Diese Arbeit aus dem Studienmodul "Sportmarketing" behandelt mehrere zentrale Themen und deren praktische Anwendungen in verschiedenen sportlichen Kontexten.
Zunächst wird eine SWOT-Analyse eines 1. Fußballbundesligavereins durchgeführt, wobei die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Vereins detailliert untersucht werden.
Ein weiteres Thema ist das Merchandising und Licensing, das anhand des 30-jährigen Jubiläums eines Volleyballvereins analysiert wird.
Die Digitalisierung wird im Kontext des jugendorientierten Vereins „Kiezhelden“ untersucht.
Abschließend wird ein Sponsoring-Konzept für ein fiktives Wirtschaftsunternehmen vorgestellt, das ein alljährliches Laufevent unterstützt.
Insgesamt bietet die Arbeit einen umfassenden Einblick in verschiedene Aspekte des Sportmarketings und deren praktische Anwendungsmöglichkeiten in unterschiedlichen sportlichen Organisationen und Events.
Inhaltsverzeichnis
- SWOT-ANALYSE
- Ressourcenanalyse – Stärken und Schwächen
- Analyse der Unternehmensumwelt - Chancen und Risiken
- SWOT Matrix
- MERCHANDISING AND LICENSING
- Wer
- Was
- Wem...........
- Bedingungen
- Kanäle......
- Begleitmaßnahmen..
- Zeitraum....
- DIGITALISIERUNG ………………………..
- Darstellung des Vereins
- Zielgruppen und Marketingziele
- Inhalte der Vereins-App
- Chancen und Risiken
- Strategien zur Erhöhung des Bekanntheitsgrades...........
- SPONSORING
- Unternehmensdarstellung
- Sponsoringprozess...
- LITERATURVERZEICHNIS
- TABELLENVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die strategischen Herausforderungen und Möglichkeiten der TSG 1899 Hoffenheim im Kontext des Sportmarketings. Dabei steht die Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Vereins im Vordergrund. Die Arbeit befasst sich mit Themen wie Merchandising und Licensing, Digitalisierung und Sponsoring und bietet einen umfassenden Einblick in die komplexen Strategien im modernen Sportmarketing.
- SWOT-Analyse des Vereins TSG 1899 Hoffenheim
- Analyse und Entwicklung von Merchandising- und Licensing-Strategien
- Digitalisierung im Kontext des Sportmarketings und die Nutzung digitaler Kanäle
- Die Bedeutung von Sponsoring für den Verein und die Entwicklung von Sponsoring-Strategien
- Integration verschiedener Marketingbereiche zur Steigerung des Bekanntheitsgrades
Zusammenfassung der Kapitel
1. SWOT-Analyse
Dieses Kapitel analysiert die Stärken und Schwächen der TSG 1899 Hoffenheim sowie Chancen und Risiken der Unternehmensumwelt. Die Ressourcenanalyse betrachtet die Jugendarbeit des Vereins, die finanzielle Unterstützung durch Dietmar Hopp und die sportlichen Erfolge. Als Schwächen werden die mangelnde Erfahrung und Konstanz in der Mannschaft, die Abhängigkeit von Schlüsselspielern und die geringe Zuschauerzahl benannt.
2. Merchandising and Licensing
Dieses Kapitel befasst sich mit der Strategie des Vereins im Bereich Merchandising und Licensing. Es werden die Zielgruppen, die Produkte, die Vertriebswege, die Bedingungen und die Begleitmaßnahmen der Merchandising- und Licensing-Aktivitäten erläutert.
3. Digitalisierung
Dieses Kapitel behandelt die Digitalisierung im Kontext des Vereins und seiner Marketingaktivitäten. Es werden die Zielgruppen, die Marketingziele, die Inhalte der Vereins-App sowie Chancen und Risiken der Digitalisierung im Sportbereich diskutiert. Zudem werden Strategien zur Steigerung des Bekanntheitsgrades über digitale Kanäle vorgestellt.
4. Sponsoring
Dieses Kapitel fokussiert sich auf das Sponsoring des Vereins TSG 1899 Hoffenheim. Es werden das Unternehmensprofil und der Sponsoringprozess des Vereins beschrieben.
Schlüsselwörter
TSG 1899 Hoffenheim, SWOT-Analyse, Sportmarketing, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Sponsoring, Jugendarbeit, Dietmar Hopp, E-Sport, Vereins-App, Bekanntheitsgrad, Zielgruppen, Marketingziele, Strategien, Chancen, Risiken.
- Quote paper
- Jannik Jost (Author), 2023, Sportmarketing. SWOT-Analyse, Merchandising/ Licensing, Digitalisierung und Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1488665
