In diesem fiktiven Fallbeispiel wird die Kooperation einer deutschen Fleischerei GmbH und einer Südtiroler Wurstfabrik AG untersucht, die gemeinsam eine Wursthandelsfirma in Bozen, Italien gründen wollen. Ziel der Arbeit ist es, ein grundlegendes Marketingkonzept für dieses Joint-Venture zu entwickeln, um langfristigen Erfolg zu sichern. Basierend auf der Ausgangssituation wird ein strategisches Marketing-Planungskonzept erstellt, das die spezifischen Bedingungen der beteiligten Unternehmen berücksichtigt. Das Marketingkonzept folgt einer Konzeptpyramide, die verschiedene Marketingebenen systematisiert und konkrete Handlungsempfehlungen ableitet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen der Fallstudie
- Ausgangssituation: Sebastian GmbH und Bozen-Wurst AG
- Ansatz: Marketing und Marketingkonzepte
- Strategischer Planungsansatz für ein Marketingkonzept
- Strategische Marketingziele
- Strategische Marketingstrategie und Marketingmix
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Fallstudienarbeit analysiert die Entwicklung eines strategischen Marketingkonzepts für ein Joint-Venture-Projekt zwischen der Sebastian GmbH, einer deutschen Fleischerei, und der Bozen-Wurst AG, einer Südtiroler Wurstfabrik. Ziel ist die Erarbeitung eines praktikablen Marketingkonzepts, das die erfolgreiche Realisierung und den langfristigen Erfolg des Joint Ventures sicherstellt.
- Entwicklung eines strategischen Marketingkonzepts für ein Joint-Venture-Projekt
- Analyse der Ausgangslage und der Unternehmenssituationen
- Definition und Anwendung geeigneter Marketingstrategien
- Erarbeitung konkreter Handlungsempfehlungen für das Marketing
- Bewertung der Erfolgsfaktoren und potenziellen Herausforderungen
Zusammenfassung der Kapitel
Das zweite Kapitel der Arbeit beleuchtet die Grundlagen der Fallstudie und skizziert die Ausgangssituation der Sebastian GmbH und der Bozen-Wurst AG. Es werden die Ziele und Rahmenbedingungen des Joint-Venture-Projekts sowie die relevanten Marketingkonzepte erläutert.
Das dritte Kapitel fokussiert auf die Entwicklung eines strategischen Marketingkonzepts. Es werden die strategischen Marketingziele definiert und ein Marketingmix mit spezifischen Maßnahmen für das Joint Venture erarbeitet. Dieser basiert auf der Marketing-Konzeptpyramide und dem Strategieraster von Jochen Becker.
Schlüsselwörter
Joint-Venture, Marketingmanagement, Auslandsinvestition, strategische Planung, Marketingkonzept, Marketingziele, Marketingmix, Konzeptpyramide, Strategieraster, Sebastian GmbH, Bozen-Wurst AG
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- Felix Dittrich (Autor), 2022, Marketingmanagement bei einer Auslandsinvestition, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1495730
