Marktforschung mit Panel

Inhaltsangabe oder Einleitung

Für alle Entscheidungen in einem Unternehmen sind Informationen als Grundlage
unabkömmlich. Vor allem im Bereich des Marketings haben Informationen über Märkte
und über deren Entwicklung stark an Bedeutung gewonnen, da die Märkte komplexer
und „schnellebiger“ geworden sind.1 Ein Mittel zur Beschaffung von Informationen ist
die Sekundärforschung. Hierunter versteht man die Analyse und Auswertung von
Daten, die bereits zu ähnlichen oder anderen Zwecken erhoben wurden. Genügen diese
Informationen nicht, so müssen im Rahmen der Primärforschung neue, noch in keiner
Form vorhandene Daten erhoben werden.2 In Form von Befragungen oder
Beobachtungen kann dies durch Panels als Instrumente der Primärforschung geleistet
werden.3
In dieser Arbeit sollen zunächst die Einsatzmöglichkeiten von Panels, deren
Installierung und die in dem Zusammenhang auftretenden Probleme erläutert werden.
Weiterhin werden zwei Arten von Panels vorgestellt, sowie das Panel als
Marktforschungsinstrument kritisch betrachtet und bewertet.

1 Vgl. Weis, C./ Steinmetz, P., Marktforschung, 2000, S. 15
2 Vgl. Bruhn, M., Handbuch, 1989, S. 72
3 Vgl. Olfert, K./ Rahn, H-J., Lexikon, 2000, S. 690