Die vorliegende Hausarbeit zielt darauf ab, eine umfassende Analyse der Marke Borussia Dortmund (BVB) zu präsentieren. Dabei wird sowohl die Mikro- als auch die Makroumwelt des Vereins untersucht, um ein vollständiges Bild der externen und internen Faktoren zu erhalten, die die Marke beeinflussen. Zusätzlich wird die Markenstrategie des BVB beleuchtet und durch eine SWOT-Analyse die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Marke herausgearbeitet.
Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Untersuchung der Mikroumwelt des BVB, wobei der Club selbst, die Verbände und Ligen, Spieler, Zulieferer, Substitute sowie neue Konkurrenten analysiert werden. Anschließend werden die Kunden- und Absatzmärkte des BVB betrachtet, um die Zielgruppen und Vertriebswege zu identifizieren und zu bewerten.
Der nächste Abschnitt widmet sich der Makroumwelt, wobei externe Einflüsse wie politische, ökonomische, soziokulturelle und technologische Faktoren analysiert werden, die die Marke BVB beeinflussen können.
Daraufhin folgt eine detaillierte Darstellung der Marke BVB, einschließlich des Portfolios, das Sponsoring, Merchandising, Spielbetrieb und Ticketing sowie Medienvermarktung umfasst. Besonders hervorzuheben ist die Bedeutung des Slogans „Echte Liebe“ für die Markenidentität und -kommunikation des BVB.
Im Rahmen der SWOT-Analyse werden schließlich die Stärken und Schwächen der Marke BVB sowie die Chancen und Risiken identifiziert und bewertet, um strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Die Arbeit schließt mit einem Literaturverzeichnis und einem Abbildungs- und Tabellenverzeichnis ab, die alle verwendeten Quellen und visualisierten Daten dokumentieren.
Inhaltsverzeichnis
1 MIKROUMWELT
1.1 Mikroumwelt
1.1.1 Club
1.1.2 Verbände/Ligen
1.1.3 Spieler
1.1.4 Zulieferer
1.1.5 Substitute
1.1.6 (Neue) Konkurrenten
1.2 Kunden und Absatzmärkte
1.2.1 Kundenmärkte
1.2.2 Absatzmärkte
2 MAKROUMWELT
3 DIE MARKE BVB
3.1 Portfolio
3.1.1 Sponsoring
3.1.2 Merchandising
3.1.3 Spielbetrieb und Ticketing
3.1.4 Medienvermarktung
3.2 Der Slogan „Echte Liebe“
4 SWOT-ANALYSE
4.1 Strengths (Stärken)
4.2 Weaknesses (Schwächen)
4.3 Opportunities (Chancen)
4.4 Threats (Risiken)
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit analysiert die strategische Positionierung des Fußballvereins Borussia Dortmund (BVB) unter Anwendung marktwirtschaftlicher Analysemodelle. Ziel ist es, die interne und externe Marktsituation, die Markenidentität sowie das wirtschaftliche Umfeld zu durchleuchten, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken für den Verein abzuleiten.
- Analyse der Mikroumwelt mittels Porters 5-Forces-Modell
- Untersuchung der Makroumwelt durch eine PESTEL-Analyse
- Bewertung des Markenportfolios und der Markenidentität "Echte Liebe"
- Strategische SWOT-Analyse zur Identifikation von Entwicklungsfeldern
Auszug aus dem Buch
3.2 Der Slogan „Echte Liebe“
Der BVB steht für „Echte Liebe“. In der folgenden Abbildung werden die Kernkompetenzen der Markenidentität aufgezeigt.
Im Zentrum der Markenidentität steht die „Intensität“. Sie bildet die Basis für alle weiteren Überlegungen, von der Priosirierung bis hin zur Ausarbeitung der Markenbotschaft. Langfristig idenzifizierbar wird die Marke durch den Markenkern. Beim BVB ist die emotionale Absicht in Bezug auf die Marke klar zu erkennen. Die „Intensität“ ist Voraussetzung um ein einzigartiges Fußballerlebnis zu schaffen. Ziel des Vereins ist es, dass sich die Fans auch bei sportlichen Niederlagen mit dem Verein identifizieren. Dafür müssen alle Kernkompetenzen erfüllt werden, vor allem durch die Spieler und Trainer. Dies wird durch eine aufopferungsvolle und kämpferische Mannschaft bereits als Zielvorgabe „Intensität“ erreicht (Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA, 2023). Um große Ziele und sportliche Erfolge zu erzielen, wird die „Ambition“ als Voraussetzung gesehen. Das intensive Auftreten der Trainer und Spieler auf dem Platz steht eng in Zusammenhang mit „Ambition“. Durch emotionale Trainertypen erleben die Fans die emotionale Intensität des Teams und bekommen ein unvergessliches Fußballerlebnis.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MIKROUMWELT: Anwendung des 5-Forces-Modells nach Porter, um die Einflussfaktoren wie Club, Verbände, Spieler und Konkurrenten auf den BVB zu bewerten.
2 MAKROUMWELT: Durchführung einer PESTEL-Analyse, die politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Rahmenbedingungen für den Verein untersucht.
3 DIE MARKE BVB: Untersuchung des Portfolios aus Sponsoring, Merchandising und Ticketing sowie die detaillierte Analyse des Slogans „Echte Liebe“ als Kern der Markenidentität.
4 SWOT-ANALYSE: Zusammenfassende Darstellung der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, um die aktuelle Marktsituation und Zukunftsaussichten des BVB zu kondensieren.
Schlüsselwörter
BVB, Fußball, Markenidentität, Echte Liebe, SWOT-Analyse, 5-Forces-Modell, PESTEL-Analyse, Sponsoring, Merchandising, Vermarktung, Sportökonomie, Bundesliga, Fanbindung, Wettbewerbsstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Projektarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit einer detaillierten Analyse der Marke Borussia Dortmund (BVB) aus sportökonomischer Perspektive, unterteilt in Mikroumwelt, Makroumwelt und interne Markenstruktur.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind das Marktumfeld im Profifußball, die strategische Ausrichtung der Fan- und Partnerkommunikation sowie die Markenbotschaft hinter dem BVB.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel liegt darin, das Geschäftsmodell und die Markenstrategie von Borussia Dortmund durch wissenschaftliche Modelle wie Porter's Five Forces und PESTEL zu bewerten und ein SWOT-Profil zu erstellen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es werden klassische betriebswirtschaftliche Marken- und Umweltanalysen wie das 5-Forces-Modell, die PESTEL-Analyse sowie eine SWOT-Analyse genutzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung der externen Marktkräfte, die Analyse der ökonomischen und politischen externen Faktoren sowie die interne Betrachtung des Marken-Portfolios und der Identität.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Schlüsselwörter sind Sportökonomie, BVB, Markenidentität, Strategisches Management und Marktumfeldanalyse.
Wie definiert der BVB seine Markenidentität?
Der Kern der Markenidentität ist „Echte Liebe“, welche durch die Kernkompetenzen Intensität, Ambition, Bindungskraft und Echtheit gestützt wird.
Warum ist das 5-Forces-Modell für den BVB relevant?
Es hilft zu verstehen, wie externe Faktoren wie Ligen, Spieler und Konkurrenten den sportlichen und wirtschaftlichen Kern des Vereins beeinflussen und wo Abhängigkeiten bestehen.
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- Anonym (Author), 2023, Analyse der Marke Borussia Dortmund. Mikroumwelt, Makroumwelt und Markenstrategie im Fokus, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1482311
