Diese Seminararbeit soll aufzeigen, warum die Integrierte Kommunikation wichtig geworden ist, oder in Zukunft noch wichtiger werden wird. Ebenfalls wird aufgezeigt, welche Einflüsse hierein spielen, um Integrierte Kommunikation erfolgreich zu gestalten.
Des Weiteren soll die Frage beantwortet werden, wie Unternehmen die Integrierte Kommunikation angehen können, welche konkreten ausgestaltungsformen es gibt und welchen Erfolgsbeitrag sie im Stande ist zu leisten. Ergänzend wird die mögliche Wirkung der Integrierten Kommunikation im Praxisbeispiel dargestellt.
Unter dem zweiten Punkt wird die Integrierte Kommunikation im Allgemeinen erläutert. Anschließend geht die Arbeit auf das systematische Vorgehen, die strategische Ausrichtung, die Konzeption und die operative Umsetzung ein. Darauf folgt im vierten
Punkt das Praxisbeispiel anhand der Marke Opel und der Kampagne „Umparken im Kopf“. Zum Abschluss erfolgt das Fazit einschließlich der Erkenntnisse und Grenzen sowie dem Ausblick und der Möglichkeiten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2 Allgemeines Verständnis der Integrierten Kommunikation
2.1 Bedeutung
2.2 Aufgaben und Ziele
2.3 Formen
3 Gestaltung und Umsetzung der Integrierten Kommunikation
3.1 Strategische Ausrichtung
3.2 Konzeptionelle Orientierung
3.3 Operative Umsetzung
3.3.1 Formen der Umsetzung
3.3.2 Barrieren der Umsetzung
4 Praxisbeispiel anhand der Adam Opel GmbH
4.1 Aufbau der Kampagne „Umparken im Kopf“
4.2 Ziele der Kampagne
5 Fazit
5.1 Erkenntnisse und Grenzen
5.2 Ausblick und Möglichkeiten
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Seminararbeit befasst sich mit der Notwendigkeit und der praktischen Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen. Ziel ist es aufzuzeigen, wie durch eine formale, inhaltliche und zeitliche Abstimmung aller Kommunikationsmaßnahmen ein konsistentes Erscheinungsbild erzeugt werden kann, um Konsumenten zielgerichtet anzusprechen.
- Grundlagen und Definitionen der Integrierten Kommunikation
- Die drei zentralen Integrationsformen (formal, inhaltlich, zeitlich)
- Strategische Planung und konzeptionelle Ausrichtung
- Operative Umsetzungsprozesse und interne Hemmnisse
- Fallstudien-Analyse der Opel-Kampagne „Umparken im Kopf“
Auszug aus dem Buch
3.1 Strategische Ausrichtung
Um die Integrierte Kommunikation langfristig zu implementieren sowie dessen nachhaltige unternehmerische Erfolgsausrichtung zu garantieren, ist die strategische Grundausrichtung elementar wichtig. Sie ist ein Kernstück der Planung und dient der konsequenten Umsetzung der Zielvorstellungen. Die Strategische Ausrichtung lässt sich untergliedert in Strategische Positionierung, Kommunikative Leitidee und Spezifikation der Leitinstrumente.
Die Strategische Positionierung stellt die Verankerung der Konsumenten zum Unternehmen, z.B. über die Marke dar. Diese Positionierung findet sich in Verbindung mit den Kernbotschaften der Kommunikation in den verschiedenen Kommunikationsinstrumenten wieder und bildet die Kommunikative Leitidee. Damit die Strategische Ausrichtung erfolgreich umgesetzt wird gilt es, die Kommunikativen Leitinstrumente mit ihren Aufgaben und Funktionen zu definieren. „Diese Leitinstrumente sind am ehesten geeignet, die strategischen Ziele der Kommunikation zu erreichen.“
Über die definierten Leitinstrumente aber auch über diese hinaus, ist das Ziel, dass der Konsument eine völlig abgestimmte Kommunikation, im Sinne der Strategischen Ausrichtung des Unternehmens, erlebt. In Abbildung 2 werden die Kernelemente einer Strategie für die Integrierte Kommunikation verständlich dargestellt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Erläutert die wachsende Komplexität der Marktkommunikation und die Notwendigkeit, Kommunikationsinstrumente kohärent aufeinander abzustimmen.
2 Allgemeines Verständnis der Integrierten Kommunikation: Definiert den Begriff der Integrierten Kommunikation und beleuchtet deren Aufgaben, Ziele sowie die verschiedenen Integrationsformen.
3 Gestaltung und Umsetzung der Integrierten Kommunikation: Beschreibt den systematischen Prozess von der strategischen Planung über die Konzeption bis hin zur operativen Umsetzung und den auftretenden Barrieren im Unternehmen.
4 Praxisbeispiel anhand der Adam Opel GmbH: Analysiert anhand der Kampagne „Umparken im Kopf“ die praktische Anwendung und den Erfolg eines integrierten Kommunikationsansatzes bei der Neupositionierung einer Marke.
5 Fazit: Fasst die theoretischen Erkenntnisse zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit der strategischen Planung für den langfristigen Unternehmenserfolg.
Schlüsselwörter
Integriert, Kommunikation, Marketing-Mix, Strategische Ausrichtung, Markenführung, Umparken im Kopf, Konsistenz, Unternehmensidentität, Kommunikationsbotschaft, Opel, Zielgruppen, Unternehmenskommunikation, Marktkommunikation, Corporate Identity, Kampagnenmanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Konzept der Integrierten Kommunikation als Methode zur einheitlichen und synergetischen Gestaltung von Marketing-Kommunikationsmaßnahmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Zu den Kernbereichen zählen die strategische Planung, die Formen der Integration (formal, inhaltlich, zeitlich), die operative Umsetzung sowie die Analyse von Unternehmenskultur und Barrieren im Kommunikationsmanagement.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Ziel ist es zu untersuchen, warum Integrierte Kommunikation heute unerlässlich ist und wie Unternehmen diese Herausforderung trotz interner und externer Barrieren erfolgreich bewältigen können.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Es handelt sich um eine rein theoretische Analyse, die auf der Auswertung bestehender Fachliteratur und der beispielhaften Anwendung auf ein konkretes Praxismodell basiert.
Was genau wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung der Begriffe, die detaillierte Darstellung konzeptioneller Regeln sowie die Anwendung dieser Theorie auf das Praxisbeispiel der Marke Opel.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Integrierte Kommunikation, Strategische Ausrichtung, Markenpositionierung, Corporate Identity und Kommunikationsplanung.
Warum wird Opel als Fallbeispiel angeführt?
Die Kampagne „Umparken im Kopf“ dient dazu, die praktische Relevanz einer einheitlichen Kernbotschaft und der synchronen Gestaltung über verschiedene Medien hinweg zur Überwindung von negativen Marktimages zu demonstrieren.
Was sind laut Autor die größten Hindernisse bei der Umsetzung?
Häufige Barrieren liegen in der Management-Einstellung, Zeitmangel, veralteten Organisationsstrukturen oder mangelnder Bereitschaft, notwendige Investitionen für eine strategische Planung freizugeben.
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- Richard Schäfer (Autor), 2017, Integrierte Kommunikation. Grenzen und Möglichkeiten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1431494
