Das Einsetzen von Marketingmaßnahmen zu bestimmten Zeitpunkten eines Produktlebens gestaltet sich oft als schwierig. Der Produktlebenszyklus eignet sich aufgrund seiner Übersichtlichkeit dazu, Maßnahmen auf verschiedene Zeiträume einzuordnen. In der Automobilindustrie wird der Produktlebenszyklus als Modelllebenszyklus bezeichnet. Ziel dieser Arbeit ist es Maßnahmen für verschiedene Phasen des Modelllebens zu erarbeiten. Dadurch sollen Marketingaktivitäten und deren Zeitpunkt bereits frühzeitig planbar sein, um nicht kurzfristig auf vorhersehbare Entwicklungen reagieren zu müssen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Deutscher Automobilmarkt
- Vorgehensweise
- Zielsetzung
- Marketing in der Automobilwirtschaft
- Theoretische und Begriffliche Grundlagen
- Produktlebenszyklus
- Modelle in der Automobilwirtschaft
- Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Steuerung von Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft
- Steuerung der Modell-Einführungsphase
- Steuerung der Modell-Wachstumsphase
- Steuerung der Modell-Reifephase
- Steuerung der Modell-Sättigungsphase
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Steuerung von Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft. Dabei werden die verschiedenen Phasen des Modelllebenszyklus analysiert und konkrete Maßnahmen zur Steuerung des Modellabsatzes erarbeitet.
- Der deutsche Automobilmarkt als Ausgangspunkt
- Theoretische Grundlagen des Produktlebenszyklus und seine Anwendung in der Automobilwirtschaft
- Analyse der verschiedenen Phasen des Modelllebenszyklus
- Entwicklung von Marketingstrategien für die einzelnen Phasen
- Bewertung der Relevanz von Marketingmaßnahmen im Kontext des Modelllebenszyklus
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: In der Einleitung wird der deutsche Automobilmarkt und dessen Bedeutung für die deutsche Wirtschaft erläutert. Es werden die Herausforderungen der heutigen Automobilwirtschaft beleuchtet, wie z.B. der steigende Wettbewerb durch neue Anbieter und die zunehmende Preisbewusstheit der Kunden.
- Kapitel 2: Marketing in der Automobilwirtschaft: Dieses Kapitel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Produktlebenszyklus und seiner Anwendung in der Automobilwirtschaft. Es werden verschiedene Marketinginstrumente und deren Bedeutung für die Steuerung des Modellabsatzes erläutert.
- Kapitel 3: Steuerung von Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft: Im Mittelpunkt dieses Kapitels steht die Steuerung des Modellabsatzes in den verschiedenen Phasen des Modelllebenszyklus. Für jede Phase werden konkrete Maßnahmen und Strategien erarbeitet.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Themen der Automobilwirtschaft, den Modelllebenszyklen und deren Steuerung durch Marketingmaßnahmen. Hierzu werden die wichtigsten Schlüsselbegriffe, wie z.B. Produktlebenszyklus, Modelllebenszyklus, Marketinginstrumente, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik, analysiert und in den Kontext der Automobilwirtschaft gesetzt.
- Quote paper
- Simon Löffler (Author), 2010, Modelllebenszyklen in der Automobilwirtschaft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/155646
