Um in die Thematik „Key Visuals als Bestandteil von Corporate Identity Strategien im Bereich von Online Shops“ einzusteigen, müssen zu Beginn die Begrifflichkeiten Key Visual und Corporate Identity erklärt werden. Corporate Identity ist ein komplexes Thema und greift drei Unterpunkte Corporate Behavoir, Corporate Design und Corporate Communications auf, die im einzelnen erläutert werden. Zudem wird die Corporate Identity in einem selbst entwickelten Schaubild dargestellt, welches ich unter der Vorlage von zwei Beispielen zusammengefügt habe. Es sind viele Ansätze von Corporate Identity Strategien aufzufinden, die sich im Kern sehr ähneln. Um eine Strategie zu verdeutlichen, habe ich diese auf Basis unterschiedlicher Ansätze zusammengetragen. Key Visuals sind ein Bestandteil solch einer Corporate Identity Strategie. Um auf die Strategie einzugehen, habe ich den Vergleich zweier Online- Shops ausgewählt und zwar von Ikea und ebay. ebay und Ikea besitzen eine lange Historie und benötigen zu Anfang eine kurze Einleitung in deren Geschichte des Unternehmens und Unternehmenskonzept. Anhand der Konzepte lassen sich die Key Visuals beschreiben und in Zusammenhang bringen. Nachdem die zwei Online-Shops im Detail dargestellt und untersucht wurden, wie unverzichtbar ein Key Visual in einer CI- Strategie bei Online-Shops ist, komme ich zu dem Fazit zur Bedeutung des Key Visuals als Bestandteil von Corporate Identity Strategien.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definitionen
2.1 Key Visuals
2.2 Corporate Identity
2.3 Strategie der Corporate Identity
3 Darstellung von zwei Online Shops
3.1 Definition Online Shop
3.2 Darstellung ebay
3.2.1 Die Historie
3.2.2 Die Strategie
3.2.3 Die Grundsätze von ebay
3.2.4 Das Key Visual
3.3 Darstellung IKEA
3.3.1 Der Ikeakonzern
3.3.2 Die Geschäftsidee
3.3.3 Die Grundsätze von Ikea
3.3.4 Das Key Visual
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Key Visuals als zentralen Bestandteil einer erfolgreichen Corporate Identity Strategie im Kontext moderner Online-Shops. Das primäre Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen durch gezielten Einsatz visueller Schlüsselreize emotionale Bindungen zur Zielgruppe aufbauen, sich vom Wettbewerb abgrenzen und ihren Charakter nachhaltig im Gedächtnis der Nutzer verankern.
- Grundlagen von Corporate Identity (Design, Communication, Behavior)
- Entwicklungsprozess und Strategiephasen der Corporate Identity
- Vergleichende Analyse der Markenkommunikation von ebay und IKEA
- Funktionsweise und psychologische Wirkung von Key Visuals
- Integration von Markenlogos und Slogans in den E-Commerce-Auftritt
Auszug aus dem Buch
2.1 Key Visuals
Ein Key Visual ist das Leitmotiv, welches den Charakter eines Unternehmens visualisiert und einen Wiedererkennungswert schafft. Oft wird ein Key Visual als ein Logo verstanden, jedoch ist es ein Zusatzelement zum Logo und kann ein Foto, eine Zeichnung oder auch eine besondere Gestaltung mit Farben sein. Es ist ein zentrales visuelles Element, welches eine Botschaft vermitteln möchte, z.B. bei einer Werbekampagne im TV oder im Printbereich oder dem Auftritt eines Unternehmens auf der eigenen Internetseite. Ein Key Visual muss schnell zu erfassen, sowie leicht zu verstehen sein. Es darf nicht verwechselbar mit anderen Key Visuals sein. Die Gefühle und Emotionen der Zielgruppe müssen direkt angesprochen werden, somit wirkt das Key Visual als visueller Schlüsselreiz.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Relevanz von Corporate Identity für den Geschäftserfolg und stellt die Forschungsfrage nach dem Einsatz von Key Visuals in Online-Shops.
2 Definitionen: Dieses Kapitel definiert die Begriffe Key Visual sowie Corporate Identity und beschreibt die strategischen Phasen der Entwicklung einer Unternehmensidentität.
3 Darstellung von zwei Online Shops: Hier werden die Unternehmen ebay und IKEA anhand ihrer Historie, Unternehmensstrategie und ihrer spezifischen Key Visuals detailliert analysiert.
4 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass eine ganzheitliche Corporate Identity Strategie unerlässlich ist und Key Visuals dabei eine entscheidende Rolle zur emotionalen Kundenansprache spielen.
Schlüsselwörter
Corporate Identity, Key Visual, Online Shop, Corporate Design, Unternehmensstrategie, Markenkommunikation, Kundenbindung, visuelle Identität, Logo, Wiedererkennungswert, Unternehmensimage, Marktpositionierung, Marketing, Werbestrategie, emotionale Kundenansprache
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle und Bedeutung von sogenannten Key Visuals als wesentlichem Bestandteil der Corporate Identity Strategie von Online-Shops.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Zentrale Themen sind die Grundlagen der Corporate Identity, die strategische Entwicklung eines Unternehmensbildes sowie die visuelle Markenführung im E-Commerce.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu verdeutlichen, wie Unternehmen Key Visuals gezielt einsetzen, um ihre Identität zu visualisieren und Kunden emotional an das Unternehmen zu binden.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine fundierte theoretische Analyse der Corporate Identity Strategien vorgenommen, ergänzt durch einen praktischen Vergleich zweier prominenter Online-Händler.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Definition der Begriffe sowie eine detaillierte Fallstudie zu ebay und IKEA bezüglich ihres Markenauftritts.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Corporate Identity, Key Visual, Online-Handel, Markenidentität und visuelle Strategie charakterisieren.
Warum wurde der Vergleich zwischen ebay und IKEA gewählt?
Die beiden Unternehmen dienen als anschauliche Beispiele für eine lange Unternehmenshistorie und verdeutlichen, wie unterschiedliche Strategien zum Aufbau einer starken Marke führen.
Welche Schlussfolgerung zieht die Autorin bezüglich der Bedeutung des Logos?
Es wird festgestellt, dass ein Logo zwar das wichtigste graphische Element ist, jedoch oft durch Slogans oder weitere visuelle Reize in der Wirkung unterstützt werden muss.
- Quote paper
- Isabell Schmitt (Author), 2008, Key Visuals als Bestandteil von Corporate Identity Strategien im Bereich von Online Shops, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/149960
