Diese Bachelorarbeit verfolgt das Ziel, die Funktionsweise und den Nutzen der Zielgruppensegmentierung sowie der Kommunikationsinstrumente im Kontext des Lifestyle-Marketings zu untersuchen, um deren Effektivität für den Aufbau und die Stärkung von Lifestyle-Marken am Beispiel der Marke Ralph Lauren zu demonstrieren.
In der heutigen schnelllebigen und stark vernetzten Welt ist die Kunst des Marketings entscheidend für den Erfolg von Lifestyle-Marken. Diese detaillierte Analyse taucht tief in alle Bereiche des Lifestyle-Marketings ein, beginnend mit der präzisen Definition und Segmentierung der Zielgruppe über die Ausarbeitung maßgeschneiderter Kommunikationsstrategien bis hin zur Schaffung eines einzigartigen Markenimages, das über traditionelle Qualitäts- und Funktionsmerkmale hinausgeht.
Im Fokus steht dabei, wie Marken durch Emotional Selling Proposition und den gezielten Einsatz von psychografischen Faktoren in der Zielgruppensegmentierung ein Marken-Image aufbauen können, das den gewünschten Lifestyle widerspiegelt und zur Selbstinszenierung der Konsumenten beiträgt. Durch die Anwendung dieser Erkenntnisse auf die Luxus-Lifestylemarke Ralph Lauren werden wertvolle Einblicke in die praktische Umsetzung und die damit verbundenen Herausforderungen sowie Erfolge geliefert. Die Bachelorarbeit beleuchtet nicht nur die veränderte Relevanz soziodemografischer Variablen, sondern betont auch die zunehmende Bedeutung psychografischer Faktoren in der Zielgruppensegmentierung für ein effektives Lifestyle-Marketing.
Inhaltsverzeichnis
- Abstract
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Stand der Forschung
- 1.4 Vorgehensweise
- 2 Grundlagen
- 2.1 Das Lebensstil-Konzept
- 2.2 Lifestyle-Marketing
- 2.3 Marke
- 2.3.1 Lifestyle-Marke
- 2.3.2 Markenimage
- 2.4 Zielgruppensegmentierung
- 2.4.1 Klassische Marktsegmentierung
- 2.4.2 Sinus-Milieus
- 2.4.3 Semiometrie-Modell
- 3 Analyse des Lifestyle-Marketings
- 3.1 Kriterien für die Zielgruppensegmentierung
- 3.1.1 Soziodemografische Kriterien als Ergänzung
- 3.1.2 Psychografische Kriterien
- 3.2 Kommunikationsinstrumente für das Lifestyle-Marketing
- 3.2.1 Interne Kommunikation
- 3.2.2 Externe Kommunikation
- 4 Lifestyle-Marketing am Beispiel von Ralph Lauren
- 4.1 Kommunikation von Ralph Lauren
- 4.2 Zielgruppensegmentierung
- 4.2.1 Lifestyle-Zielgruppe von Ralph Lauren
- 4.2.2 Milieu der modernen Konservativen
- 4.2.3 Konkurrenzmarken im „Milieu der modernen Konservativen“
- 5 Diskussion
- 6 Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht das Lifestyle-Marketing und seine Bedeutung für den Aufbau einer Lifestyle-Marke. Insbesondere liegt der Fokus auf der Definition der Zielgruppe und geeigneten Kommunikationsstrategien. Der Text analysiert die Funktionsweise des Lifestyle-Marketings und wendet die gewonnenen Erkenntnisse auf das Praxisbeispiel der Luxus-Lifestylemarke Ralph Lauren an.
- Definition und Funktionsweise des Lifestyle-Marketings
- Relevanz der Zielgruppensegmentierung für Lifestyle-Marken
- Analyse von soziodemografischen und psychografischen Kriterien für die Lifestyle-Zielgruppendefinition
- Identifizierung geeigneter Kommunikationsinstrumente für das Lifestyle-Marketing
- Anwendung der Erkenntnisse auf das Praxisbeispiel Ralph Lauren
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, Zielsetzung, den Stand der Forschung und die Vorgehensweise erläutert. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Lifestyle-Konzepts, des Lifestyle-Marketings, der Marke und der Zielgruppensegmentierung behandelt. Das dritte Kapitel analysiert die Kriterien für die Zielgruppensegmentierung und die Kommunikationsinstrumente des Lifestyle-Marketings. Das vierte Kapitel widmet sich dem Praxisbeispiel Ralph Lauren und analysiert die Kommunikation und die Zielgruppensegmentierung der Marke. Schließlich werden die Ergebnisse der Arbeit in der Diskussion und dem Fazit zusammengefasst.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Lifestyle-Marketing, Lifestyle-Marke, Zielgruppensegmentierung, soziodemografische und psychografische Kriterien, Kommunikationsinstrumente, Praxisbeispiel Ralph Lauren.
- Quote paper
- Stefanie Meyer (Author), 2023, Effektive Strategien im Lifestyle-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1460102
