Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der Fragestellung auseinander, inwiefern eine Markenpositionierung in Richtung einer Lifestyle-Marke zum Erfolg eines Unternehmens beitragen kann. Das zu untersuchende Unternehmen ist Tesla und der Erfolg spiegelt sich in der Aufrechterhaltung der Vormachtstellung wider. Beispiele von Global Playern haben gezeigt, dass eine Umpositionierung von funktionalen Aspekten zu Werte vermittelnden, einen direkten Einfluss auf den Erfolg also die Aufrechterhaltung der Anteile am Markt hat. Dabei spielt die Beachtung des Marketing-Mix eine entscheidende Rolle. Es wurde herausgefunden, dass Lifestyle Branding eine Form von Brand Purpose darstellt und damit einen Mehrwert für Konsumenten und Unternehmen schafft. Bezogen auf Tesla empfiehlt sich auf langfristige Sicht eine Integrierung des Lifestyle Branding in das Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
- Abstract
- Abbildungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Lifestyle Branding
- 2.1 Die Funktion von Lifestyle-Marken
- 2.2 Die Wirkung von Lifestyle Branding
- 2.3 Benchmarks Apple und Smart
- 3 Situationsanalyse Tesla
- 3.1 Markensteuerrad
- 3.2 SWOT-Analyse
- 3.3 Brand Key
- 4 Schluss
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, wie eine Markenpositionierung in Richtung einer Lifestyle-Marke zum Erfolg eines Unternehmens beitragen kann. Am Beispiel von Tesla wird untersucht, ob die Vormachtstellung im Elektromobilitätsmarkt durch Lifestyle Branding langfristig gesichert werden kann. Dabei spielen der Marketing-Mix und die Integration von Brand Purpose eine entscheidende Rolle.
- Markenpositionierung im Kontext von Lifestyle Branding
- Analyse der Markensituation von Tesla
- Bedeutung von Brand Purpose und Mehrwert für Konsumenten
- Handlungsempfehlungen für Tesla zur langfristigen Markenpositionierung
- Vergleich mit anderen Global Playern wie Apple und Smart
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die aktuelle Marktlandschaft, die durch Produktgleichheit geprägt ist. Es wird die Frage nach der Differenzierung von Unternehmen und die Bedeutung von Lifestyle Branding für die Markenpositionierung aufgeworfen. Besonderer Fokus liegt auf Tesla und der Frage, ob die Vormachtstellung im Elektromobilitätsmarkt langfristig durch Lifestyle Branding gesichert werden kann.
- Lifestyle Branding: Dieses Kapitel befasst sich mit der Funktion und Wirkung von Lifestyle-Marken. Es werden Benchmarks wie Apple und Smart analysiert, um Kriterien und Analogien einer Lifestyle-Marke herauszufiltern.
- Situationsanalyse Tesla: Hier erfolgt eine detaillierte Analyse der Markensituation von Tesla. Das Kapitel umfasst das Markensteuerrad, die SWOT-Analyse und die Analyse des Brand Key.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Markenpositionierung, Lifestyle Branding, Higher Purpose und der Anwendung dieser Konzepte im Kontext von Tesla. Die Analyse umfasst die Untersuchung des Markensteuerrads, der SWOT-Analyse und des Brand Key. Darüber hinaus werden die Erfahrungen anderer Global Player wie Apple und Smart herangezogen, um die Erfolgsfaktoren von Lifestyle Branding zu identifizieren.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Wie lässt sich die Vormachtstellung von Tesla bei der Elektromobilität nutzen um eine langfristige Markenpositionierung in Richtung einer Lifestyle-Marke zu prägen?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1460043
