Der Begriff der kulturellen Globalisierung reicht heutzutage weit über den Bereich der Populär- und Alltagskultur. Mit großer Geschwindigkeit und gesteigerter Intensität stehen Kulturen im Austausch, verbinden sich und bringen neue hervor. Dadurch entsteht eine Weltgesellschaft, deren Herausbildung auf ökonomischer Globalisierung basiert. Auch die weltweiten Migrationsprozesse und die enorm wachsende Medienentwicklungen sind Ursachen dafür. Die derzeitige kulturelle Globalisierung ist vor allem von der McDonaldisierung geprägt. Jedoch sollte man nicht nur von einer kulturellen Homogenisierung ausgehen. Die meisten Gesellschaften bewegen sich in einem Spannungsfeld zwischen der eigenen Kultur und einer Hybridisierung. In dieser Arbeit soll das kulturelle Spannungsfeld der Globalisierung untersucht werden. Anstoß zu diesem Vorhaben war die Teilnahme am Seminar „Kulturtheorien der Gegenwart“.
Inhaltsverzeichnis
1.Inhaltsverzeichnis
2.Einleitung
3.Kulturelle Globalisierung
4.Kennzeichen heutiger kultureller Globalisierung
4.1.Die Eine- Waren- Welt
4.2.Lokal- Global- Glokal
4.3.Hybride Kulturen
5. Homogenisierung oder McDonaldisierung?
6. Hybridisierung McDonald´s
7. Kulturelle Globalisierung als Spannungsfeld
8. Rückbesinnung auf die eigene Tradition
9. Fazit
10.Bibliografie
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht das Spannungsfeld der kulturellen Globalisierung, das durch das Zusammenspiel von Homogenisierungstendenzen (McDonaldisierung) und lokalen Gegenbewegungen bzw. Hybridisierungsprozessen charakterisiert ist. Ziel ist es, die Ambivalenz dieses Prozesses aufzuzeigen und zu analysieren, wie Gesellschaften zwischen der Übernahme globaler Konsummuster und der Rückbesinnung auf eigene Traditionen agieren.
- Kulturelle Globalisierung und der Prozess der McDonaldisierung
- Das Spannungsfeld zwischen globaler Einheitlichkeit und lokaler Differenz
- Hybridisierung als Resultat kultureller Vermischung
- Die Rolle multinationaler Konzerne in der Kulturproduktion
- Kulturelle Identitätssuche und Rückbesinnung auf Traditionen
Auszug aus dem Buch
4.1.Die Eine- Waren –Welt
Das erste Merkmal ist die Angleichung eines Teilbereiches des kulturellen Lebens über universelle Bilderwelten, uniforme Muster von Popularkulturen und gleichen Konsumgütern, die von der transnationalen Kulturindustrie und den internationalen Konzernen in alle Weltgegenden transportiert werden. Praktisch kann man im niederbayerischen Dorf die gleichen Seifenopern sehen, wie in New York, Tokio oder Bombay. 800Millionen Barbiepuppen propagieren weltweit das Schönheits- und Lebensideal der weißen US-amerikanischen Mittelschicht. Inzwischen stammeln in 120 Ländern die Teletubbies ihr „Winke, Winke“ über die Bildschirme. McDonald´s gibt es nun nahezu überall auf der Welt, wie auch überall Blue Jeans getragen werden, Coca Cola getrunken und Marlboro geraucht wird. Diese universellen Bilder-, Kultur und Konsumwelten verbinden unterschiedliche kulturelle Lebenswelten. Kulturelle Globalisierung tritt hier vor allem als globale Kulturindustrie auf und bringt eine Angleichung kultureller Symbole und Lebensformen hervor. Die eine Welt erscheint also als Eine- Waren- Welt.
Vor allem betrifft diese kulturelle Nivellierung die Bereiche der Unterhaltungskultur, die über Film, Fernsehen und Rundfunk, CDs und Videos zu den Menschen kommen, ebenso auch zahlreiche Konsumgüter. Einige dieser Angebote für das alltägliche Leben wie Kleidung, Essen und Trinken sind gleichermaßen Gebrauchsgegenstände. Wenn es sich um bestimmte Markenerzeugnisse handelt, wie zum Beispiel Nike-Schuhe oder eine Adidas-Jacke tragen, dann sind dies ästhetisch-kulturelle Kennzeichen. Coca Cola zu trinken und bei McDonald´s zu essen symbolisiert einen Lebensstil und ist mindestens auch ein kultureller Ausdruck wie die Befriedigung eines körperlichen Bedürfnisses.
Zusammenfassung der Kapitel
2.Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der kulturellen Globalisierung ein und beschreibt das Spannungsfeld zwischen kultureller Homogenisierung und lokaler Hybridisierung.
3.Kulturelle Globalisierung: Dieses Kapitel definiert den Begriff der kulturellen Globalisierung und grenzt den soziologischen Kulturbegriff im wissenschaftlichen Kontext ab.
4.Kennzeichen heutiger kultureller Globalisierung: Es werden die ökonomischen und medientechnischen Treiber der heutigen Globalisierung sowie die Aspekte der Warenwelt, der Glokalisierung und hybrider Kulturen beleuchtet.
5. Homogenisierung oder McDonaldisierung?: Hier wird die Theorie der McDonaldisierung nach George Ritzer kritisch diskutiert und ihre Auswirkungen auf die weltweite kulturelle Vereinheitlichung analysiert.
6. Hybridisierung McDonald´s: Dieses Kapitel zeigt am Beispiel von McDonald's auf, wie globale Konzerne sich durch Marketing an lokale Bedingungen anpassen, was zum Phänomen der Glokalisierung führt.
7. Kulturelle Globalisierung als Spannungsfeld: Der Text untersucht die historischen und gegenwärtigen globalen Spannungen zwischen westlichen Einflüssen und außereuropäischen Kulturen.
8. Rückbesinnung auf die eigene Tradition: Das Kapitel analysiert den weltweiten Trend, sich als Reaktion auf den globalen Modernisierungsdruck wieder auf traditionelle Werte und kulturelle Identitäten zu besinnen.
9. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Bilanz, die zwischen der positiven Wahrnehmung von kulturellem Austausch in der westlichen Welt und den damit verbundenen Konflikten in Entwicklungsgesellschaften unterscheidet.
Schlüsselwörter
Kulturelle Globalisierung, McDonaldisierung, Hybridisierung, Glokalisierung, Kulturindustrie, Weltgesellschaft, Tradition, Identität, Konsumkultur, Transnationale Konzerne, Amerikanisierung, Modernisierung, Kulturkonflikt, Identitätssuche, Globaler Kulturaustausch
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Auswirkungen der kulturellen Globalisierung und der damit einhergehenden wechselseitigen Beeinflussung von Kulturen auf globaler Ebene.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Angleichung von Konsummustern (McDonaldisierung), die Entstehung hybrider Kulturen und die Rückbesinnung auf lokale Traditionen als Antwort auf den globalen Druck.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, das Spannungsfeld zu untersuchen, in dem sich Gesellschaften befinden, die zwischen globaler kultureller Vereinnahmung und der Wahrung ihrer kulturellen Identität stehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse soziologischer Ansätze zur Globalisierung, insbesondere unter Einbeziehung von Autoren wie George Ritzer und Roland Robertson.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Kennzeichen der Globalisierung, die Kritik an der McDonaldisierung, das Konzept der Glokalisierung und den Zusammenhang zwischen Modernisierungsprozessen und der Renaissance lokaler Traditionen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist insbesondere durch Begriffe wie Kulturelle Globalisierung, Hybridisierung, Glokalisierung und McDonaldisierung geprägt.
Warum wird McDonald's als Fallbeispiel herangezogen?
McDonald's dient als Paradebeispiel für die globale Standardisierung und die gleichzeitige Notwendigkeit der Anpassung an lokale Märkte, um ökonomisch erfolgreich zu sein.
Was ist mit dem Begriff der "Glokalisierung" gemeint?
Glokalisierung beschreibt die wechselseitige Abhängigkeit und Anpassung globaler Prozesse an lokale Gegebenheiten, um die Dichotomie zwischen "lokal" und "global" zu überwinden.
Wie bewertet die Autorin die McDonaldisierung?
Die Autorin stellt fest, dass die McDonaldisierung zwar kulturelle Vereinheitlichungstendenzen vorantreibt, diese aber ambivalent sind und auf Widerstand oder eigenwillige Rezeption in anderen Kulturen stoßen.
Gefährdet die Globalisierung laut der Autorin kulturelle Identitäten?
Ja, die Autorin argumentiert, dass die Globalisierung zwar Vorteile im Austausch bietet, aber gleichzeitig in vielen Teilen der Welt als Bedrohung für eigene Identitäten und Traditionen wahrgenommen wird.
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- Magister Anika Geldner (Author), 2009, Das Spannungsfeld kultureller Globalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/149074
