Was ist eine Marke? Wie wird diese kommerzialisiert und internationalisiert? Eine Grundbegrifferläuterung zu Marke, Marketing und Markenimage.
BMW, Coca Cola und Apple. Diese internationalen Marken kennt heutzutage jeder. Doch was ist unter dem Begriff Markeninternationalisierung zu verstehen? Diese Frage und ihre Antwort werden innerhalb dieser Ausarbeitung analysiert.
Mit dieser Hausarbeit wird im Allgemeinen das Ziel verfolgt, das übergeordnete Thema verständlich darzulegen. Des Weiteren wird darauf abgezielt, eine Basis im Bereich Marken und Marketing zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
1 Fragestellung
2 Markenessenz
2.1 Grundlegendes
2.1.1 Markt
2.1.2 Marke
2.1.3 Marketing
2.2 Internationales Marketing
2.3 Markenführung und Markenimage
2.3.1 Markenführung
2.3.2 Markenimage
2.3.3 Einblick in den Bereich Handelsmarke
3 Schlusswort
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, das übergeordnete Thema der Markeninternationalisierung verständlich darzulegen und eine theoretische Basis in den Bereichen Marke und Marketing zu schaffen. Dabei wird analysiert, welche Entscheidungsprozesse Unternehmen durchlaufen, wenn sie ihre Marken international etablieren wollen.
- Grundlagenbegriffe von Markt, Marke und Marketing
- Strategische Entscheidungsprozesse im internationalen Marketing
- Methoden der Markenführung in globalen Kontexten
- Der Einfluss von Markenimage und kulturellen Faktoren
- Analyse von Handelsmarken als Teilbereich der Markenführung
Auszug aus dem Buch
2.1.2 Marke
„Marke ist gerne mal ein Phänomen, also eine Erscheinung, oder juristisch trocken ein Rechtsgut (…), das durch Gesetze und Verordnungen geschützt ist.“3
Die Geschichte der Marke ist jedoch fast so alt wie die Menschheit selbst. Waren wie zum Beispiel Töpfe, Werkzeuge oder gar Kühe wurden schon vor Jahrhunderten, durch ihren jeweiligen Hersteller gekennzeichnet. Heutzutage ist es noch das gleiche Szenario: Angebissene Äpfel auf Smartphones oder Metallsterne auf Autokühlerhauben.
Mittels Marken wird allen Interessenten klargemacht, dass dieses Produkt nicht nur ausgewählte Dinge beherrscht, sondern auch noch für viel mehr steht.4 „Wenn die Marke nicht ein Teil der Strategie des Unternehmens ist, oder noch besser, die Strategie nicht aus der Marke erwächst, dann können die Marke, das Marketing und die Kommunikation auch nicht ihr Unternehmen nach außen tragen.“5
Die Sache mit der Marke war vor einigen Jahren noch viel simpler. Herr Daimler und Herr Benz stellten jeweils ein Produkt her, fügten sich zusammen und erschufen somit eine Marke. Heutzutage gibt es unter anderem noch den Herrn Skoda und die Frau Fiat und viele mehr. Die Marke bildet eine feste Basis von Unternehmen und beinhaltet ihre Strategie, Struktur und Kultur.6
Zusammenfassung der Kapitel
1 Fragestellung: Das Kapitel führt in das Thema der Markeninternationalisierung ein und definiert das Ziel der Arbeit, eine fundierte Basis für Marke und Marketing zu schaffen.
2 Markenessenz: Dieses Kapitel erläutert grundlegende Begriffe des Marketings und Marktwesens sowie die komplexen Zusammenhänge des internationalen Marketings und der Markenführung.
3 Schlusswort: Das Schlusswort resümiert die erarbeiteten Begriffe und hebt die Bedeutung differenzierter Marketingstrategien sowie die Herausforderungen bei der Entwicklung von Handelsmarken hervor.
Schlüsselwörter
Internationalisierung, Marke, Marketing, Markenführung, Markenimage, Handelsmarke, Markt, Strategie, Wettbewerbsvorteile, Konsumenten, Markeninternationalisierung, Exportaktivitäten, Unternehmensstrategie, Preisbildung, Wirtschaft
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Themenfeld der Markeninternationalisierung und klärt, was Unternehmen beachten müssen, wenn sie ihre Marken über nationale Grenzen hinaus etablieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Definition von Grundbegriffen wie Markt und Marke, das internationale Marketing, die Markenführung, das Markenimage sowie eine spezifische Betrachtung der Handelsmarken.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist es, das komplexe Thema der Markeninternationalisierung verständlich darzulegen und eine fundierte Basis im Bereich Markenführung und Marketing zu etablieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Aufarbeitung von Fachliteratur, um Begriffe zu differenzieren und Entscheidungsprozesse von Unternehmen bei der Internationalisierung zu analysieren.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erläutert die Grundlagen von Markt und Marketing, analysiert Entscheidungsprozesse für den internationalen Markteintritt und beleuchtet die Relevanz der Markenführung sowie das Markenimage in einer globalisierten Wirtschaft.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Markeninternationalisierung, Markenführung, Internationales Marketing, Handelsmarke, Strategie und Konsumentenverhalten.
Warum ist das Markenimage im internationalen Kontext von Bedeutung?
Das Markenimage wird stark durch kulturelle Faktoren beeinflusst; eine erfolgreiche Marke muss daher kulturspezifische Wahrnehmungs- und Handlungsmuster berücksichtigen.
Welche Herausforderungen bestehen bei Handelsmarken?
Trotz der Bedeutung von Handelsmarken stehen diese vor Herausforderungen, wie dem steigenden Druck durch Discounter und der Stagnation des Umsatzanteils in bestimmten Warengruppen.
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- Anónimo,, 2015, Internationalisierung von Marken, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1555012
