Schockwerbung, Konsumentenverhalten, Marketing, Werbung, Emotionen, Provokation, Kulturelle Unterschiede, Ethische Aspekte, Internationaler Vergleich.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2021, Schockwerbung im Marketing. Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten und potenzielle Risiken für das Markenimage, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1430325