Diese Fallstudie zielt darauf ab, die Herausforderungen und Chancen im Bereich Public Relations für das neu fusionierte Kosmetikunternehmen Biena zu analysieren. Dabei stehen die Themen Nachhaltigkeit, Konsumentenverhalten, und Stakeholder-Management im Fokus. Ziel ist es, effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellen, ohne dabei die Kernkriterien Qualität und Preis-Leistungs-Verhältnis zu vernachlässigen.
In der dynamischen Kosmetikbranche stellt die Integration von Nachhaltigkeit in die Unternehmenskommunikation eine signifikante Herausforderung dar. Die vorliegende Fallstudie untersucht, wie das fusionierte Unternehmen Biena durch eine gezielte Public Relations Strategie sowohl interne als auch externe Stakeholder ansprechen und für das Thema Nachhaltigkeit gewinnen kann. Es wird aufgezeigt, wie Biena trotz der Branchenherausforderungen wie Tierversuche und umweltschädliche Inhaltsstoffe, durch eine transparente und zielgerichtete Kommunikation Vertrauen aufbauen und den Konsumentenwunsch nach mehr Nachhaltigkeit erfüllen kann. Die Studie betont die Bedeutung von SMARTen Kommunikationszielen und einer klaren Botschaft, die sowohl intern zur Motivation der Mitarbeiter als auch extern zur Kundengewinnung und -bindung beiträgt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Kommunikationsbedarf sowie Probleme und Chancen aus der Fusion
- Ausgangssituation
- Von Bionuvé und Vinea zu Biena - Unternehmensvorstellung
- Analyse des Marktes und Branchentrends
- Konsumentenverhalten
- Stakeholderanalyse
- Interne Anspruchsgruppen
- Mitarbeiter
- Eigentümer
- Externe Anspruchsgruppen
- Lieferanten
- Konsumenten
- Gesellschaft
- Interne Anspruchsgruppen
- Konkurrenzanalyse
- Welche Wettbewerber gibt es?
- Wie sind diese Wettbewerber positioniert?
- SMARTe Kommunikationsziele und eine klare Botschaft
- Strategie und Pitch
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Fallstudie befasst sich mit der Fusion der beiden Beautyfirmen Bionuvé und Vinea zum Unternehmen Binea. Die Arbeit analysiert die Kommunikationsherausforderungen und -chancen, die sich aus der Fusion ergeben. Sie beleuchtet die Ausgangssituation, die Stakeholderlandschaft und die Wettbewerber des neuen Unternehmens. Darüber hinaus werden SMARTe Kommunikationsziele definiert und eine klare Botschaft für die interne und externe Kommunikation entwickelt.
- Analyse des Kommunikationsbedarfs und der Herausforderungen der Fusion
- Identifizierung relevanter Stakeholder und deren Erwartungen
- Bewertung des Kosmetikmarktes und der Branchentrends
- Entwicklung einer klaren Kommunikationsstrategie für Binea
- Definition von SMARTen Kommunikationszielen
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik der Unternehmensfusion ein und stellt die Herausforderungen und Chancen für Binea dar. Das zweite Kapitel analysiert den Kommunikationsbedarf und die daraus resultierenden Probleme und Chancen. Das dritte Kapitel beleuchtet die Ausgangssituation und stellt die Unternehmen Bionuvé und Vinea sowie den Kosmetikmarkt vor. Das vierte Kapitel befasst sich mit der Stakeholderanalyse, wobei interne und externe Anspruchsgruppen betrachtet werden. Das fünfte Kapitel analysiert die Wettbewerber des neuen Unternehmens. Das sechste Kapitel behandelt die SMARTe Zielsetzung und die Festlegung einer klaren Botschaft für Binea. Das siebte Kapitel beinhaltet die Strategie und den Pitch für das Unternehmen. Das achte und letzte Kapitel fasst die Ergebnisse der Fallstudie zusammen und gibt einen Ausblick auf das weitere Vorgehen von Binea.
Schlüsselwörter
Die Fallstudie konzentriert sich auf die Fusion zweier Unternehmen, die Kommunikation und Public Relations, Stakeholderanalyse, SMARTe Kommunikationsziele, Marktanalyse, Branchentrends, Konsumentenverhalten, Nachhaltigkeitsstrategie, Wettbewerbsanalyse und den Pitch für das neue Unternehmen.
- Quote paper
- Benjamin Grebing (Author), 2023, Nachhaltigkeitskommunikation in der Kosmetikbranche. Eine Public Relations Fallstudie des Unternehmens Biena, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1446352
