Das Ziel dieser Forschung ist es, die Wahrnehmung von Werbung bei deutschen und britischen Instagram-Nutzerinnen zu untersuchen. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Wie reagieren weibliche deutsche und britische Instagram-Nutzer auf Werbung von verschiedenen Modemarken auf der Plattform und welche Unterschiede gibt es bei der Reaktion zwischen den beiden Zielgruppen?
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine Online-Befragung durchgeführt, welche sich an weibliche deutsche und britische Instagram-Nutzer richtet. Die Antworten im standardisierten Fragebogen zeigen, dass britische Instagram-Nutzerinnen die Beiträge eher verstehen, positiver wahrnehmen und auf diese eher mit einer Interaktion reagieren als deutsche Nutzerinnen. Dies zeigt, dass es Unterschiede bei der Reaktion und der Wahrnehmung zwischen den beiden Zielgruppen gibt. Auf dieser Grundlage ist es für Unternehmen in der Modebranche empfehlenswert, für die unterschiedlichen Zielgruppen zwei verschiedene Social-Media-Kanäle zu erstellen und diese in der jeweiligen Muttersprache zu betreiben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ausgangssituation und Problemstellung
- Ziel der Arbeit und Vorgehensweise
- Theoretische Grundlagen
- Werbung und Werbewirkung
- Werbung
- Werbewirkung
- Dimensionen Werbewirkung
- Modelle der Werbewirkung
- Werbewirkung im digitalen Kontext
- Social Media
- Soziale Medien
- Social Media Zonen
- Social-Media-Marketing
- Arten von Werbung auf Sozialen Medien
- Definition und Abgrenzung
- Instagram als Marketinginstrument
- Instagram in der Modebranche
- Internetnutzung von Frauen in Deutschland und im Vereinigten Königreich
- Aktueller Forschungsstand
- Methoden
- Forschungsdesign
- Ableitung der Detailfragen
- Auswahl der Probanden für die Befragung
- Darstellung und Begründung der Fragen und Beiträge
- Vorgehen der Datenerhebung
- Ergebnisse
- Darstellung wesentlicher Erkenntnisse der Analyse
- Demographische Daten
- Nutzung von Instagram
- Interesse an Mode auf Instagram
- Wahrnehmung, Bewertung und Reaktion auf Werbung
- Interpretationen der Ergebnisse
- Handlungsempfehlungen
- Fazit und Ausblick
- Fazit
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Wahrnehmung von Werbung auf der Plattform Instagram. Der Fokus liegt dabei auf deutschen und britischen Nutzerinnen im Bereich der Modebranche. Ziel der Arbeit ist es, die Reaktion der beiden Zielgruppen auf Werbebeiträge verschiedener Modemarken zu analysieren und Unterschiede in der Wahrnehmung und Reaktion zu identifizieren.
- Untersuchung der Wahrnehmung von Werbung auf Instagram
- Analyse der Reaktion auf Werbebeiträge von Modemarken
- Vergleich der Reaktionen und Wahrnehmungen zwischen deutschen und britischen Nutzerinnen
- Identifizierung von Unterschieden in der Nutzung von Instagram und dem Interesse an Mode
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Modebranche
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Ausgangssituation und Problemstellung der Arbeit beschreibt. Im Anschluss werden die theoretischen Grundlagen zur Werbung, Werbewirkung, Social Media und Instagram erläutert. Der aktuelle Forschungsstand zu diesem Thema wird dargelegt, bevor die Methodik der Arbeit detailliert erläutert wird. Im Kapitel über die Ergebnisse werden die wichtigsten Erkenntnisse der durchgeführten Online-Befragung präsentiert und interpretiert. Schließlich werden Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Modebranche gegeben und ein Fazit sowie ein Ausblick auf zukünftige Forschungsfragen gezogen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Werbung, Werbewirkung, Social Media, Instagram, Modebranche, Online-Befragung, deutsche und britische Instagram-Nutzerinnen. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse der Wahrnehmung und Reaktion auf Werbung im digitalen Kontext und der Identifizierung von Unterschieden zwischen den beiden Zielgruppen.
- Arbeit zitieren
- Lisa Bauer (Autor:in), 2021, Unterschiede in der Wahrnehmung von Instagram-Werbung. Eine Vergleichsstudie deutscher und britischer Nutzerinnen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1474076
