Cause Related Marketing ist eine Strategie, die in den letzten Jahren in Deutschland bekannt geworden ist und inzwischen von diversen Unternehmen als Instrument im Marketing-Mix genutzt wird. Obwohl Cause Related Marketing in Unternehmerkreisen bereits weit verbreitet und bekannt ist, kennen viele Verbraucher nur einige wenige der großen Cause Related Marketing Kampagnen in Deutschland.
Der Begriff des Cause Related Marketing wurde 1983 in Amerika geprägt im Zusammenhang mit einer großen Kampagne von American Express. Seitdem hat diese Strategie im englischsprachigen Raum weite Verbreitung und große Anerkennung gefunden. Seit der Gründung der Cause Related Marketing Campaign durch Business in the Community 1995 findet diese allgemeine Bekanntheit nun auch eine fachlich fundierte, theoretische und empirische Grundlage.
In Deutschland ist man noch lange nicht so weit, von einer ausgearbeiteten Theorie und Praxis des Cause Related Marketing sprechen zu können. Tatsächlich gibt es bislang noch keine einheitliche Definition oder Begriffsbestimmung, weshalb viele Cause Related Marketing Programme noch nicht als solche erkannt und bezeichnet werden. Insgesamt ist in Deutschland noch eine große Unsicherheit im Umgang mit und in der Abgrenzung von Cause Related Marketing erkennbar.
Diese Problematik werde ich in meiner Arbeit ausführlich behandeln. Dabei werde ich im zweiten Kapitel Cause Related Marketing grundlegend definieren und es in seinen Grundzügen erklären. Weiterhin werde ich allgemeine Entwicklungen aufzeigen, wobei ich separat auf die Entwicklung im englischsprachigen Raum, also in den USA und in Groß Britannien, und dann auf die Entwicklung in Deutschland eingehen werde. Weiterhin werde ich ausführlich die Bedeutung von Cause Related Marketing beleuchten und aufzeigen, warum es als Strategie so wichtig ist und immer wichtiger werden wird. Diese Betrachtung werde ich aus Sicht aller beteiligten Parteien vornehmen und dabei insbesondere die Vor- und Nachteile für kommerzielle Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und für die Konsumenten herausarbeiten. Abschließend sollen aufgrund der vorhergehenden Betrachtungen die Kriterien herausgearbeitet werden, die für die erfolgreiche Konzeption einer Cause Related Marketing Kampagne essentiell sind, da nur in einer solchen professionellen Cause Related Marketing Kampagne die vielfältigen Vorteile dieser Strategie klar zum Tragen kommen können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Cause Related Marketing Grundlagen
- Definitionen und allgemeine Begriffsklärung
- Verbreitung und Entwicklung
- Bedeutung von Cause Related Marketing
- Cause Related Marketing aus Sicht der kommerziellen Unternehmen
- Cause Related Marketing aus Sicht der Non-Profit-Organisationen
- Cause Related Marketing aus Sicht der Kunden
- Zusammenfassung Cause Related Marketing
- Rechtliche Rahmenbedingungen im UWG
- Grundlagen des UWG
- Geschichte des UWG
- Novelle 2004
- Novelle 2008
- Konsequenzen bei Verstößen gegen das UWG
- Relevante Paragraphen und ihre Rechtsfolgen
- §3 Verbot unlauterer geschäftlicher Handlungen
- §4 Beispiele unlauterer geschäftlicher Handlungen
- §5 Irreführende geschäftliche Handlungen, Irreführung durch Unterlassen
- §5a Rechtsfolgen
- Kontrollinstanzen
- Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs e.V.
- Deutscher Schutzverband gegen Wirtschaftskriminalität e.V.
- Schutzverband gegen Unwesen in der Wirtschaft
- Bundesverband der Verbraucherzentralen und Verbraucherverbände e.V.
- Relevante Paragraphen und ihre Rechtsfolgen
- Praxisbeispiel
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Cause Related Marketing und analysiert seine rechtlichen Rahmenbedingungen im deutschen Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Das Ziel ist es, die Funktionsweise von Cause Related Marketing zu erläutern und die relevanten rechtlichen Aspekte, insbesondere im Kontext der Novellierung des UWG, zu beleuchten.
- Definition und Entwicklung von Cause Related Marketing
- Bedeutung von Cause Related Marketing aus Sicht der beteiligten Parteien (Unternehmen, Non-Profit-Organisationen, Kunden)
- Rechtliche Rahmenbedingungen von Cause Related Marketing im UWG
- Konsequenzen bei Verstößen gegen das UWG im Zusammenhang mit Cause Related Marketing
- Praxisbeispiele und Erfolgsfaktoren für Cause Related Marketing Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Cause Related Marketing, beleuchtet seine Bedeutung und Entwicklung. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen von Cause Related Marketing im Detail erläutert, einschließlich Definitionen, Verbreitung und Entwicklung, sowie die Bedeutung aus Sicht der beteiligten Parteien. Das dritte Kapitel befasst sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen im UWG und analysiert die relevanten Paragraphen. Das vierte Kapitel konzentriert sich auf die Konsequenzen bei Verstößen gegen das UWG und beleuchtet die Kontrollinstanzen und deren Aufgaben.
Schlüsselwörter
Cause Related Marketing, UWG, Lauterkeitsrecht, Non-Profit-Organisationen, Unternehmen, Konsumenten, Marketingstrategie, soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit, Rechtsfolgen, Wettbewerbsrecht, Kontrollinstanzen.
- Quote paper
- Marketing Betriebswirtin Stefanie Timm (Author), 2009, Cause Related Marketing im rechtlichen Rahmen des UWG - Bedingungen und Konsequenzen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/145705
