Die Hausarbeit analysiert die Marktchancen und Wettbewerbsbedingungen für ein EMS-Studio in Bonn. EMS-Training wird als zeitsparend und effektiv positioniert, ideal für Berufstätige mit wenig Freizeit. Der Standort wurde gewählt, da es in der Nähe nur wenige spezialisierte EMS-Angebote gibt, was das Studio als Alternative attraktiv macht. Hauptzielgruppen sind Büroangestellte mit gesundheitlichen Beschwerden. Eine Marketingkampagne mit Social Media, Plakaten und Firmenkooperationen soll das Studio bekannt machen und Kunden gewinnen. Die Konkurrenz umfasst etablierte Anbieter wie Bodystreet, dennoch bietet das neue Studio längere Öffnungszeiten und mehr Service. Synergieeffekte sollen durch Zusammenarbeit mit anderen Studios der Unternehmensgruppe entstehen. Die steigende Kaufkraft und alternde Bevölkerung in Bonn werden als Erfolgsfaktoren gesehen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/ UND -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Kostenkalkulation
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit zielt darauf ab, einen umfassenden Marketingplan für die Eröffnung eines EMS-Studios in Bonn zu entwickeln. Dies beinhaltet eine detaillierte Markt- und Wettbewerbsanalyse, die Festlegung der Marketingziele und -maßnahmen sowie eine Kostenkalkulation.
- Markt- und Wettbewerbsanalyse in Bonn
- Entwicklung eines Marketingbudgets und -plans
- Konzeption einer Marketingkampagne
- Kostenkalkulation der Marketingmaßnahmen
- Ausnutzung von Synergieeffekten innerhalb einer Unternehmensgruppe
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Marktbeschreibung/ und -analyse beschreibt den Unternehmenstyp, die Lage und den Standort des geplanten EMS-Studios in Bonn. Es werden zwei Marktgebiete definiert und eine Makroumfeldanalyse mit Abschätzung des Marktpotenzials durchgeführt. Die Wettbewerbsanalyse fokussiert auf die Konkurrenz durch Bodystreet und Körperformen, wobei Stärken und Schwächen der Konkurrenten beleuchtet werden.
Kapitel 2: Marketingplanung beinhaltet die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik mit verschiedenen Instrumenten (Online-Marketing, Event-Marketing) und ein detailliertes Konzept für die Marketingkampagne. Die Kostenkalkulation der Werbemaßnahmen wird vorgestellt.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Markt- und Wettbewerbsanalyse, Bonn, Marketingplan, Kommunikationspolitik, Budgetplanung, Kostenkalkulation, Bodystreet, Körperformen, Zielgruppenanalyse, Marktpotenzial.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2019, Markt- und Marketingstrategien für ein EMS-Studio im Premium-Segment. Standortanalyse und Wettbewerbsdifferenzierung in Bonn, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1514714
