Erstellung eines Marketing-Konzeptes für das Unternehmen White Cloth ltd. Das Ziel ist die erfolgreiche Markteinführung in Deutschland. Damit verbunden ist die Schaffung von Bekanntheitsgrad in der Zielgruppe, die Kommunikation des Nutzens an die Zielgruppe und die Generierung von Abverkauf. Als Etat werden 50.000€ zur Verfügung gestellt. Das Unternehmen White Cloth Ltd. bietet ausschließlich weiße Bekleidungstextilien an, die allesamt von Designern und angesagten und qualitativ hochwertigen Labels kommen. Mit diesem Angebot richtet sich das Unternehmen an Ärzte, die eine steuerliche Berücksichtigung von Berufsbekleidung vornehmen können.
Inhaltsverzeichnis
- Aufgabenstellung
- Vorgehensweise
- Situationsanalyse
- Makroanalyse
- Umfeldanalyse
- Mikroanalyse
- Marktsituation
- Relevanter Markt
- Unternehmensanalyse
- Wettbewerbsanalyse
- Direkter Wettbewerb
- Indirekter Wettbewerb
- Zielgruppenanalyse
- Makroanalyse
- SWOT-Analyse
- SWOT-Tableau
- SWOT-Fazit
- Zielsetzung
- Unternehmensziele
- Marketingziele
- Kommunikationsziele
- Zielgruppendefinition
- Beschreibung
- Identifizierung
- Erreichbarkeit
- Positionierung
- Ist-Positionierung
- Soll-Positionierung
- Unique Selling Proposition - USP
- Unique Communication Proposition - UCP
- Komunikationsstrategie
- Copy-Strategie
- Kommunikationsmittel-Strategie
- Kreation - Maßnahmen - Media
- Kreation
- Claim
- Logo
- Headline
- Kreative Idee
- Above the Line-Maßnahmen
- Anzeigenschaltung
- Below the Line-Maßnahmen
- Online-Auftritt
- Banner-Werbung
- Email-Marketing/ Newsletter-Marketing
- Empfehlungsmarketing/ Mundpropaganda-Marketing
- Kreation
- Budget & Timing
- Budget
- Timing
- Erfolgskontrolle
- Ausblick
- Abbildungsverzeichnis
- Literaturverzeichnis/ Onlinequellen
- Autoren- und Literaturverzeichnis
- Online-Quellen
- Schlusswort/ Anmerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Erstellung eines Marketing-Konzeptes für die Markteinführung des Unternehmens White Cloth Ltd. in Deutschland. Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad in der Zielgruppe zu steigern, den Nutzen des Produkts zu kommunizieren und den Abverkauf zu generieren.
- Situationsanalyse des Unternehmens und des Marktes
- Definition der Zielgruppe und ihrer Bedürfnisse
- Entwicklung einer Positionierungsstrategie für White Cloth Ltd.
- Erstellung einer Kommunikationsstrategie, die die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigt
- Festlegung von Maßnahmen und Media für die Markteinführung.
Zusammenfassung der Kapitel
- Aufgabenstellung: Einleitung des Projekts mit Beschreibung der Zielsetzung und des Unternehmens White Cloth Ltd., das weiße Bekleidungstextilien von Designern und hochwertigen Labels anbietet.
- Vorgehensweise: Darstellung der Methode, die für die Erstellung des Marketing-Konzeptes verwendet wird, mit Fokus auf die Analyse des Marktes und der relevanten Faktoren.
- Situationsanalyse: Untersuchung des Makro- und Mikroumfelds, einschließlich Umfeldanalyse, Marktsituation, Relevantem Markt, Unternehmensanalyse und Wettbewerbsanalyse.
- SWOT-Analyse: Bewertung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von White Cloth Ltd., um die Entwicklung der Marketingstrategie zu unterstützen.
- Zielsetzung: Definition der Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsziele sowie der Zielgruppe.
- Positionierung: Analyse der Ist-Positionierung von White Cloth Ltd. und Entwicklung einer Soll-Positionierung, die die Unique Selling Proposition (USP) und Unique Communication Proposition (UCP) des Unternehmens integriert.
- Komunikationsstrategie: Festlegung der Copy-Strategie und der Kommunikationsmittel-Strategie.
- Kreation - Maßnahmen - Media: Entwicklung von kreativen Ideen, Maßnahmen und Media für die Markteinführung, einschließlich Claim, Logo, Headline und Online-Aktivitäten.
- Budget & Timing: Definition des Budgets und des Zeitplans für die Markteinführung.
- Erfolgskontrolle: Planung der Erfolgsmessung und Kontrolle der Marketingaktivitäten.
Schlüsselwörter
Marketing-Konzept, Markteinführung, White Cloth Ltd., Zielgruppe, Positionierung, Kommunikationsstrategie, Online-Marketing, Markenbekanntheit, Abverkauf, Erfolgskontrolle.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Geschäftsmodell von White Cloth Ltd.?
Das Start-up bietet hochwertige weiße Designerkleidung an, die speziell auf die Zielgruppe der Ärzte zugeschnitten ist, die diese steuerlich als Berufsbekleidung absetzen können.
Wie sieht die Zielgruppendefinition für White Cloth aus?
Die primäre Zielgruppe sind Ärzte in Deutschland, die Wert auf Qualität und Ästhetik legen und von der steuerlichen Absetzbarkeit ihrer Arbeitskleidung profitieren möchten.
Welche Marketingkanäle werden für den Markteintritt genutzt?
Der Plan umfasst Above-the-Line-Maßnahmen wie Anzeigenschaltung sowie Below-the-Line-Maßnahmen wie Online-Auftritt, Newsletter-Marketing und Empfehlungsmarketing.
Was ist der USP (Unique Selling Proposition) des Unternehmens?
Der USP liegt in der Kombination von hochwertiger Designermode mit der funktionalen Anforderung an weiße Berufsbekleidung für Mediziner.
Wie hoch ist das Budget für die Markteinführung?
Für die gesamte Marketing-Kampagne zur Markteinführung in Deutschland steht ein Etat von 50.000 € zur Verfügung.
- Quote paper
- Urs Kargl (Author), 2008, Marketingkonzept für Internet Start-up zum Markteintritt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/146164
