Auf Grund derzeitiger Entwicklungstendenzen, wie die Globalisierung der Wirtschaft, die Deregulierung von Märkten und der unaufhaltsamer technischer Fortschritt, sind Unternehmen von heute gezwungen, ihr Marketingkonzept umfassend an die neuen Bedingungen anzupassen, um weiterhin am Markt bestehen zu können. Technologische Fortschritte, vor allem im Bereich der Informations- und Kommunikationstechnologie, bieten innovative Möglichkeiten zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit. Das Internet, als bekanntestes und meist genutztes weltweites Onlinemedium, eignet sich in diesem Rahmen besonders und sollte daher in keinem Marketing-Mix fehlen.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Möglichkeiten und die damit verbundenen Grenzen der Werbung im Onlinemedium aufzuzeigen. Die Eignung des Internets als
Marketing-Instrument ist zentraler Untersuchungsaspekt.
Hierbei werden zunächst die Grundlagen, in Form einer begrifflichen Abgrenzung und der derzeitigen Bedeutung der Online-Werbung, festgesteckt. Des Weiteren soll ein Vergleich mit den klassischen Werbeformen, TV und Print, die Vorteile und die Besonderheiten der Online-Werbung verdeutlichen. Im nächsten Abschnitt werden drei bedeutende Möglichkeiten der Werbung im Internet dargestellt und, auf Grund der sich ergebenden Vor- und Nachteile, beurteilt. Da das Web 2.0 eine große Auswirkung auf die Online-Werbung hat und auch in Zukunft noch stärker haben wird, thematisiert der darauffolgende Abschnitt die Bedeutung des Web 2.0 auf das Marketing. Das Viral Marketing stellt in diesen Ausführungen einen besonderen Schwerpunkt dar. Anschließend werden einige ausgewählte Grenzen der Online-Werbung allgemein thematisiert. Den Abschluss der Arbeit bilden eine Zusammenfassung der Ausführungen, sowie ein kurzer Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungen der Werbung im Internet.
Inhaltsverzeichnis
- A. Problemstellung
- B. Grundlagen
- I. Begriffliche Abgrenzung und Bedeutung von Online-Werbung
- II. Vorteile gegenüber den klassischen Werbeformen
- C. Möglichkeiten der Online-Werbung
- I. Bannerwerbung
- 1. Formen der Bannerwerbung
- 2. Beurteilung der Bannerwerbung
- II. Email-Marketing
- 1. Formen des Email-Marketing
- 2. Beurteilung des Email-Marketing
- III. Suchmaschinen-Marketing
- 1. Formen des Suchmaschinen-Marketing
- 2. Beurteilung des Suchmaschinen-Marketing
- I. Bannerwerbung
- D. Bedeutung des Web 2.0 für das Marketing
- E. Allgemeine Grenzen der Online-Werbung
- F. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen der Online-Werbung. Das zentrale Ziel ist die Evaluierung der Eignung des Internets als Marketinginstrument. Die Arbeit vergleicht Online-Werbung mit klassischen Werbeformen und analysiert verschiedene Online-Werbemöglichkeiten. Der Einfluss von Web 2.0 auf das Marketing, insbesondere Viral Marketing, wird ebenfalls beleuchtet.
- Begriffliche Abgrenzung und Bedeutung von Online-Werbung
- Vergleich von Online- und Offline-Werbeformen
- Analyse verschiedener Online-Werbemethoden (Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing)
- Bedeutung des Web 2.0 und Viral Marketing
- Grenzen der Online-Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
A. Problemstellung: Aufgrund von Globalisierung, Deregulierung und technologischem Fortschritt müssen Unternehmen ihr Marketing an neue Bedingungen anpassen. Das Internet bietet innovative Möglichkeiten zur Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit. Diese Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen der Online-Werbung und analysiert die Eignung des Internets als Marketinginstrument.
B. Grundlagen: Dieser Abschnitt definiert Online-Werbung und beleuchtet ihre Bedeutung im Vergleich zu traditionellen Werbeformen wie TV und Print. Es werden die Vorteile von Online-Werbung herausgestellt, um den Kontext für die nachfolgende Analyse der verschiedenen Werbemöglichkeiten zu schaffen. Der Vergleich mit klassischen Medien dient der Hervorhebung der spezifischen Eigenschaften und Potenziale der Online-Werbung.
C. Möglichkeiten der Online-Werbung: Dieser Abschnitt präsentiert und bewertet drei wichtige Online-Werbemethoden: Bannerwerbung, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenmarketing. Für jede Methode werden verschiedene Formen vorgestellt und deren Vor- und Nachteile im Detail diskutiert. Die Analyse umfasst die Reichweite, Effektivität und Kosten der jeweiligen Methode sowie deren Eignung für unterschiedliche Marketingziele. Die jeweiligen Stärken und Schwächen werden gegeneinander abgewogen, um ein umfassendes Bild der Möglichkeiten und Grenzen zu vermitteln.
D. Bedeutung des Web 2.0 für das Marketing: Dieser Teil befasst sich mit dem Einfluss von Web 2.0 auf Online-Werbung. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf dem Viral Marketing und seiner Bedeutung für die Markenstärkung und die Userkommunikation. Der Abschnitt analysiert, wie sich das veränderte Nutzungsverhalten der Konsumenten auf das Marketing auswirkt und welche strategischen Möglichkeiten sich Unternehmen durch die aktive Teilnahme am Web 2.0 eröffnen.
E. Allgemeine Grenzen der Online-Werbung: Dieser Abschnitt thematisiert allgemeine Herausforderungen und Limitationen der Online-Werbung. Hier werden Aspekte wie die zunehmende Werbeblindheit der Nutzer, die Schwierigkeiten der Erfolgsmessung und der Umgang mit rechtlichen Rahmenbedingungen diskutiert. Der Abschnitt stellt die Grenzen der Möglichkeiten dar, die im vorherigen Kapitel erläutert wurden, und bietet eine ausgewogene Perspektive auf die Potenziale und Risiken der Online-Werbung.
Schlüsselwörter
Online-Werbung, Internetmarketing, Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web 2.0, Viral Marketing, Wettbewerbsfähigkeit, Marketing-Mix, Vorteile, Grenzen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu: Möglichkeiten und Grenzen der Online-Werbung
Was ist der Hauptfokus dieser Arbeit?
Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen der Online-Werbung und bewertet die Eignung des Internets als Marketinginstrument. Sie vergleicht Online- mit klassischen Werbeformen und analysiert verschiedene Online-Werbemethoden. Der Einfluss von Web 2.0, insbesondere Viral Marketing, wird ebenfalls beleuchtet.
Welche Themen werden im Einzelnen behandelt?
Die Arbeit umfasst die begriffliche Abgrenzung von Online-Werbung, einen Vergleich mit Offline-Werbeformen, die Analyse verschiedener Online-Werbemethoden (Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing), die Bedeutung von Web 2.0 und Viral Marketing sowie die Grenzen der Online-Werbung.
Welche Online-Werbemethoden werden im Detail analysiert?
Die Arbeit analysiert ausführlich Bannerwerbung, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenmarketing. Für jede Methode werden verschiedene Formen vorgestellt und deren Vor- und Nachteile, Reichweite, Effektivität, Kosten und Eignung für unterschiedliche Marketingziele diskutiert.
Welche Rolle spielt Web 2.0 in der Arbeit?
Die Arbeit untersucht den Einfluss von Web 2.0 auf Online-Werbung, mit besonderem Fokus auf Viral Marketing und dessen Bedeutung für die Markenstärkung und Userkommunikation. Analysiert wird, wie sich das veränderte Nutzungsverhalten auf das Marketing auswirkt und welche strategischen Möglichkeiten sich Unternehmen durch die aktive Teilnahme am Web 2.0 eröffnen.
Welche Grenzen der Online-Werbung werden angesprochen?
Die Arbeit thematisiert Herausforderungen wie zunehmende Werbeblindheit, Schwierigkeiten der Erfolgsmessung und rechtliche Rahmenbedingungen. Es wird ein ausgewogenes Bild der Potenziale und Risiken der Online-Werbung vermittelt.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit ist in folgende Abschnitte gegliedert: Problemstellung, Grundlagen (begriffliche Abgrenzung und Vorteile gegenüber klassischen Werbeformen), Möglichkeiten der Online-Werbung (Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing), Bedeutung des Web 2.0 für das Marketing, Allgemeine Grenzen der Online-Werbung und Zusammenfassung und Ausblick.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Online-Werbung, Internetmarketing, Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web 2.0, Viral Marketing, Wettbewerbsfähigkeit, Marketing-Mix, Vorteile, Grenzen.
Welche Vorteile der Online-Werbung werden hervorgehoben?
Die Arbeit hebt die Vorteile der Online-Werbung im Vergleich zu klassischen Werbeformen hervor, um den Kontext für die Analyse der verschiedenen Werbemöglichkeiten zu schaffen. Der genaue Umfang der hervorgehobenen Vorteile wird im Text selbst detailliert beschrieben.
- Arbeit zitieren
- Melanie Wittchow (Autor:in), 2009, Werbung im Internet – Möglichkeiten und Grenzen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/144483