Wie kann Werbung gesehen bzw. verstanden werden? In diversen Literaturquellen wird Werbung als ständiger Begleiter und Be-standteil des alltäglichen Lebens verstanden. Die potentiellen Konsumen-ten werden überall und zu jeder Zeit mit Werbung konfrontiert. Hierbei ist die Werbung in allen existierenden Medien unserer Zeit vorhanden und jederzeit präsent. Werbung versucht, das Verhalten der potentiellen Konsumenten durch ent-sprechend besondere Kommunikationsmittel zu beeinflussen. Da täglich über 3000 Werbebotschaften auf einen Menschen einwirken, muss die Werbebranche dafür sorgen, dass Werbung nachhaltig und in den Köpfen der Menschen verankert bleibt, da sie sonst gar nicht erst wahrgenommen wird.1 Warum Werbung immer wichtiger und notwendiger wird, kann darin be-gründet liegen, dass es sich einerseits zu gesättigten Märkten mit unzurei-chenden Marktpotentialen entwickelt hat und es andererseits zu einem ver-stärkten Konkurrenzdruck kommt, aufgrund der ständig wachsenden Ähn-lichkeit der Produkte.2 Das Ziel dieser Arbeit soll es sein, dem Leser einen Überblick über die ver-schiedenen Organisationen und Verbände, welche eng mit der Werbung verankert sind zu vermitteln. Ein weiterer Punkt wird die historische Entstehung und Entwicklung der Werbung und der Werbeagenturen sein. Wobei hier die tatsächliche Wer-bung wie wir sie heute kennen, als Wirtschaftswerbung tituliert wird und den größten Teil ausmacht. Dabei werden die einzelnen Werbeträger auf-gezählt und ihre heutigen Aufgaben in der Zeit erläutert. Der letzte Punkt der Arbeit wird die finanzielle Bedeutung der Werbung im Wirtschaftsleben und ihre elementare Stellung aus Sicht der Volkswirt-schaft sein. Auf eine tiefe Bearbeitung des Themas wurde bewusst verzich-tet, der Leser soll einen Überblick über die Vielfalt der Thematik erhalten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Begriffserklärung
2.1 Einordnung der Werbung im Marketing
2.2 Definition der Werbung
3 Geschichte der Werbung
3.1 Der Beginn der Werbung
3.1.1 Nichtindustrielle Phase
3.1.2 Vorindustrielle Phase
3.1.3 Industrielle Phase bis zu den 90er Jahren
4 Organisationen der Werbung
4.1 Advertising Information Group (AIG)
4.2 Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V. (ZAW)
4.3 Deutscher Werberat e. V. (DW)
4.4 Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW)
4.5 Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerb e. V.(WBZ)
4.6 Europäischer Selbstregulierungsverband (EASA)
4.7 Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM)
5 Geschichte der Werbeagentur
5.1 Definition der Werbeagentur
5.2 Arten der Werbeagentur
5.3 Entstehung der Werbeagentur
5.4 Positionierung der Werbeagenturen
6 Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung
6.1 Werbeinvestitionen
6.1.1 Brutto- und Netto-Werbeinvestition (BWi & NWi)
6.1.2 Entwicklung der Werbeinvestition
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, dem Leser einen fundierten Überblick über die zentralen Organisationen und Verbände zu geben, die das Werbegeschehen in Deutschland maßgeblich prägen und steuern. Dabei werden sowohl die historischen Wurzeln der Werbeindustrie als auch die ökonomische Relevanz und volkswirtschaftliche Einordnung von Werbeinvestitionen betrachtet.
- Strukturelle Analyse relevanter Werbeorganisationen und Selbstkontrollinstanzen
- Historische Entwicklung der Werbung und der Werbeagenturen
- Definition und Einordnung der Werbung im modernen Marketing-Mix
- Untersuchung der wirtschaftlichen Bedeutung und Entwicklung der Werbeinvestitionen
- Rolle von Gütesiegeln und Selbstregulierung in der Werbewirtschaft
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Vorindustrielle Phase
Die Voraussetzungen für die Massenkommunikation und somit für die moderne Werbung schaffte Johannes Gutenberg Anfang des 15. Jahrhunderts mit der Erfindung der beweglichen Buchdrucklettern. Eine Verbesserung des gutenbergschen Verfahrens wurde im Jahre 1450 durch Johannes Gensfleisch mit dem Druck von beweglichen Einzelbuchstaben und der Entwicklung der Gerätschaften vorgenommen. Basierend auf diesen Erfindungen wurden Handzettel und im Jahre 1517 Werbekampagnen wie die von Martin Luther verbreitet.
Im 17. Jahrhundert waren Anzeigenblätter, welche als Vorläufer der Zeitungen gelten, für Mitteilungen über Gerichtsurteile und Ereignisse bei Adligen entstanden. Ihre wirtschaftliche Bedeutung entstand Mitte des 19. Jahrhunderts, als man die zusätzlichen Einnahmemöglichkeiten durch den Verkauf von Anzeigen erkannte.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Werbung als alltäglicher Begleiter ein und definiert die Zielsetzung der Arbeit, einen Überblick über Verbände, Geschichte und die wirtschaftliche Bedeutung der Werbebranche zu geben.
2 Begriffserklärung: Das Kapitel erläutert die fachliche Einordnung der Werbung in den Marketing-Mix und liefert eine präzise Definition von Werbung als Mittel der Verhaltensbeeinflussung.
3 Geschichte der Werbung: Hier wird die historische Evolution der Werbung von ihren Ursprüngen über die industrielle Revolution bis hin zu modernen digitalen Kommunikationsformen nachgezeichnet.
4 Organisationen der Werbung: Dieser Abschnitt stellt die wichtigsten nationalen und internationalen Institutionen vor, die als Dachverbände, Kontrollinstanzen oder Sprachrohre der Werbewirtschaft fungieren.
5 Geschichte der Werbeagentur: Der Text behandelt die Definition, Klassifizierung und die historische Entstehung von Werbeagenturen sowie deren aktuelle Marktpositionierung.
6 Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung: Hier werden die volkswirtschaftlichen Dimensionen von Werbeinvestitionen (BWi und NWi) sowie deren Entwicklungstrends und Einflussfaktoren detailliert analysiert.
7 Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Betrachtung der Erkenntnisse und unterstreicht die Notwendigkeit von Werbung für den wirtschaftlichen Wettbewerb.
Schlüsselwörter
Werbung, Marketing, Werbewirtschaft, Werbeagentur, Werbeinvestitionen, Selbstkontrolle, ZAW, Deutscher Werberat, IVW, Massenkommunikation, Marktforschung, Unique Selling Proposition, Absatzförderung, Kommunikation, Wirtschaftswachstum.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Struktur, der Geschichte und der wirtschaftlichen Relevanz der Werbewirtschaft in Deutschland unter Berücksichtigung der relevanten Organisationen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zu den Kernbereichen gehören die Einordnung von Werbung im Marketing, die historische Entwicklung der Branche, die Arbeit bedeutender Fachverbände sowie die Analyse der Werbeausgaben.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, dem Leser einen fundierten Überblick über die Vielfalt der Werbelandschaft und die finanzielle Bedeutung der Werbebranche für die Volkswirtschaft zu vermitteln.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?
Es handelt sich um eine strukturierte Literaturanalyse, die auf aktuellen Fachpublikationen, Branchenberichten (z.B. des ZAW) und Internetquellen basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Organisationen und Verbände, die Historie der Werbeagenturen sowie eine ausführliche Betrachtung der Werbeinvestitionen und deren Entwicklung.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Begriffe wie Werbewirtschaft, Selbstkontrolle, Werbeinvestitionen, Marketing-Mix und Kommunikationspolitik stehen im Zentrum der Untersuchung.
Welche Rolle spielt die ZAW für die Werbewirtschaft?
Die ZAW fungiert als Dachverband und Interessenvertretung, die als Sprachrohr der Werbebranche den Interessenausgleich zwischen den Beteiligten sicherstellt.
Warum ist die IVW für die Branche so wichtig?
Die IVW ist entscheidend, da sie durch die Kontrolle von Verbreitungsdaten ein Gütesiegel vergibt, das Unternehmen und Werbetreibenden Sicherheit und Transparenz bietet.
Wie unterscheidet sich die BWi von der NWi?
Die Brutto-Werbeinvestition (BWi) basiert auf monetären Werten von Werbeoutputs, während die Netto-Werbeinvestition (NWi) Rabatte und Produktionskosten berücksichtigt und somit den tatsächlichen Geldeinsatz widerspiegelt.
Was sagt der Autor zum Thema "Werbung" im Fazit?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass Werbung für den wirtschaftlichen Wettbewerb essenziell ist, und konstatiert final: "Wir brauchen mehr Werbung".
- Arbeit zitieren
- Behzad Mokhtarifar (Autor:in), 2008, Werbewirkung – Wirkt meine Werbung? Wirtschaftliche Bedeutung und Organisation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/154528
