Wie kann eine Marke online erfolgreich positioniert werden? Diese Einsendeaufgabe zeigt den vollständigen Prozess der Markenentwicklung und digitalen Vermarktung am Beispiel des fiktiven Unternehmens "Rieursign", das hochwertige Interieur-Design-Produkte anbietet.
Die Arbeit beginnt mit einem durchdachten Gestaltungskonzept, das auf Corporate Design-Prinzipien basiert. Es umfasst die Entwicklung eines einheitlichen Markenauftritts durch Farbwahl, Typografie, Logo-Design und Bildsprache, um Exklusivität, Eleganz und Prestige zu vermitteln. Eine detaillierte Konkurrenzanalyse zeigt zudem, welche Strategien bereits am Markt bestehen und welche Verbesserungsmöglichkeiten sich bieten.
Im zweiten Abschnitt liegt der Fokus auf einer zielgerichteten Werbekampagne. Es werden relevante Werbeplattformen identifiziert, darunter Social Media (insbesondere Facebook) und Google Ads, um gezielt potenzielle Käufer mit hohem Einkommen anzusprechen. Ein detailliertes Budgetkonzept zeigt die geplanten Ausgaben für Content-Erstellung, Anzeigenschaltung und Social Media Management. Ergänzend werden Erfolgsmessungsmethoden vorgestellt, darunter Google Analytics und Facebook Insights, um den Return on Investment (ROI) der Kampagne zu bewerten.
Schließlich werden im dritten Abschnitt die Webseiten-Entwürfe präsentiert, die auf Benutzerfreundlichkeit, Exklusivität und ein ansprechendes Kauferlebnis ausgerichtet sind. Jede Unterseite – von der Startseite über die Produktseite bis zum Warenkorb – wurde so konzipiert, dass sie die Markenwerte von Rieursign transportiert und eine hohe Conversion-Rate erzielt.
Inhaltsverzeichnis
1 Teilaufgabe 1 – Gestaltungskonzept
1.1 Allgemeines Konzept des Unternehmens Rieursign
1.2 Corporate Design
1.2.1 Farben
1.2.2 Typographie
1.2.3 Logo und Bilder
1.3 Konkurrenzanalyse
2 Teilaufgabe 2
2.1 Plattformen und Werbemittel
2.2 Festlegung des Budgets
2.3 Messung von Erfolg oder Misserfolg der Werbekampagne
3 Teilaufgabe 3
3.1 Startseite
3.2 Über uns
3.3 Kontakt
3.4 Produktseite
3.5 Warenkorb
Zielsetzung und Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines umfassenden Gestaltungskonzepts sowie einer Werbestrategie für das fiktive, im Luxussegment tätige Einrichtungsunternehmen "Rieursign". Ziel ist es, durch eine gezielte Corporate-Design-Strategie und eine datengestützte Auswahl digitaler Werbeplattformen, insbesondere Facebook und Google AdWords, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu maximieren und den Unternehmenserfolg messbar zu machen.
- Entwicklung eines Corporate Designs (Farben, Typografie, Logo)
- Durchführung einer Konkurrenzanalyse im Interieur-Segment
- Erstellung eines Werbekonzepts inklusive Budgetplanung
- Konzeptionierung und visuelle Entwürfe der Webseite
- Messung von Kampagnenerfolg mittels Web-Analytics
Auszug aus dem Buch
1.2.1 Farben
Eine gute Farbgestaltung ist für eine Webseite essenziell. Sie sogt für eine attraktive Gestaltung, erleichtert es dem Besucher der Webseite sich darin zurechtzufinden und erleichtert die Informationserfassung. Wichtig zu beachten bei der Farbwahl ist, dass die subjektive Wahrnehmung der Farben durch biologische, kulturelle und individuelle Grundlagen beeinflusst wird. Ein Beispiel für die biologischen Grundlagen ist, dass die Farbe Rot viel stärker wahrgenommen wird als die Farbe Grün. Dies liegt daran, dass das Auge doppelt so viele Sehzellen für die Farbe Rot besitzt, wie für die Farbe Grün.
Bei den kulturellen Grundlagen ist zu beachten, dass die Kultur des jeweiligen Besuchers der Webseite einen erheblichen Einfluss hat. Die Farbe Weiß ist in Ländern wie Japan oder China die Farbe der Trauer und des Todes, während sie in westlichen Ländern für Reinheit und Klarheit steht. Die individuellen Grundlagen hingegen beziehen sich auf die bewussten oder unbewussten individuellen Vorlieben und Abneigungen des jeweiligen Besuchers der Webseite. Laut Balzert soll bei der Farbwahl für eine Webseite nach dem Leitsatz „Gestalten Sie farbig und nicht bunt“ vorgegangen werden. Des Weiteren lenken zu viele miteinander kombinierte und eingesetzte Farben von der Kernbotschaft ab.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Teilaufgabe 1 – Gestaltungskonzept: In diesem Kapitel wird das visuelle Identitätskonzept für Rieursign entwickelt, welches die Grundlage für Markenwahrnehmung und Wettbewerbsdifferenzierung bildet.
2 Teilaufgabe 2: Hier wird ein strategisches Werbekonzept erarbeitet, das die Auswahl geeigneter Plattformen, eine detaillierte Budgetplanung und die Methoden der Erfolgskontrolle umfasst.
3 Teilaufgabe 3: Dieses Kapitel präsentiert die konkreten Web-Entwürfe für verschiedene Seitenbereiche unter Berücksichtigung der zuvor definierten Design-Vorgaben.
Schlüsselwörter
Mediengestaltung, Corporate Design, Web-Usability, Interieur, Marktanalyse, Werbekonzept, Facebook-Marketing, Google AdWords, Budgetplanung, Erfolgsmessung, Google Analytics, User Experience, Luxussegment, Farbpsychologie, Typografie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Einsendeaufgabe grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt ein fiktives Mediengestaltungskonzept für ein Unternehmen, das sich auf exklusive Einrichtungsgegenstände spezialisiert hat.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit deckt die Bereiche Corporate Design, strategisches Marketing, Wettbewerbsbeobachtung sowie Webseitengestaltung und deren Erfolgskontrolle ab.
Was ist das primäre Ziel des Werbekonzepts?
Ziel ist die Steigerung der Markenbekanntheit und des Abverkaufs durch gezielte Ansprache einer kaufkräftigen Zielgruppe mittels digitaler Medien.
Welche wissenschaftliche Methodik liegt der Arbeit zugrunde?
Es wird ein systematischer, praxisorientierter Ansatz gewählt, der theoretische Grundlagen der Mediengestaltung auf die konkrete Anwendung für das fiktive Unternehmen Rieursign überträgt.
Was deckt der Hauptteil der Arbeit inhaltlich ab?
Der Hauptteil gliedert sich in ein Gestaltungskonzept, eine detaillierte Wettbewerbsanalyse, ein Werbebudget-Modell sowie Entwurfsbeschreibungen für die Webseite.
Welche Kriterien charakterisieren das Corporate Design von Rieursign?
Das Design setzt konsequent auf Eleganz und Prestige durch spezifische Farbwahl und eine klare, für Bildschirme optimierte Typografie.
Wie begründet die Autorin die Wahl der Werbeplattform Facebook?
Die Wahl basiert auf der weltweiten Verbreitung von Facebook sowie der hohen Nutzung durch die definierte Zielgruppe, die über soziale Netzwerke effektiv erreicht werden kann.
Welche Bedeutung hat die Konkurrenzanalyse für die Webseiten-Gestaltung?
Die Analyse der Stärken und Schwächen direkter Wettbewerber ermöglicht es, bewährte Funktionen zu adaptieren und sich durch die Vermeidung gegnerischer Schwächen Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2021, Corporate Design und digitale Werbestrategien. Entwicklung einer Marke im Online-Bereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1558920
