In dieser Hausarbeit wird der Prozess der Expansion in neue Märkte durch die Einführung eines innovativen Produkts, des EMS-Anzugs, durch das Unternehmen Körperformen beleuchtet. Der Text beginnt mit einer Vorstellung des Unternehmens und des neuen Produkts, gefolgt von einer gründlichen Marktanalyse, die sowohl das Makro- als auch das Mikroumfeld umfasst. Anschließend wird ein strategischer Marketingplan entwickelt, der sich auf Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik konzentriert. Schließlich wird ein Kommunikationskonzept vorgestellt, das die Nutzung verschiedener kommunikationspolitischer Instrumente, Budgetplanung und Marketingcontrolling beinhaltet. Der Bericht schließt mit einem Abbildungs- und Tabellenverzeichnis sowie einem Literaturverzeichnis ab.
Inhaltsverzeichnis
- TEIL 1: UNTERNEHMENSVORSTELLUNG + NEUES PRODUKT
- Vorstellung des Unternehmens Körperformen:
- Produkt-, Distributions- und Kontrahierungspolitik des EMS-Anzugs
- Unterschiede des neuen Marktes
- TEIL 2: MARKTANALYSE
- Makroumfeldanalyse
- Mikroumfeldanalyse:
- TEIL 3: STRATEGISCHE MARKETINGPLANUNG
- TEIL 4: KOMMUNIKATIONSKONZEPT
- Kommunikationspolitische Instrumente
- Budgetabgleich
- Marketingcontrolling:
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Einführung eines neuen Produkts, eines EMS-Anzugs, durch das Unternehmen Körperformen. Der Fokus liegt auf der strategischen Planung dieser Markteinführung, wobei die Analyse des bestehenden und des neu erschlossenen Marktes im Vordergrund steht. Neben der Vorstellung des Unternehmens und seiner Kernkompetenzen im Bereich des EMS-Trainings werden die Herausforderungen und Chancen der Expansion in den Heimtrainingsmarkt untersucht. Die Arbeit betrachtet sowohl die Makro- als auch die Mikroumfeldanalyse, um die wirtschaftlichen Erfolgsaussichten des neuen Produkts zu bewerten.
- Vorstellung des Unternehmens und des neuen Produkts (EMS-Anzug)
- Analyse des bestehenden und des neu erschlossenen Marktes
- Strategische Planung der Markteinführung
- Herausforderungen und Chancen der Expansion in den Heimtrainingsmarkt
- Makro- und Mikroumfeldanalyse zur Bewertung der Erfolgsaussichten
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Teil der Arbeit präsentiert das Unternehmen Körperformen und sein neues Produkt, den EMS-Anzug. Der Fokus liegt auf der Expertise des Unternehmens im Bereich des EMS-Trainings und der Vision, das EMS-Training auch außerhalb der Studios zugänglich zu machen. Im zweiten Teil wird eine detaillierte Marktanalyse durchgeführt, die sowohl das Makro- als auch das Mikroumfeld betrachtet. Die Analyse des Makroumfelds beinhaltet die Ermittlung des relevanten Marktgebiets und die Analyse der demografischen Entwicklung in diesem Bereich. Die Ergebnisse der Analyse geben Aufschluss über die potenzielle Kundenzahl und die Erfolgsaussichten des Produkts.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Elektromuskelstimulation, Fitnessmarkt, Heimtraining, Marktanalyse, Makroumfeld, Mikroumfeld, Zeit-Distanz-Methode, Demografie, Zielgruppe, Markteinführung, strategische Planung, Erfolgsaussichten, Produktentwicklung, Distributionspolitik, Kontrahierungspolitik.
- Quote paper
- Franziska Merath (Author), 2024, Marktanalyse und Strategische Marketingplanung für die Einführung des EMS-Anzugs. Ein Praxisbeispiel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1446293
