Die Projektarbeit beginnt mit der Vorstellung von Zoobedarf-Hitzegrad, gefolgt von einer umfassenden Produktübersicht. Die Analysephase umfasst die Bestimmung der Zielgruppen durch eine grobe Zielgruppenanalyse und eine Branchenstrukturanalyse zur Identifikation von externen Einflüssen. Anschließend folgt eine Konkurrenzanalyse, welche ermöglicht, den eigenen Standard am größten Konkurrenten zu messen. Im dritten Kapitel werden die vier aktuellen Vermarktungskanälen mit Vor- und Nachteilen, kritisch betrachtet. Die Ergebnisse der Analysephase werden in Kapitel vier in einer SWOT-Matrix dargestellt, um mögliche Maßnahmen abzuleiten. Diese Maßnahmen werden demgemäß in einem zeitlichen Ablaufplan dargestellt und nachfolgend von relevanten Kennzahlen zur Erfolgskontrolle gestützt. Abschließend wird ein Fazit gezogen.
In der Ära der Digitalisierung hat der Onlinehandel einen unaufhaltsamen Aufschwung erlebt und ist zu einem zentralen Bestandteil unseres alltäglichen Konsumverhalten geworden. Laut Statista hat sich der Umsatz der Online-Shops seit 2016 verdoppelt. Während der Jahresumsatz im Jahr 2016 noch 44,2 Milliarden Euro betrug, wurde 2023 bereits ein Anstieg auf 89,4 Milliarden Euro mit weiterhin steigender Tendenz gekennzeichnet. Besonders seit der Covid-19-Pandemie haben Online-Shops einen Schub erhalten, da mehr Menschen auf diese Art des Einkaufes zurückgreifen mussten. Denn die Möglichkeit, Dienstleistungen und Produkte bequem von zu Hause aus zu erwerben, haben den traditionellen Einzelhandel revolutioniert. Im Zuge dessen hat auch das Thema bewusste Ernährung an Bedeutung gewonnen, da Menschen vermehrt Wert auf bessere Bedingungen für Herstellung und Tierhaltung legen oder den Veganismus bevorzugen, um Tierleben zu schützen. Dieser Trend beschränkt sich nicht nur auf Menschen, sondern erstreckt sich auch auf dessen besten Freund, das Haustier.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Zoobedarf Hitzegrad
- 2.1 Produktübersicht
- 2.2 Zielgruppe
- 2.3 Branchenstrukturanalyse
- 2.4 Konkurrenzanalyse
- 3 Kritische Betrachtung der Vermarktungskanäle
- 3.1 SEO - Suchmaschinenoptimierung
- 3.2 SEA - Google Adwords
- 3.3 Facebook
- 3.4 Amazon
- 4 Handlungsempfehlung
- 4.1 SWOT-Matrix
- 4.2 Maßnahmen
- 4.3 Zeitplan
- 4.4 Erfolgskontrolle
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Online-Vermarktungsstrategie für das Unternehmen Zoobedarf-Hitzegrad, das sich auf die personalisierte Fütterungsart „Barfen“ spezialisiert hat. Die Arbeit analysiert die verschiedenen Vermarktungskanäle des Unternehmens und leitet daraus eine umfassende Online-Vermarktungsstrategie ab.
- Analyse der aktuellen Vermarktungskanäle von Zoobedarf-Hitzegrad
- Entwicklung einer SWOT-Matrix zur Identifizierung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken
- Ableitung von konkreten Maßnahmen für eine erfolgreiche Online-Vermarktungsstrategie
- Erstellung eines Zeitplans für die Umsetzung der Maßnahmen
- Festlegung von Kennzahlen zur Erfolgskontrolle der Marketingaktivitäten
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 bietet eine Einleitung zum Thema Online-Handel und bewusste Ernährung, wobei die Bedeutung von Barfen im Kontext des wachsenden Haustiermarktes hervorgehoben wird. Kapitel 2 stellt das Unternehmen Zoobedarf-Hitzegrad vor, inklusive der Produktpalette, der Zielgruppe und einer Analyse der Branchenstruktur. Außerdem werden die wichtigsten Wettbewerber des Unternehmens betrachtet. In Kapitel 3 werden die vier aktuellen Vermarktungskanäle von Zoobedarf-Hitzegrad kritisch analysiert, wobei die Vor- und Nachteile jedes Kanals beleuchtet werden. Kapitel 4 beinhaltet die Handlungsempfehlung, die auf Basis der SWOT-Analyse konkrete Maßnahmen zur Verbesserung der Online-Vermarktungsstrategie von Zoobedarf-Hitzegrad vorschlägt. Die Maßnahmen werden in einem Zeitplan dargestellt und mit relevanten Kennzahlen zur Erfolgskontrolle versehen.
Schlüsselwörter
Online-Vermarktungsstrategie, Zoobedarf, Barfen, Tierfutter, Zielgruppe, Branchenstrukturanalyse, Konkurrenzanalyse, Vermarktungskanäle, SEO, SEA, Facebook, Amazon, SWOT-Matrix, Maßnahmen, Zeitplan, Erfolgskontrolle.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2024, Entwicklung einer Online-Vermarktungsstrategie am Beispiel eines BARF-Onlineshops, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1477046
