Die Einführung neuer Marken ist für Unternehmen mit extrem hohen Ausgaben verbunden. Für Unternehmen stellt sich deshalb die Frage, wie sie sich den Markteintritt erleichtern und gleichzeitig Kosten einsparen können. Eine Antwort auf diese Frage finden immer mehr bereits etablierte Unternehmen in der Strategie der Markenerweiterung. Im Zuge der Markenerweiterung nutzen die Unternehmen ihren wertvollsten Besitz, den Markennamen, als Eintrittskarte in den Markt. Um den Einfluss der Typikalität auf die Markenerweiterung zu untersuchen und um die Annahme zu prüfen, ob die Typikalität einer Marke einen negativen Einfluss auf die Markenerweiterung hat, wurde im Rahmen dieser Studie eine Markentransferstudie durchgeführt. Schließlich soll auch untersucht werden, inwiefern die Zahlungsbereitschaft und die wahrgenommen Muttermarkenqualität eine Rolle für die Markenerweiterung von generischen Marken spielen.
Inhaltsverzeichnis
- Bedeutung generischer Marken bei Markenerweiterungen
- Theoretische und konzeptionelle Grundlagen
- Markenerweiterung
- Kategorisierung und Typikalität
- Generische und Prototypische Marken
- Muttermarkenqualität und wahrgenommener FIT
- Zahlungsbereitschaft
- Forschungsstand
- Forschungsstand Markenerweiterung
- Forschungsstand Typikalität
- Forschungsstand Muttermarkenqualität
- Fragestellungen und Hypothesen
- Methode
- Untersuchungsdurchführung
- Auswahl der Stimuli
- Operationalisierung
- Ergebnisse
- Rücklauf und Stichprobenbeschreibung
- Skalenprüfung
- Manipulationscheck der Variablen
- Korrelationen und Mittelwerte
- Diskussion und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss der Muttermarkenqualität auf die Zahlungsbereitschaft von Markenerweiterungen generischer Marken. Ziel ist es, die Zusammenhänge zwischen der Qualität der Muttermarke, der wahrgenommenen Passung (FIT) der Markenerweiterung und der Zahlungsbereitschaft der Konsumenten zu analysieren.
- Einfluss der Muttermarkenqualität auf die Wahrnehmung der Markenerweiterung
- Zusammenhang zwischen Muttermarkenqualität und Zahlungsbereitschaft
- Rolle der wahrgenommenen Passung (FIT) der Markenerweiterung
- Analyse generischer Marken und deren Erweiterungspotenzial
- Methodische Untersuchung der Zahlungsbereitschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 legt die Bedeutung generischer Marken im Kontext von Markenerweiterungen dar. Kapitel 2 beschreibt die theoretischen und konzeptionellen Grundlagen, einschließlich Markenerweiterung, Kategorisierung, Typikalität, generischer und prototypischer Marken, Muttermarkenqualität, wahrgenommenem FIT und Zahlungsbereitschaft. Kapitel 3 präsentiert den Forschungsstand zu Markenerweiterung, Typikalität und Muttermarkenqualität. Kapitel 4 formuliert die Forschungsfragen und Hypothesen. Kapitel 5 beschreibt die Methode, einschließlich Untersuchungsdurchführung, Stimuli-Auswahl und Operationalisierung. Kapitel 6 präsentiert die Ergebnisse bezüglich Rücklauf, Stichprobenbeschreibung, Skalenprüfung, Manipulationscheck und Korrelationen/Mittelwerte.
Schlüsselwörter
Muttermarkenqualität, Markenerweiterung, generische Marken, Zahlungsbereitschaft, Wahrgenommener FIT, Typikalität, Konsumentenverhalten, empirische Untersuchung.
- Quote paper
- Jana Gath (Author), 2017, Der Einfluss der Muttermarkenqualität auf die Zahlungsbereitschaft von Markenerweiterungen generischer Marken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1504823
