Diese Arbeit befasst sich mit vier zentralen Aufgaben des Sportmanagements: einer SWOT-Analyse für den Fußballverein TSG 1899 Hoffenheim, der Entwicklung von Merchandising- und Lizenzstrategien für einen Volleyballverein, der Digitalisierung durch die Erstellung und Verbreitung einer neuen App sowie der Sponsoringplanung für ein Laufevent. Die SWOT-Analyse beleuchtet Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der TSG 1899 Hoffenheim, während der Merchandising- und Licensing-Teil spezifische Strategien zur Umsatzsteigerung und Markenbindung für den Volleyballverein aufzeigt. Der Digitalisierungsabschnitt fokussiert die Konzeption und Markteinführung einer innovativen App. Im Sponsoring-Kapitel werden Strategien zur Finanzierung und Markenpartnerschaft für das Laufevent entwickelt. Die Arbeit bietet Einblicke in die vielfältigen Anforderungen und Potenziale im modernen Sportmanagement.
Inhaltsverzeichnis
- 1 SWOT-ANALYSE
- 1.1 Stärken-Schwächen-Analyse
- 1.2 Chancen-Risiken-Analyse
- 1.3 SWOT-Matrix
- 2 MERCHANDISING UND LICENSING
- 2.1 Wer
- 2.2 Was
- 2.3 Wem
- 2.4 Bedingungen
- 2.5 Kanäle
- 2.6 Begleitmaßnahmen
- 2.7 Zeitraum
- 3 DIGITALISIERUNG
- 3.1 Hypothetischer Jugendverein
- 3.2 Zielgruppe & Marketingziele
- 3.3 Inhalt der Themen
- 3.4 Chancen & Risiken
- 3.4.1 Chancen
- 3.4.2 Risiken
- 3.5 Bekanntheitsgrad
- 4 SPONSORING
- 4.1 Beschreibung eines fiktiven Wirtschaftsunternehmen
- 4.2 Phasen des Sponsorings
- 4.2.1 Festlegung der Ziele
- 4.2.2 Schnittmengenanalyse der Zielgruppen
- 4.2.3 Sponsoring-Einzelmaßnahmen
- 4.2.4 Beschreibung der Erfolgskontrolle des Sponsorships
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht verschiedene Aspekte des Sportmarketings anhand von vier Fallstudien. Die Zielsetzung besteht darin, praktische Anwendungen von SWOT-Analysen, Merchandising- und Licensing-Strategien, Digitalisierung im Sport und Sponsoring zu demonstrieren.
- SWOT-Analyse der TSG 1899 Hoffenheim
- Merchandising und Licensing für einen Volleyballverein
- Entwicklung und Verbreitung einer Sport-App
- Sponsoring für ein Laufevent
- Analyse von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken im Sportmarketing
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt eine SWOT-Analyse der TSG 1899 Hoffenheim durch, wobei Stärken wie sportlicher Erfolg und Innovationen, aber auch Schwächen wie finanzielle Abhängigkeit und Imageprobleme beleuchtet werden. Kapitel 2 behandelt konzeptionell Merchandising und Licensing für einen Volleyballverein, Kapitel 3 befasst sich mit der Digitalisierung und der Erstellung einer neuen App für einen hypothetischen Jugendverein, inklusive Zielgruppendefinition und Marketingzielen. Kapitel 4 beschreibt die Phasen des Sponsorings für ein fiktives Laufevent, von der Zielsetzung bis zur Erfolgskontrolle.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, SWOT-Analyse, TSG 1899 Hoffenheim, Merchandising, Licensing, Digitalisierung, Sport-App, Sponsoring, Zielgruppenanalyse, Chancen-Risiken-Analyse, Nachwuchsleistungszentrum.
- Quote paper
- Emil Lötsch (Author), 2022, Sportmanagement im Fokus. SWOT-Analyse, Merchandising, Digitalisierung und Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1513219
