Erstellung eines Marketing- Kommunikationskonzeptes für die Ehrenamtskampagne im Rahmen des Projektes „Jugendverbände stärken“ vom Jugendring Düsseldorf. Das Hauptziel der Kampagne ist die Gewinnung neuer ehrenamtlicher Jugendlicher für die Jugendverbandsarbeit. Desweiteren soll den bereits im Ehrenamt tätigen Jugendlichen öffentlich gedankt werden. Als Etat für die Umsetzung der Kampagne stehen 16.000 € zur Verfügung.
Inhaltsverzeichnis
- I. Aufgabenstellung
- II. Situationsanalyse
- 2.1 Umfeldanalyse
- 2.2 Marktüberblick
- 2.3 Zielgruppenanalyse
- 2.4 Wettbewerb
- 2.5 Analyse Ehrenamt/ Jugendring
- III. SWOT-Analyse
- 3.1 SWOT-Tableau
- 3.2 SWOT-Fazit
- IV. Marketing- und Kommunikationsziele
- 4.1 Marketing- und Kommunikationsziele
- 4.2 Zielgruppendefinition
- 4.3 Positionierung
- V. Kommunikationsstrategie
- 5.1 Copy-Strategie: Primäre Zielgruppe
- 5.2 Kommunikationsinstrumente
- 5.3 Kernbotschaft für die sekundäre Zielgruppe
- VI. Kommunikations-Maßnahmen
- 6.1 Maßnahmen
- 6.2 Maßnahmenpaket 1
- 6.3 Maßnahmenpaket 2
- VII. Erfolgskontrolle
- VIII. Budgetierung
- IX. Timing
- X. Ausblick
- XI. Abbildungsverzeichnis
- XII. Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketing- und Kommunikationskonzeptes für die Ehrenamtskampagne „Jugendverbände stärken“ des Jugendrings Düsseldorf. Das Ziel der Kampagne ist die Gewinnung neuer ehrenamtlicher Jugendlicher für die Jugendverbandsarbeit und die öffentliche Anerkennung der bereits im Ehrenamt tätigen Jugendlichen. Die Arbeit analysiert die aktuelle Situation im Hinblick auf das Engagement von Jugendlichen im Ehrenamt in Düsseldorf, identifiziert die relevanten Zielgruppen und entwickelt eine Kommunikationsstrategie, um die Kampagne effektiv zu gestalten.
- Analyse des ehrenamtlichen Engagements von Jugendlichen in Düsseldorf
- Entwicklung einer Kommunikationsstrategie für die Ehrenamtskampagne
- Definition der Zielgruppen für die Kampagne
- Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen zur Steigerung der Bekanntheit und Attraktivität des Ehrenamts
- Budgetierung und zeitliche Planung der Kampagne
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer umfassenden Situationsanalyse, die das Umfeld des Jugendrings Düsseldorf, den Markt für ehrenamtliches Engagement sowie die relevanten Zielgruppen betrachtet. Im Anschluss wird eine SWOT-Analyse durchgeführt, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Jugendrings im Kontext der Kampagne beleuchtet. Auf Grundlage dieser Analysen werden die Marketing- und Kommunikationsziele der Kampagne definiert, die Zielgruppen genauer beschrieben und die Positionierung des Jugendrings in der Öffentlichkeit festgelegt.
Die Kommunikationsstrategie umfasst die Entwicklung einer Copy-Strategie für die primäre Zielgruppe, die Auswahl geeigneter Kommunikationsinstrumente sowie die Definition einer Kernbotschaft für die sekundäre Zielgruppe. Schließlich werden konkrete Kommunikationsmaßnahmen vorgestellt, die in zwei Maßnahmenpakete unterteilt sind. Die Arbeit schließt mit einer Analyse der Erfolgskontrolle, der Budgetierung, dem Timing der Kampagne sowie einem Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Ehrenamts im Jugendring Düsseldorf.
Schlüsselwörter
Ehrenamt, Jugendring Düsseldorf, Jugendverbandsarbeit, Marketing, Kommunikation, Kampagne, Zielgruppenanalyse, SWOT-Analyse, Kommunikationsstrategie, Maßnahmenpaket, Erfolgskontrolle, Budgetierung, Timing.
- Quote paper
- Urs Kargl (Author), 2008, "Ehrenamtskampagne 2008" - Marketing- Kommunikationskonzept für den Jugendring Düsseldorf, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/146166
