In einer Welt, die von einer ständigen Flut von Werbebotschaften durchdrungen ist, wird die ethische Dimension der Marketingkommunikation immer dringlicher. Insbesondere die Ausrichtung von Werbemaßnahmen auf Kinder wirft wichtige Fragen auf, die weit über wirtschaftliche Überlegungen hinausgehen. Diese Arbeit widmet sich der zentralen Frage: Ist es ethisch vertretbar, Marketingkommunikation gezielt an Kinder zu richten?
Um dieser Frage auf den Grund zu gehen, beleuchtet die folgende Arbeit zunächst die theoretischen Grundlagen der Marketingkommunikation und der Marketingethik. Dabei werden nicht nur grundlegende Begriffe wie Marketingkommunikation und Marketingethik definiert, sondern auch bedeutende Ansätze wie jene von Gaski, Smith und Brenkert eingehend betrachtet. Diese Ansätze bieten einen Rahmen, um die Schutzbedürftigkeit von Kindern im Kontext der Marketingkommunikation zu verstehen und ethische Handlungsweisen abzuleiten.
Im weiteren Verlauf werden die Eckpunkte einer ethischen Marketingkommunikation gegenüber Kindern analysiert. Hierbei steht zunächst die Frage im Mittelpunkt, warum gerade Kinder als Zielgruppe für Marketing von besonderem Interesse sind. Dabei wird auch die Entwicklung der Werbekompetenz im Kindesalter betrachtet, um ein umfassendes Verständnis für die Wirkung von Werbung auf junge Zielgruppen zu erlangen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf den konkreten Inhalten der Kinderwerbung. Neben einer Untersuchung der durch Jugendschutzmaßnahmen regulierten Inhalte werden auch Produkte thematisiert, die einen Einfluss auf die Ernährung und Gesundheit der Kinder haben. Darüber hinaus werden die verwendeten Marketingtaktiken kritisch betrachtet, um potenzielle ethische Bedenken aufzudecken.
Abschließend bietet das Fazit einen kurzen Ausblick auf mögliche weitere Forschungsrichtungen und fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen. Angesichts der ständigen Weiterentwicklung der Werbelandschaft und der zunehmenden Bedeutung ethischer Fragen im Marketing bleibt die Auseinandersetzung mit der ethischen Dimension der Marketingkommunikation ein fortlaufender Prozess, der kontinuierlich neue Perspektiven und Erkenntnisse erfordert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen der Marketingkommunikation und Marketingethik
- Begriffsbestimmung Marketingkommunikation
- Marketingethik
- Law and self-interest nach Gaski
- Consumer sovereignty test nach Smith
- Marketing and the Vulnerable nach Brenkert
- Eckpunkte ethischer Marketingkommunikation gegenüber Kindern
- Kinder als Zielgruppe der Marketingkommunikation
- Warum sind Kinder als Zielgruppe interessant?
- Begriffsbestimmung Werbekompetenz
- Entwicklung der Werbekompetenz im Kindesalter
- Inhalte der Kinderwerbung
- Ausschluss von Inhalten durch Jugendschutzmaßnahmen
- Produkte mit Einfluss auf die Ernährung und Gesundheit
- Taktiken in der Kinderwerbung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der ethischen Frage, ob es verantwortungsvoll ist, Marketingkommunikation an Kinder zu richten. Sie analysiert die theoretischen Grundlagen der Marketingkommunikation und Marketingethik, wobei der Fokus auf drei Ansätze zur Marketingethik liegt, die sich mit der Schutzbedürftigkeit von Kindern befassen. Darüber hinaus werden die Eckpunkte einer ethischen Marketingkommunikation gegenüber Kindern beleuchtet, indem die Relevanz von Kindern als Zielgruppe, die Werbekompetenz und ihre Entwicklung sowie die Inhalte der Kinderwerbung, insbesondere im Hinblick auf Jugendschutzmaßnahmen, Ernährung und Gesundheit, sowie eingesetzte Marketingtaktiken untersucht werden.
- Ethische Aspekte der Marketingkommunikation gegenüber Kindern
- Theoretische Grundlagen der Marketingethik
- Entwicklung und Bedeutung der Werbekompetenz im Kindesalter
- Inhaltsanalyse von Kinderwerbung
- Einfluss von Marketingmaßnahmen auf die Ernährung und Gesundheit von Kindern
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel legt den Grundstein für die Arbeit, indem es die theoretischen Grundlagen der Marketingkommunikation und Marketingethik beleuchtet. Es beleuchtet die Entwicklung der Begriffe Werbung, Marketing und Marketingkommunikation und stellt die Bedeutung der Marketingethik in einer zunehmend nachhaltigkeitsorientierten Welt heraus. Das zweite Kapitel vertieft die ethischen Aspekte, indem es drei Ansätze der Marketingethik von Gaski, Smith und Brenkert vorstellt, die sich mit der Schutzbedürftigkeit von Kindern befassen. Der dritte Kapitel widmet sich den Eckpunkten einer ethischen Marketingkommunikation gegenüber Kindern. Er untersucht die Gründe für die Relevanz von Kindern als Zielgruppe, erläutert den Begriff der Werbekompetenz und beleuchtet ihre Entwicklung im Kindesalter. Darüber hinaus wird der Fokus auf die Inhalte der Kinderwerbung gelegt, wobei Inhalte, die durch Jugendschutzmaßnahmen reguliert werden, Produkte mit Einfluss auf Ernährung und Gesundheit sowie verwendete Marketingtaktiken im Mittelpunkt stehen.
Schlüsselwörter
Marketingethik, Marketingkommunikation, Kinder, Werbekompetenz, Jugendschutz, Kinderwerbung, Ernährung, Gesundheit, Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility.
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2023, Zwischen Ethik und Verantwortung. Die Ausrichtung der Marketingkommunikation auf Kinder, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1446205
