Diese Arbeit widmet sich dem Thema Werbung im Fußball und untersucht die Unterschiede zwischen Werbekommunikation im Amateur- und Profifußball, insbesondere mit Blick auf Bandenwerbung. Ziel ist es, ein Verständnis für die spezifischen Merkmale und Strategien der Werbung in diesen Bereichen zu vermitteln.
Das gestiegene Interesse der Bevölkerung am Fußball hat auch das Interesse internationaler Unternehmen an Fußballwerbung verstärkt. Diese Arbeit untersucht die Werbekommunikation im Amateur- und Profifußball, wobei ein besonderer Fokus auf Bandenwerbung gelegt wird.
Zunächst wird der Begriff "Werbung" definiert und ihre Funktion erläutert. Anschließend werden Amateur- und Profifußball differenziert, um die Grundlagen für die Untersuchung zu schaffen. Ein Analysemodell nach Janich (2013) wird vorgestellt und auf konkrete Beispiele angewandt.
Der Schwerpunkt liegt auf der Fragestellung, wie sich (Banden-) Werbung im Amateur- und Profifußball unterscheidet. Diese Untersuchung soll dazu beitragen, die spezifischen Merkmale und Strategien der Werbekommunikation in beiden Bereichen zu identifizieren und zu bewerten. Das Fazit zieht abschließend die Erkenntnisse zusammen und beantwortet die Fragestellung auf Grundlage der analysierten Daten.
Inhaltsübersicht
1. Einleitung
2. Definition und Funktion von Werbung
2.1 Sport-Sponsoring und Sport-Werbung - Werbeträger im Fußball
2.2 Differenzierung zwischen Amateur- und Profifußball
3. Analysemodell nach Janich
4. Beispielanalyse nach Janich
5. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht und vergleicht die Gestaltung sowie die Wirkung von Bandenwerbung im professionellen Fußball und im Amateurbereich. Ziel der Untersuchung ist es, die Unterschiede in der werblichen Kommunikation sowie der Zielgruppenansprache anhand des Analysemodells nach Janich wissenschaftlich herauszuarbeiten.
- Grundlagen der Werbedefinition und Funktion von Sponsoring im Sport
- Differenzierung der Strukturen in Amateur- und Profi-Ligen
- Einführung in das semiotisch-pragmalinguistische Analysemodell nach Janich
- Empirische Untersuchung von Werbeanzeigen auf Banden in Stadien
- Gegenüberstellung von digitaler Profi-Werbung und klassischer Amateur-Werbung
Auszug aus dem Buch
2. Definition und Funktion von Werbung
„Bei der Bedeutungsentwicklung ist von „(sich) drehen ausgehen, das über, sich hin und her bewegen, geschäftig sein“ schreibt das Etymologische Wörterbuch des Deutschen in Bezug auf die Wortherkunft (vgl. Etymologische Wörterbuch des Deutschen 1997: 1557). „Bereits früh die noch heute üblichen Verwendungen „sich um etw. jmdn. Bemühen, zu erreichen, erlangen suchen, jmdn. Für einen Dienst, eine Arbeit, ein Amt gewinnen wollen“ schließt Janich an (vgl. Janich, 2013, S. 18).
Die folgende Definition nach Janich soll ein allgemeines Verständnis für den Ausdruck „Werbung“ schaffen. „Werbung wird die geplante, öffentliche Übermittlung von Nachrichten dann genannt, wenn die Nachricht das Urteilen und/oder Handeln bestimmter Gruppen beeinflussen und damit einer Güter, Leistungen oder Ideen produzierenden Gruppe oder Institution (vergrößernd, erhaltend oder bei der Verwirklichung ihrer Aufgaben) dienen soll“ (vgl. Janich, 2013, S. 18).
Der Auftrag von Werbung in der Wirtschaft ist es, „Konsumenten von Angeboten von Unternehmen oder Organisationen, wie Marken, Produkte oder Dienstleistungen, mit tels kommunikativer Maßnahmen näherzubringen. Auch wenn Werbung eine Fülle von unterschiedlichen Zielen erfüllen kann, hat sie oft das Hauptziel, die Nachfrage nach derartigen Leistungen zu stimulieren“ (vgl. Heun, 2017, S. 2).
Mithilfe von Werbung kann sowohl für Produkte, Veranstaltungen oder Orte als auch eine Person geworben werden. Unter unserem alltäglichen Verständnis von Werbung assoziieren wir das Werben für Dinge, mit dem Ziel Konsumenten dazu zu animieren, etwas Bestimmtes, im Sinne des Werbenden, zu tun (vgl. Janich, 2013, S. 18). Die Werbung umfasst also „in allgemeiner Form (...) als sozialpsychologisches und soziologisches Phänomen alle Formen der bewussten Beeinflussung von Menschen im Hinblick auf jeden beliebigen Gegenstand.“ (vgl. Janich, 2013, S. 18).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des Fußballs als Werbefläche ein und legt das Ziel der Untersuchung fest, die Unterschiede in der Bandenwerbung zwischen Amateur- und Profi-Ebene zu vergleichen.
2. Definition und Funktion von Werbung: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Werbung theoretisch und erörtert die Rolle des Sponsorings als zentrales Instrument der Sportkommunikation.
2.1 Sport-Sponsoring und Sport-Werbung - Werbeträger im Fußball: Hier werden die verschiedenen Werbemedien im Sport analysiert und die zunehmende strategische Bedeutung der Trikot- und Bandenwerbung hervorgehoben.
2.2 Differenzierung zwischen Amateur- und Profifußball: Dieser Abschnitt erläutert die strukturellen Unterschiede des deutschen Ligasystems, um ein fundiertes Verständnis über die verschiedenen Ebenen im Vergleich zu schaffen.
3. Analysemodell nach Janich: Die theoretischen Grundlagen des semiotisch-pragmalinguistischen Analysemodells nach Nina Janich werden vorgestellt, um die methodische Basis für die Untersuchung von Werbebotschaften zu schaffen.
4. Beispielanalyse nach Janich: Die Anwendung des Modells auf konkrete Fallbeispiele von Bandenwerbung in Amateur- und Profistadien verdeutlicht die unterschiedliche gestalterische und strategische Ausrichtung.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und hebt hervor, dass Profifußball-Werbung eher auf digitale Großreichweiten setzt, während Amateurwerbung eine lokale und persönliche Kundenansprache fokussiert.
Schlüsselwörter
Fußball, Bandenwerbung, Sport-Sponsoring, Profifußball, Amateurfußball, Werbekommunikation, Analysemodell nach Janich, Sportmarketing, Sponsoring, Werbeträger, Zielgruppenansprache, Semiotik, Markenwerbung, Kundenakquise, Medienpräsenz.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Unterschiede in der Nutzung und Gestaltung von Bandenwerbung im Fußball, wobei ein direkter Vergleich zwischen dem professionellen Ligasystem und dem Amateurbereich vorgenommen wird.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die zentralen Themen sind die theoretische Fundierung von Werbung und Sponsoring, die linguistische Analyse werblicher Kommunikation sowie die praktischen Unterschiede in der Stadionwerbung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das primäre Ziel besteht darin, durch eine strukturierte Analyse nach Janich die Unterschiede in der Bandenwerbung in Bezug auf Zielgruppen, Darstellung und Reichweite zwischen Amateur- und Profifußball aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Untersuchung verwendet?
Es wird das semiotisch-pragmalinguistische Analysemodell von Nina Janich verwendet, um Werbebotschaften und deren Wirkung systematisch zu interpretieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Definition von Werbung, die Abgrenzung der Fußball-Ligen und eine konkrete Beispielanalyse verschiedener Bandenwerbungen in Profi- und Amateurstadien.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Arbeit besonders gut?
Einschlägige Schlagworte sind Sport-Sponsoring, Bandenwerbung, Semiotik, Zielgruppenmarketing und der Vergleich zwischen Amateur- und Profisport.
Inwiefern unterscheidet sich die Werbung in Profistadien konkret von der im Amateurbereich?
Profistadien setzen vornehmlich auf digitale, internationale Anzeigen und ein Branding, das auf Reichweite ausgelegt ist, während Amateurstadien meist analoge Plakatwerbung für lokal ansässige Unternehmen nutzen.
Welche Rolle spielt das Analysemodell nach Janich für die Ergebnisse?
Das Modell ermöglicht eine objektive Zerlegung der Werbebotschaften in ihre textuellen und visuellen Komponenten, wodurch die strategischen Unterschiede in der Werbegestaltung objektiv vergleichbar werden.
Was ist der wichtigste Schluss der Arbeit bezüglich der Werbepraxis?
Der Autor stellt fest, dass alle analysierten Werbungen – unabhängig von der Liga – das gleiche übergeordnete Ziel verfolgen: die Kundenakquise, wobei die Mittel je nach Budget und Zielgruppe stark variieren.
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- Anonym (Author), 2023, Unterschiede in der Fußballwerbung. Bandenwerbung im Amateur- und Profifußball, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1465936
