Die starke Zunahme der berufstätigen Frauen, ihr neues Selbstbewusstsein und ihr geändertes Rollenverständnis tragen dazu bei, dass Frauen mittlerweile knapp 80 Prozent aller Kaufentscheidungen treffen oder zumindest beeinflussen und die 30- bis 50-jährigen Frauen dabei die größte Konsumentengruppe in Deutschland darstellen. Schon alleine diese beiden Fakten sprechen dafür, dass die Zielgruppe Frau einer speziellen Betrachtung und Analyse bedarf, da in ihr ein erhebliches Käuferpotenzial steckt.
Inhaltsverzeichnis
- Entwicklung der Rolle der Frau
- Zielgruppe Frauen - branchenspezifische Betrachtung
- Frauen und Autos
- Einstellung der Frauen gegenüber Autos
- Volvo YCC als Beispiel für eine zielgruppenspezifische Produkt-
- Frauen und Technik
- Einstellung der Frauen gegenüber Technik
- Nokia und Siemens als Beispiele für den Handymarkt
- Frauen und Sport
- Einstellung der Frauen gegenüber Sport
- Nike als Beispiel für eine erfolgreiche Werbekampagne
- Frauen und Autos
- Forderungen der Frauen an die werbliche Ansprache
- Potenziale und Zukunftsaussichten für das Marketing
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die Zielgruppe Frau im Marketing anhand von branchenspezifischen Beispielen. Sie untersucht die Entwicklung der Rolle der Frau, ihre Bedürfnisse und Wünsche in Bezug auf werbliche Ansprache sowie die Potenziale und Perspektiven für das "Frauen-Marketing" der Zukunft.
- Entwicklung der Rolle der Frau im Berufs- und Familienleben
- Branchenspezifische Betrachtung der Zielgruppe Frau (Autos, Technik, Sport)
- Forderungen der Frauen an die werbliche Ansprache
- Potenziale und Zukunftsaussichten für das Marketing
- Analyse von Fallbeispielen für eine zielgruppengerechte Ansprache
Zusammenfassung der Kapitel
Entwicklung der Rolle der Frau
Dieses Kapitel beleuchtet die historische Entwicklung der Rolle der Frau im letzten halben Jahrhundert und zeigt, wie sich das Rollenbild von der traditionellen Hausfrau hin zur selbstbewussten, berufstätigen Frau gewandelt hat. Es wird die Bedeutung dieser Entwicklung für das Marketing der weiblichen Zielgruppe hervorgehoben.
Zielgruppe Frauen - branchenspezifische Betrachtung
Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung der weiblichen Zielgruppe in verschiedenen Branchen, die traditionell eher als Männerdomänen betrachtet wurden, wie z.B. den Automobilmarkt, den Technikmarkt und den Sportmarkt. Es wird die Bedeutung der frauenspezifischen Ansprache im Marketing für diese Bereiche herausgestellt.
Frauen und Autos
Dieses Kapitel beleuchtet die Einstellung der Frauen gegenüber Autos und zeigt auf, wie sich ihre Bedürfnisse und Wünsche von denen der männlichen Zielgruppe unterscheiden. Es wird ein Beispiel für eine zielgruppengerechte Ansprache im Automobilmarkt vorgestellt.
Frauen und Technik
Dieses Kapitel analysiert die Einstellung der Frauen gegenüber Technik und zeigt auf, wie sich ihre Bedürfnisse und Wünsche von denen der männlichen Zielgruppe unterscheiden. Es werden Beispiele für eine zielgruppengerechte Ansprache im Technikmarkt vorgestellt.
Frauen und Sport
Dieses Kapitel beleuchtet die Einstellung der Frauen gegenüber Sport und zeigt auf, wie sich ihre Bedürfnisse und Wünsche von denen der männlichen Zielgruppe unterscheiden. Es wird ein Beispiel für eine erfolgreiche Werbekampagne im Sportmarkt vorgestellt.
Forderungen der Frauen an die werbliche Ansprache
Dieses Kapitel fasst die wichtigsten Forderungen der Frauen an die werbliche Ansprache zusammen und zeigt auf, wie Unternehmen diese berücksichtigen können, um die weibliche Zielgruppe erfolgreich anzusprechen.
Potenziale und Zukunftsaussichten für das Marketing
Dieses Kapitel beleuchtet die Potenziale und Zukunftsaussichten für das Marketing der weiblichen Zielgruppe und gibt einen Ausblick auf die zukünftigen Herausforderungen und Chancen.
Schlüsselwörter
Zielgruppe Frau, Frauen-Marketing, branchenspezifische Betrachtung, Bedürfnisse, Wünsche, Werbliche Ansprache, Potenziale, Zukunftsaussichten, Automobilmarkt, Technikmarkt, Sportmarkt, Gleichberechtigung, Emanzipation, Selbstbewusstsein, Lebenswandel.
- Quote paper
- Stephanie Weber (Author), 2006, Zielgruppe Frauen - Potenziale für das Marketing, verdeutlicht an Fallbeispielen , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/152212
