„Die Diskussion um die Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe wird wenigstens alle vier Jahre wiederbelebt, und das seit 40 Jahren, als sich Willy Brandt für den Bundeswahlkampf 1961 zum ersten Mal am amerikanischen Vorbild orientierte.“
Ihren bisher letzten Höhepunkt erreicht die „Amerikanisierungsdebatte“ 1998 und 2002. Im scheinbar innovativen SPD-Wahlkampf inklusive der Rekrutierung von Wahlkampfexperten (Spin Doctors) sowie den erstmals ausgetragenen TV-Duellen sah die Presse einen Umbruch in der deutschen Wahlkampfführung.
Die These von der Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe wird von den öffentlichen Medien zunehmend vertreten und kritisiert und wird trotz relativ weniger empirischer Befunde auch in Teilen der Wissenschaft ausführlich diskutiert. Was wird jedoch unter dem Ameri-kanisierungsbegriff verstanden und in wie weit kann von einer Amerikanisierungstendenz in bundesdeutschen Wahlkämpfen gesprochen werden? Diese Fragen sollen im Laufe der Arbeit diskutiert und beantwortet werden.
Zu diesem Zweck wird zunächst die Amerikanisierungsthese begrifflich abgegrenzt, indem die in der Literatur gängigen Erklärungsmodelle kurz vorgestellt werden. Hieraus werden dann Indikatoren abgeleitet und erläutert, die für den amerikanischen Wahlkampf charakteristisch sind. Daran anschließend beschäftigt sich der Hauptteil mit der Untersuchung bezüglich der Ausprägung dieser „Amerikanisierungsindikatoren“ speziell für die bundesdeutschen Wahlkämpfe von 1998 und 2002, vergleicht die Situation in beiden Ländern und zeigt mögli-che Ursachen für unterschiedlichen Ausprägungen auf. Untersuchungsgegenstand sind die Kampagnen der SPD und CDU/CSU.
Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse und einer kritischen Beurteilung der anfangs dargestellten Erklärungsansätze unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse.
Inhaltsverzeichnis
- 1. EINLEITUNG
- 2. BEGRIFFSDEFINITIONEN UND ERKLÄRUNGSANSÄTZE.
- 2.1. MODERNISIERUNGSTHEORIE.
- 2.2. DIE AMERIKANISIERUNGSTHEORIE
- 2.3. INDIKATOREN DER AMERIKANISIERUNG
- 2.3.1. Personalisierung im amerikanischen Präsidentschaftswahlkmpf..
- 2.3.2. Professionalisierung im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf..
- 2.3.3. Mediatisierung im amerikanischen Präsidentschaftswahlkampf..
- 3. DIE DEUTSCHEN BUNDESTAGSWAHLKÄMPFE VON 1998 UND 2002.
- 3.1. PERSONALISIERUNG DEUTSCHER WAHLKÄMPFE.
- 3.1.1. Personalisierung in der Wahlkampfführung.
- 3.1.2. Personalisierung in der Medienberichterstattung...
- 3.1.3. Vergleich der Personalisierung zwischen der BRD und USA.
- 3.1. PROFESSIONALISIERUNG DEUTSCHER WAHLKÄMPFE
- 3.1.1. SPD Wahlkampfzentrale „KAMPA“.
- 3.1.2. Wahlkampfzentrale der Unionsparteien „Arena 02°
- 3.1.3. Vergleich der Professionalisierung zwischen der BRD und USA
- 3.1. MEDIATISIERUNG DEUTSCHER WahlkÄMPFE.
- 3.1.1. Die Rolle des Fernsehens..
- 3.1.2. Die Rolle der Printmedien...
- 3.1.3. Vergleich der Mediatisierung zwischen der BRD und USA.
- 4. VERGLEICHENDE SCHLUSSBETRACHTUNG
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Phänomen der Amerikanisierung von Wahlkämpfen in Deutschland. Ziel ist es, die These der Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe zu untersuchen und zu analysieren, inwiefern sich amerikanische Wahlkampfmethoden und -strategien in den deutschen Bundestagswahlkämpfen von 1998 und 2002 niederschlagen.
- Begriffsdefinition und Erklärungsansätze der Amerikanisierung
- Untersuchung der Indikatoren der Amerikanisierung in deutschen Wahlkämpfen
- Vergleich der Wahlkampfpraktiken in Deutschland und den USA
- Analyse der Ursachen für die Unterschiede in der Ausprägung der Amerikanisierungsindikatoren
- Bewertung der Amerikanisierungsthese im Kontext der Untersuchungsergebnisse
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt in die Thematik der Amerikanisierung von Wahlkämpfen in Deutschland ein. Es werden die historischen und aktuellen Debatten um die Amerikanisierung sowie die Relevanz des Themas für die deutsche Wahlkampfführung aufgezeigt.
Kapitel 2 beschäftigt sich mit der begrifflichen Abgrenzung der Amerikanisierung und stellt zwei gängige Erklärungsansätze vor: die Modernisierungstheorie und die Amerikanisierungs- bzw. Diffusionstheorie. Diese Ansätze dienen als Grundlage für die Identifikation und Definition von Indikatoren der Amerikanisierung, die im weiteren Verlauf der Arbeit untersucht werden.
Kapitel 3 analysiert die deutschen Bundestagswahlkämpfe von 1998 und 2002 im Hinblick auf die Ausprägung der zuvor identifizierten Indikatoren der Amerikanisierung. Die Kapitel beleuchten die Personalisierung, die Professionalisierung und die Mediatisierung deutscher Wahlkämpfe im Vergleich zu den USA.
Schlüsselwörter
Amerikanisierung, Wahlkampf, Wahlkampfführung, Personalisierung, Professionalisierung, Mediatisierung, Modernisierungstheorie, Diffusionstheorie, Bundestagswahlkämpfe, 1998, 2002, SPD, CDU/CSU, USA, Deutschland
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- Timm Witt (Author), 2009, Amerikanisierung von Wahlkämpfen in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/154500
