Erstellung eines Marketing- Kommunikationskonzeptes für die Ehrenamtskampagne im Rahmen des Projektes „Jugendverbände stärken“ vom Jugendring Düsseldorf. Das Hauptziel der Kampagne ist die Gewinnung neuer ehrenamtlicher Jugendlicher für die Jugendverbandsarbeit. Desweiteren soll den bereits im Ehrenamt tätigen Jugendlichen öffentlich gedankt werden. Als Etat für die Umsetzung der Kampagne stehen 16.000 € zur Verfügung.
Inhaltsverzeichnis
I. Aufgabenstellung
II. Situationsanalyse
2.1 Umfeldanalyse
2.2 Marktüberblick
2.3 Zielgruppenanalyse
2.4 Wettbewerb
2.5 Analyse Ehrenamt/ Jugendring
III. SWOT-Analyse
3.1 SWOT-Tableau
3.2 SWOT-Fazit
IV. Marketing- und Kommunikationsziele
4.1 Marketing- und Kommunikationsziele
4.2 Zielgruppendefinition
4.3 Positionierung
V. Kommunikationsstrategie
5.1 Copy-Strategie: Primäre Zielgruppe
5.2 Kommunikationsinstrumente
5.3 Kernbotschaft für die sekundäre Zielgruppe
VI. Kommunikations-Maßnahmen
6.1 Maßnahmen
6.2 Maßnahmenpaket 1
6.3 Maßnahmenpaket 2
VII. Erfolgskontrolle
VIII. Budgetierung
IX. Timing
X. Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit entwickelt ein fundiertes Marketing-Kommunikationskonzept für die Ehrenamtskampagne „Your-Future“ des Jugendrings Düsseldorf mit dem Ziel, 190 neue ehrenamtliche Mitarbeiter im Alter von 16 bis 19 Jahren zu gewinnen und den bereits Aktiven öffentlich Anerkennung zu zollen.
- Analyse des Marktumfelds und der Zielgruppen
- Entwicklung einer klaren Kommunikationsstrategie und Positionierung
- Konzeption konkreter Werbe- und Bindungsmaßnahmen
- Finanzielle Planung und zeitliche Umsetzung
Auszug aus dem Buch
6.2 Maßnahmenpaket 1: Kooperation mit Schulen „Your-Future“
Mitarbeiter des Jugendrings und der einzelnen Verbände oder ausgebildete Sozialarbeiter bieten im Nachmittagsunterricht der Schulen Arbeitsgemeinschaften an: Dort bekommen interessierte Jugendliche die Möglichkeit die Inhalte des Einsteigerseminars zu erlernen.
Diese sind unter anderem „Motivation in der Kinder- und Jugendarbeit“, oder „Organisation und Programmplanung“.
Das Absolvieren des Einsteigerseminars ist eine Voraussetzung für die zweite Stufe Grundkurs „Juleica“, in dem die Schüler die Jugendleitercard ausgestellt bekommen, wenn sie den Kurs erfolgreich abgeschlossen haben.
Der Erste-Hilfe-Kurs ist ebenfalls im Angebot, welcher eine weitere Voraussetzung für die Ausstellung der Juleica darstellt.
Nach erfolgreichem Besuch dieser Arbeitsgemeinschaften bekommen die Schüler nicht nur den Vermerk auf dem Zeugnis, dass sie teilgenommen haben, sondern auch ein Zertifikat durch den Jugendring selbst, welches eine gute Referenz für die Bewerbung ausmacht.
Durch diese AGs sollen die Jugendlichen Gefallen an der ehrenamtlichen Arbeit finden und im Idealfall nach der Schule noch Spaß daran haben, für den Jugendring zu arbeiten und ihre erlernten Fähigkeiten umzusetzen.
Die Schule ist ein Instrumentarium mit einem sehr großen Vorteil: Man kommt ohne große Streuverluste an den Kern der Zielgruppe, da diese sich durch die Wahl der Arbeitsgemeinschaften selber selektiert.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Aufgabenstellung: Definition der Zielsetzung zur Gewinnung ehrenamtlicher Jugendlicher und der Budgetrahmen der Kampagne.
II. Situationsanalyse: Untersuchung soziokultureller und ökonomischer Faktoren sowie des Wettbewerbsumfelds in Düsseldorf.
III. SWOT-Analyse: Zusammenfassung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken zur Herleitung der Kernprobleme.
IV. Marketing- und Kommunikationsziele: Festlegung der quantitativen Gewinnungsziele und der qualitativen Kommunikationsziele für die Zielgruppe.
V. Kommunikationsstrategie: Definition der Copy-Strategie sowie der einzusetzenden klassischen und nicht-klassischen Kommunikationsinstrumente.
VI. Kommunikations-Maßnahmen: Detaillierte Vorstellung des Kampagnennamens „Your-Future“ sowie der konkreten Maßnahmenpakete für Schulen und zur Anerkennung.
VII. Erfolgskontrolle: Beschreibung der Methoden zur jährlichen Überprüfung des Kampagnenerfolgs durch Befragung und Beobachtung.
VIII. Budgetierung: Kalkulation der Kosten für die geplanten Maßnahmenpakete 1 und 2.
IX. Timing: Übersicht des zeitlichen Ablaufs der einzelnen Kampagnenschritte von der Vorbereitung bis zur Erfolgskontrolle.
X. Ausblick: Überlegungen zur Skalierung und langfristigen Anpassung der Kampagne.
Schlüsselwörter
Ehrenamt, Jugendring Düsseldorf, Marketingkonzept, Kommunikation, Schulkooperation, Juleica, Nachwuchsgewinnung, Jugendliche, Sozialkompetenz, Your-Future, Ehrenamtskampagne, Öffentlichkeitsarbeit, Freizeitgestaltung, Motivation, Standortmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit präsentiert ein Marketing-Kommunikationskonzept für eine Ehrenamtskampagne, um junge Menschen für die Arbeit im Jugendring Düsseldorf zu begeistern.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die Analyse der Zielgruppe (Jugendliche 16-19 Jahre), der Aufbau von Schulkooperationen und die Verbesserung des Image des Ehrenamts.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist die Gewinnung von 190 neuen ehrenamtlichen Mitarbeitern für die Jugendverbandsarbeit innerhalb eines Jahres.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden Marktforschungsdaten, Expertenbefragungen und eine SWOT-Analyse genutzt, um das Kampagnenkonzept fundiert herzuleiten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst eine Situations- und Wettbewerbsanalyse, die strategische Ausrichtung der Kommunikation sowie die konkrete Ausgestaltung von Maßnahmenpaketen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Ehrenamtskampagne, Jugendring, Nachwuchsgewinnung, Schulkooperationen und Sozialkompetenz.
Welche Rolle spielen Schulen im Konzept?
Schulen dienen als zentrales Instrument, um die Zielgruppe direkt zu erreichen und durch AGs an das Thema Ehrenamt heranzuführen.
Wie werden die Kosten der Kampagne gedeckt?
Das Budget für die Maßnahmen beläuft sich auf 13.794,15 €; die Umsetzung weiterer Optionen hängt von der Akquise externer Sponsoren ab.
- Quote paper
- Urs Kargl (Author), 2008, "Ehrenamtskampagne 2008" - Marketing- Kommunikationskonzept für den Jugendring Düsseldorf, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/146166
