Diese Arbeit untersucht das Potenzial der Plattform TikTok für die Kommunikation von Rechtspopulisten. Vor dem Hintergrund des anhaltenden Aufstiegs des Rechtspopulismus in Europa, seiner erfolgreichen Nutzung sozialer Medien und der wachsenden Popularität von TikTok wird eine Forschungslücke adressiert. Zu Beginn wird eine Definition des Rechtspopulismus eingeführt und dessen kommunikative Strategien analysiert. Anschließend wird das Verhältnis zwischen Rechtspopulismus und etablierten sowie neuen Medien untersucht, um TikTok als spezifisches Medium einzuordnen. Der zentrale Abschnitt der Arbeit beleuchtet die besonderen Eigenschaften von TikTok, die es für rechtspopulistische Kommunikation attraktiv machen könnten, und stellt diese, sofern möglich, auf empirischer Grundlage dar. Abschließend wird die Forschungsfrage beantwortet und eine Bewertung vorgenommen, wie TikTok zur Gefahr für die parlamentarische Demokratie werden könnte. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis der Rolle neuer Medien in der rechtspopulistischen Kommunikation zu gewinnen.
Inhaltsübersicht
1 Einleitung: Rechtspopulismus im Aufschwung
2 Der Populismus als „dünne“ Ideologie
3 Die kommunikative Umsetzung des Rechtspopulismus
4 Etablierte Medien aus Sicht von Rechtspopulisten
5 Die Nutzung neuer Medien durch Rechtspopulisten
6 TikTok als Kommunikationsplattform für Rechtspopulisten
6.1 Technische Opportunitätsstrukturen für Rechtspopulisten
6.1.1 Kurzvideos als Darstellungsform
6.1.2 „Remixes“ bestehender Beiträge
6.1.3 Die „For You“-Seite
6.2 Inhaltslogik auf TikTok
6.2.1 Viralität
6.2.2 Unterhaltsame und humoristische Inhalte
6.2.3 Verbreitung von Falschinformationen
6.3 Demographische Merkmale von TikTok-Nutzern
7 Diskussion: TikTok als Nährboden für den Rechtspopulismus?
8 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Potenzial der Plattform TikTok für die Kommunikation rechtspopulistischer Akteure. Dabei wird analysiert, wie spezifische technische, inhaltliche und demographische Gegebenheiten von TikTok eine Synergie mit rechtspopulistischen Ideologien und Kommunikationsstilen begünstigen, um so eine Antwort auf die Forschungsfrage nach der strategischen Eignung der Plattform zu finden.
- Analyse der rechtspopulistischen Ideologie und ihrer kommunikativen Umsetzung.
- Untersuchung des Verhältnisses zwischen Rechtspopulisten und etablierten Medien.
- Evaluierung der technischen und inhaltlichen Besonderheiten von TikTok (z.B. Kurzvideos, Algorithmen).
- Betrachtung demographischer Faktoren, insbesondere der jungen Zielgruppe auf TikTok.
Auszug aus dem Buch
6.1.1 Kurzvideos als Darstellungsform
Auf TikTok werden Inhalte in Form von Kurzvideos verbreitet, die gewöhnlich zwischen 15 und 30 Sekunden lang sind (vgl. Cervi & Marin-Llado, 2021, S. 4). Zudem bietet die Plattform einige Möglichkeiten zur Bearbeitung dieser Videos, wie das Einfügen von Hintergrundmusik, die Anwendung von Filtern und das Schneiden der Videos (vgl. Cervi & Marin-Llado, 2021, S. 4). Die Ausspielung visueller Inhalte in Kurzform ist eins der Hauptargumente für die Eignung von TikTok für Rechtspopulisten. Visuelle Inhalte sind eine besonders effektive Möglichkeit, um junge Menschen anzusprechen und können daher von Rechtspopulisten genutzt werden, um sich an diese Zielgruppe zu wenden (vgl. Albertazzi & Bonansinga, 2023, S. 5). Auf besondere Vorteile dieser Strategie wird im späteren Verlauf genauer eingegangen. Kurzvideos eignen sich in Kombination mit den gelisteten Bearbeitungswerkzeugen gut zur Darstellung der eigenen Partei als „trendy, likeable, relatable and inspirational“ (Albertazzi & Bonansinga, 2023, S. 5). Während rechtpopulistische Parteien im öffentlichen Diskurs meist stark kritisiert werden, können sie sich durch visuelle Mittel der jüngeren Generationen als harmlos und gemäßigt inszenieren und somit Anschluss bei einem breiteren Publikum finden. Außerdem bieten Kurzvideos ein besonderes Potenzial für Medienkritik. Rechtspopulisten können Medieninhalte in ihren Beiträgen inkludieren, um diese zu kritisieren und auf angebliche Verfehlungen durch etablierte Medien hinzuweisen. Literat et al. (vgl. 2023, S. 369) konnten diese Nutzung von TikTok bereits bei Nutzern beobachten, die mit den Stürmern auf das Kapitol in Washington sympathisierten: Sie nutzten die Bearbeitungsfunktionen von TikTok, um Medieninhalte zusammenzuschneiden, die angeblich Doppelmoral und eine parteiische Sichtweise enthielten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Rechtspopulismus im Aufschwung: Einführung in das Thema, darlegen der Forschungsfrage und Motivation zur Untersuchung von TikTok.
2 Der Populismus als „dünne“ Ideologie: Definition des Populismus und dessen ideologische Grundpfeiler, insbesondere die Trennung in Volk und Elite.
3 Die kommunikative Umsetzung des Rechtspopulismus: Erläuterung der rhetorischen und stilistischen Mittel sowie der sogenannten „key messages“ rechtspopulistischer Kommunikation.
4 Etablierte Medien aus Sicht von Rechtspopulisten: Analyse der ambivalenten Beziehung und des Misstrauens gegenüber klassischen Medienhäusern.
5 Die Nutzung neuer Medien durch Rechtspopulisten: Untersuchung der Motive für den Wechsel zu digitalen Plattformen zur direkten Kommunikation.
6 TikTok als Kommunikationsplattform für Rechtspopulisten: Detaillierte Betrachtung der plattformspezifischen Vorteile wie technischer Strukturen, Inhaltslogik und Nutzerdemographie.
7 Diskussion: TikTok als Nährboden für den Rechtspopulismus?: Führt die Ergebnisse zusammen und bewertet das Potenzial von TikTok kritisch im Vergleich zu anderen Medien.
8 Zusammenfassung und Ausblick: Resümee der Arbeit und Fazit zur Relevanz sowie Limitationen der Untersuchung.
Schlüsselwörter
Rechtspopulismus, TikTok, soziale Medien, politische Kommunikation, Medienkritik, Populismus, Algorithmen, Kurzvideos, Viralität, Politainment, Fake News, digitale Politik, junge Wähler, Medienlogik, Ideologie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Potenzial der Videoplattform TikTok als Werkzeug für die politische Kommunikation von rechtspopulistischen Akteuren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Untersuchung umfasst die ideologischen Grundlagen des Rechtspopulismus, dessen Verhältnis zu traditionellen Medien sowie die gezielte Nutzung digitaler Funktionen auf Plattformen wie TikTok.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es zu klären, welches spezifische Potenzial TikTok für die Kommunikation von Rechtspopulisten bietet und wie dieses strategisch genutzt wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf der Auswertung relevanter Fachliteratur und empirischer Studien basiert, um Zusammenhänge zwischen Plattform-Affordanzen und populistischer Kommunikation herzuleiten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die technischen Möglichkeiten von TikTok, wie Kurzvideos, die „For You“-Seite und Remix-Funktionen, sowie die demographischen Merkmale der Nutzerschaft hinsichtlich ihrer Empfänglichkeit für populistische Inhalte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Rechtspopulismus, TikTok, Politainment, Viralität und Medienkritik.
Wie unterscheidet sich TikTok laut der Arbeit von anderen sozialen Medien?
TikTok zeichnet sich durch einen besonders starken Algorithmus und die Ausspielung von Kurzvideos aus, was eine starke Personalisierung und Vereinfachung von Inhalten fördert.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor bezüglich der Gefahr für die Demokratie?
Der Autor fordert eine Stärkung der Medienkompetenz und warnt davor, dass politikferne Nutzer ohne Gegenstrategien der etablierten Parteien verstärkt durch Rechtspopulisten mobilisiert werden könnten.
- Citation du texte
- Simon Röhricht (Auteur), 2024, Digitaler Nährboden? Das Potenzial von TikTok als Kommunikationsplattform für Rechtspopulisten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1519394
