Die vorliegende Hausarbeit zielt darauf ab, eine umfassende Analyse der Marke Borussia Dortmund (BVB) zu präsentieren. Dabei wird sowohl die Mikro- als auch die Makroumwelt des Vereins untersucht, um ein vollständiges Bild der externen und internen Faktoren zu erhalten, die die Marke beeinflussen. Zusätzlich wird die Markenstrategie des BVB beleuchtet und durch eine SWOT-Analyse die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Marke herausgearbeitet.
Die Arbeit beginnt mit einer detaillierten Untersuchung der Mikroumwelt des BVB, wobei der Club selbst, die Verbände und Ligen, Spieler, Zulieferer, Substitute sowie neue Konkurrenten analysiert werden. Anschließend werden die Kunden- und Absatzmärkte des BVB betrachtet, um die Zielgruppen und Vertriebswege zu identifizieren und zu bewerten.
Der nächste Abschnitt widmet sich der Makroumwelt, wobei externe Einflüsse wie politische, ökonomische, soziokulturelle und technologische Faktoren analysiert werden, die die Marke BVB beeinflussen können.
Daraufhin folgt eine detaillierte Darstellung der Marke BVB, einschließlich des Portfolios, das Sponsoring, Merchandising, Spielbetrieb und Ticketing sowie Medienvermarktung umfasst. Besonders hervorzuheben ist die Bedeutung des Slogans „Echte Liebe“ für die Markenidentität und -kommunikation des BVB.
Im Rahmen der SWOT-Analyse werden schließlich die Stärken und Schwächen der Marke BVB sowie die Chancen und Risiken identifiziert und bewertet, um strategische Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Die Arbeit schließt mit einem Literaturverzeichnis und einem Abbildungs- und Tabellenverzeichnis ab, die alle verwendeten Quellen und visualisierten Daten dokumentieren.
Inhaltsverzeichnis
- MIKROUMWELT
- Mikroumwelt
- Club
- Verbände/Ligen
- Spieler
- Zulieferer
- Substitute
- (Neue) Konkurrenten
- Kunden und Absatzmärkte
- Kundenmärkte
- Absatzmärkte
- MAKROUMWELT
- DIE MARKE BVB
- Portfolio
- Sponsoring
- Merchandising
- Spielbetrieb und Ticketing
- Medienvermarktung
- Der Slogan ,,Echte Liebe"
- SWOT-ANALYSE
- Strengths (Stärken)
- Weaknesses (Schwächen)
- Opportunities (Chancen)
- Threats (Risiken)
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit analysiert die Marke BVB und untersucht die wichtigsten Faktoren, die zu ihrem Erfolg beitragen. Die Arbeit beleuchtet die Mikroumwelt und Makroumwelt des Vereins, das Markenportfolio und den Slogan „Echte Liebe", und führt eine SWOT-Analyse durch.
- Analyse der Mikroumwelt des BVB mithilfe des 5-Forces-Modells nach Porter
- Untersuchung der wichtigsten Einflussfaktoren innerhalb der Mikroumwelt, wie z.B. Verbände/Ligen, Spieler, Zulieferer, Substitute und Konkurrenten
- Bewertung des Markenportfolios des BVB, inklusive Sponsoring, Merchandising, Spielbetrieb und Ticketing sowie Medienvermarktung
- Analyse der Bedeutung des Slogans „Echte Liebe" für die Marke BVB
- Durchführung einer SWOT-Analyse, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Marke BVB zu identifizieren
Zusammenfassung der Kapitel
1 Mikroumwelt
Kapitel 1 analysiert die Mikroumwelt des BVB mithilfe des 5-Forces-Modells nach Porter. Es werden die wichtigsten Einflussfaktoren innerhalb der Mikroumwelt, wie z.B. Verbände/Ligen, Spieler, Zulieferer, Substitute und Konkurrenten, untersucht. Der Verein bildet den Kern des Modells und wird von diesen externen Faktoren beeinflusst. Kapitel 1 untersucht die Bedeutung des Vereins, der Verbände/Ligen und der Spieler für den Erfolg des BVB.
3 Die Marke BVB
Kapitel 3 befasst sich mit dem Markenportfolio des BVB und untersucht die einzelnen Bereiche wie Sponsoring, Merchandising, Spielbetrieb und Ticketing sowie Medienvermarktung. Der Slogan „Echte Liebe" und seine Bedeutung für die Marke BVB werden ebenfalls analysiert. Der Verein baut seine Markenidentität auf einer starken Verbindung zu den Fans und einer emotionalen Beziehung zum Verein auf.
Schlüsselwörter
Die Projektarbeit konzentriert sich auf die Marke BVB, den Fußballverein Borussia Dortmund. Die wichtigsten Schlüsselbegriffe sind Mikroumwelt, 5-Forces-Modell, Makroumwelt, Markenportfolio, Sponsoring, Merchandising, Spielbetrieb, Ticketing, Medienvermarktung, Slogan, „Echte Liebe", SWOT-Analyse, Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2023, Analyse der Marke Borussia Dortmund. Mikroumwelt, Makroumwelt und Markenstrategie im Fokus, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1482311
