Mit der vorliegenden Abschlussarbeit wurde mit Hilfe einer ausführlichen Stärken-Schwächen-Chancen-Risiken-Analyse untersucht, ob Öffentlichkeitsarbeit von landwirtschaftlichen Betrieben mit der Vermarktung von hofeigenen Erzeugnissen kombiniert werden kann. Nachdem die Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit und der Wahrnehmung der Landwirtschaft innerhalb der Gesellschaft aufgezeigt und erläutert wurden, folgt unter methodischem Vorgehen, ein Praxisbeispiel im Bereich von Außenkommunikation und Vermarktung. Daraus wurden der betriebliche Status-Quo erkannt und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
In der zu Beginn der Arbeit durchgeführten Erklärung von Öffentlichkeitsarbeit wurden verschiedene Kommunikationsmethoden unterschieden sowie mit der Beschreibung von Zielen und Erfolgskontrolle Grundsätze der Öffentlichkeitsarbeit aufgezeigt. Im weiteren Verlauf der Ausarbeitung konnte durch den Autor festgestellt werden, dass die deutsche Landwirtschaft ein grundsätzlich positives Image in der Bevölkerung genießt. Dieser Feststellung folgte eine Darstellung von ausgewählten Maßnahmen, die in der landwirtschaftlichen Branche zur Wissensvermittlung und zum Aufbau von Vertrauen eingesetzt werden, sowie die Vorstellung eines Konzepts mit dessen Hilfe sich die Branche in Bezug auf ihre Außendarstellung neu positionieren möchte.
Bevor im praktischen Teil dieser Arbeit mit der Analysedurchführung begonnen wurde, wurden mittels Vorstellung der Röbbelbach Agrar KG, die als Beispielbetrieb für die Analyse herangezogen wurde und dem Erläutern der angewendeten methodischen Mittel eine einheitliche Wissensbasis für das weitere Vorgehen geschaffen. Mittels einer Unternehmens-, sowie Konkurrenzanalyse, die im Anschluss einer Umweltanalyse gegenübergestellt wurden, konnte beispielsweise die betriebliche Lage innerhalb des Landkreises als Stärke identifiziert werden. In Kombination mit der erkannten Chance, dem Interesse an der Wissensvermittlung von landwirtschaftlichen Inhalten seitens der Gesellschaft, konnte festgestellt werden, dass die Aktivität der betrieblichen Öffentlichkeitsarbeit über Social-Media erhöht werden sollte. Mit der ausgesprochenen Handlungsempfehlung, neben der erhöhten Social-Media-Präsenz eine stationäre Verkaufsstelle für die hofeigenen Erzeugnisse einzurichten, konnte festgestellt werden, dass Öffentlichkeitsarbeit und die Direktvermarktung synergetische Effekte mit sich bringen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Öffentlichkeitsarbeit
- Historische Begriffsentwicklung und -definition
- Entwicklung und Wandel
- PR-Modelle und -Phasen
- PR heute und in Zukunft
- Differenzierung von Journalismus, Werbung und Propaganda
- PR vs. Journalismus
- PR vs. Werbung
- PR vs. Propaganda
- PR-Grundsätze
- PR-Ziele
- PR-Ziele anhand von Zielgruppen bzw. Teilöffentlichkeit
- PR-Ziele anhand von Aufgabenfeldern
- Erfolgskontrolle
- Wahrnehmung und Wertschätzung der Landwirtschaft
- Image der deutschen Landwirtschaft
- Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft
- Öffentlichkeitsarbeit in der landwirtschaftlichen Branche
- PR-Beispiele für landwirtschaftliche Betriebe
- Hofbesuch von Schulklassen
- Social-Media-Auftritt
- PR-Beispiele von landwirtschaftlichen Verbänden
- Zusammenarbeit mit landwirtschaftlichen Betrieben
- Projekt #ZukunftsBauer
- Integration von Öffentlichkeitsarbeit in der Röbbelbach Agrar KG
- Betriebsvorstellung und Status-Quo
- Methodisches Vorgehen
- Zieldefinition und SMART-Formel
- Stärken-Schwächen-Chancen-Risiko-Analyse (SWOT)
- Methodische Umsetzung am Beispiel der Röbbelbach Agrar KG
- Betriebliche Zieldefinition
- SWOT-Analyse der Röbbelbach Agrar KG
- Ergebnisinterpretation und Handlungsempfehlung
- Die Bedeutung von Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft
- Das Image der deutschen Landwirtschaft
- PR-Strategien und -Instrumente
- Die Integration von PR in landwirtschaftliche Betriebe
- Praxisbeispiel: Röbbelbach Agrar KG
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung und Umsetzung von Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft, speziell im Kontext eines landwirtschaftlichen Betriebes. Sie analysiert die historische Entwicklung der PR, die aktuelle Rolle und Relevanz in der Branche und zeigt anhand eines Praxisbeispiels, wie PR-Strategien zur Steigerung der Wahrnehmung und Wertschätzung der Landwirtschaft eingesetzt werden können.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft ein und erläutert die Relevanz des Themas. Das zweite Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung und Definition von Öffentlichkeitsarbeit sowie aktuelle Trends und Herausforderungen. Es werden PR-Modelle und -Phasen vorgestellt und die Abgrenzung zu Journalismus, Werbung und Propaganda diskutiert. Kapitel 3 befasst sich mit dem Image der deutschen Landwirtschaft und der Notwendigkeit von Öffentlichkeitsarbeit in der Branche.
Das vierte Kapitel präsentiert PR-Beispiele für landwirtschaftliche Betriebe und Verbände. Kapitel fünf widmet sich der Integration von Öffentlichkeitsarbeit in die Röbbelbach Agrar KG. Hier werden die Betriebsvorstellung, die Methodik der PR-Strategieentwicklung, die Zieldefinition und die Durchführung einer SWOT-Analyse beleuchtet.
Schlüsselwörter
Öffentlichkeitsarbeit, Landwirtschaft, Image, PR-Strategie, SWOT-Analyse, PR-Ziele, Zielgruppen, Erfolgskontrolle, landwirtschaftliche Betriebe, Verbände, Praxisbeispiel, Röbbelbach Agrar KG
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Integration von Öffentlichkeitsarbeit auf landwirtschaftlichen Betrieben. Motivation, Hemmnisse und Durchführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1446963
