Instagram in der politischen Kommunikation. Potenziale von Social Media für die Politik

Bachelorarbeit , 2021 , 140 Seiten , Note: 1,5

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der folgenden Frage: Inwiefern ist Instagram im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen für die politische Kommunikation von Relevanz?

Seit dem US-Präsidentschaftswahlkampf im Jahr 2008 von Barack Obama werden soziale Medien in der politischen Kommunikation vermehrt eingesetzt. Die Möglichkeit, den Straßen- und Plakatwahlkampf online fortzuführen, gewann auch für politische Akteure in Deutschland an Popularität. So haben die sozialen Medien spätestens seit dem Wahlkampf zur Bundestagswahl 2013 in deutsche Parlamente Einzug gehalten. Dies zeigte sich insbesondere im Bundestagswahlkampf 2017, der unter anderem online stattfand. Aus diesem Grund prägen die sozialen Medien zunehmend die politische Kommunikation.

Bis heute ist Facebook das meistgenutzte soziale Netzwerk in Deutschland. Ein Blick auf aktuelle Nutzungsstatistiken sowie Kommunikationsaktivitäten politischer Akteure zeigt jedoch, dass besonders die Plattform Instagram immer mehr an Bedeutung gewinnt. Zunächst wurde die Anwendung insbesondere für die private Kommunikation genutzt. Heute finden sich neben privaten Aufnahmen vermehrt informative, nachrichtliche und politische Inhalte auf der Plattform wieder. Damit wächst die Bedeutung des Netzwerks für die politische Kommunikation stetig.

Zu diesem Urteil kommen auch eine Vielzahl an Autoren und Experten des Gebiets. Begründen lässt sich diese Entwicklung mit dem Erfolg der Anwendung, wie den kontinuierlich wachsenden Mitgliederzahlen und der Konzentration auf Bildinhalte. Es wird deutlich, dass die Bedeutung von Instagram auch für die politische Kommunikation weiter zunimmt. Im Bereich der Wissenschaft bestätigt eine wachsende Zahl an Publikationen dessen hohe Bedeutsamkeit und Aktualität. Der Großteil bisheriger Studien beschäftigt sich dabei mit den Inhalten von Instagram-Beiträgen politischer Akteure sowie den daraus resultierenden Interaktionen mit anderen Nutzern (z. B. in Form von Likes und Kommentaren). Die Frage nach der konkreten Relevanz von Instagram für die politische Kommunikation konnte bisher jedoch nicht geklärt werden.

Inhaltsverzeichnis

Kurzfassung

Abstract

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einführung
1.1 Zielsetzung, Forschungsfrage und Methodik
1.2 Aufbau der Arbeit

2 Politische Kommunikation als Forschungsgegenstand
2.1 Kommunikation und Politik
2.1.1 Definition „Kommunikation“
2.1.2 Kommunikationsmodell nach Watzlawick
2.1.3 Begriffsbestimmung „Politik“
2.2 Politische Kommunikation
2.2.1 Definition „politische Kommunikation“
2.2.2 Akteure politischer Kommunikation

3 Politik im Zeitalter sozialer Medien
3.1 Medialisierung der Politik
3.2 Soziale Medien
3.2.1 Definition soziale Medien
3.2.2 Plattformen und Dienste
3.2.3 Partizipation im Netz
3.3 Medienwirkung
3.3.1 Definition und Abgrenzung
3.3.2 Theoretische Modelle und Erklärungsansätze
3.3.2.1 Stimulus-Response-Modell
3.3.2.2 Uses-and-Gratifications-Ansatz
3.3.2.3 Dynamisch-transaktionaler Ansatz
3.3.3 Wirkung sozialer Medien

4 Instagram als politischer Kommunikationskanal
4.1 Instagram
4.1.1 Charakterisierung von Instagram
4.1.2 Grundlegende Strukturen von Instagram
4.2 Instagram im massenmedialen Kontext
4.2.1 Einsatzmöglichkeiten in der Politik
4.2.2 Positionierung der Social-Media-Plattformen
4.3 Instagram in der Kölner Kommunalwahl
4.3.1 Einsatz von Instagram in der Kommunalwahl
4.3.2 Instagram im Wahlkampf
4.3.3 Social-Media-Engagement der Parteien
4.4 Chancen und Risiken von Instagram für die politische Kommunikation
4.5 Zwischenfazit und Herausstellung der Forschungsdefizite

5 Empirische Untersuchung der Relevanz von Instagram in der politischen Kommunikation
5.1 Methodische Konzeption der Untersuchung
5.1.1 Methodik und Verfahren
5.1.2 Expertenselektion
5.1.3 Hypothesenentwicklung
5.1.4 Fragebogenkonzeption
5.2 Auswertung mittels Inhaltsanalyse
5.2.1 Methodik der Auswertung
5.2.2 Auswertung der Interviews
5.2.3 Hypothesenprüfung

6 Zukünftiger Stellenwert von Instagram in der politischen Kommunikation
6.1 Erkenntnisse, Kernaussagen und Einschränkungen der Arbeit
6.2 Implikationen für Wissenschaft und Politik
6.3 Ausblick

Literatur- und Quellenverzeichnis

Anhang

• Hochschule: Rheinische Fachhochschule Köln (Medien)
• Note: 1,5
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 140
• Katalognummer: V1438706
• ISBN (PDF): 9783964879929
• ISBN (Buch): 9783964879936
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Kommunikation, Instagram, Social Media, Politische Kommunikation, Politik, Wahlkampf, Soziale Netzwerke, Wahlen, Regierung, Relevanz