Diese Arbeit entwickelt das Geschäftsmodell für PetHeart, eine Online-Plattform, die Haustierbesitzer mit vertrauenswürdigen Betreuern vernetzt. Basierend auf einer unternehmerischen Gelegenheit wird die Idee mithilfe von Value Proposition Canvas und Business Model Canvas analysiert. Zudem werden Tests zur Marktumgebung durchgeführt. Ziel ist es, eine nachhaltige Lösung für flexible Haustierbetreuung zu schaffen, die sowohl Besitzer als auch tierliebe Menschen zusammenbringt.
Inhaltsverzeichnis
1 VORSTELLUNG DES UNTERNEHMENS
2 GESCHÄFTSMODELL
2.1 Unternehmerische Gelegenheit & Story
2.2 Value Proposition Canvas
2.3 Business Model Canvas
3 TESTING UND STRATEGISCHE ANALYSE
3.1 Test des Geschäftsmodells
3.2 Geschäftsmodellumgebung
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Entwicklung und systematische Analyse eines innovativen Geschäftsmodells für die fiktive Online-Plattform "PetHeart", die Haustierbesitzer mit Tierbetreuern vernetzt, um marktbasierte Chancen und Risiken zu bewerten.
- Konzeption eines digitalen Geschäftsmodells mittels Business Model Canvas
- Entwicklung eines kundenorientierten Wertversprechens (Value Proposition Canvas)
- Validierung der Geschäftsidee durch systematische Testkarten (Test Cards)
- Analyse der Marktkräfte und Wettbewerbssituation im Kontext der Haustierbetreuung
- Strategische Einschätzung von Skalierungspotenzialen und Markteintrittsrisiken
Auszug aus dem Buch
2.1 Unternehmerische Gelegenheit & Story
Über einen Pitch wird die neue Geschäftsidee potenziellen Investoren in komprimierter Form vorgestellt (Kajdes, 2023, S. 4). Bei einem Pitch kann die Methode der Story angewendet werden, um Investoren zu gewinnen. Die Vermittlung einer Geschichte oder einer narrativen Struktur erfolgt in einer einprägsamen Art und Weise, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Zuhörer zu gewinnen und die geplante Geschäftsidee effektiv zu präsentieren (Danz, 2014, S. 113). Von vier verschiedenen Basic Storys (Origin-, Industry-, Venture Growth- und Costumer Story) kann dabei Gebrauch gemacht werden (Baehr & Loomis, 2015, S. 40). Alle Storys haben dabei ein gemeinsames Ziel. Die Story soll einfach nachvollziehbar sein, Verständnis des Gedankenganges beim Zuhörer schaffen und eine klare Herausstellung des Ziels (Adamczyk, 2019, S. 27-33).
Im Folgenden wird die neue Geschäftsidee des Unternehmens PetHeart über die Origin Story nach Baehr und Loomis (2015, S. 40) vorgestellt:
Ist es Ihnen in der Corona Pandemie genauso wie mir ergangen? Sie wurden von heute auf morgen ins Homeoffice und in die Isolation verbannt? Und haben sich nun endlich den Traum eines Haustieres erfüllen können? Ich habe mir Maya, eine Terrier Mischlingshündin aus dem Tierschutz ausgesucht. Sie ist mein Ein und Alles und nicht mehr aus meinem Leben wegzudenken.
Zusammenfassung der Kapitel
1 VORSTELLUNG DES UNTERNEHMENS: Einführende Darstellung des Szenarios zur Gründung der fiktiven Plattform PetHeart für Online-Tierbetreuungsdienste.
2 GESCHÄFTSMODELL: Konzeptionelle Ausarbeitung der Geschäftsidee mittels Storytelling, Value Proposition Canvas und Business Model Canvas zur Visualisierung der Wertschöpfung.
3 TESTING UND STRATEGISCHE ANALYSE: Überprüfung der Geschäftsidee durch Hypothesentests sowie Analyse der externen Umgebung hinsichtlich Chancen und Risiken.
Schlüsselwörter
PetHeart, Geschäftsmodell, Business Model Canvas, Value Proposition, Haustierbetreuung, Online-Plattform, Storytelling, Startup, Marktanalyse, Kundeninteresse, Zahlungsbereitschaft, Skalierbarkeit, Wettbewerbsanalyse, Digitalisierung, Tierwohl.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit im Kern?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption und Validierung eines digitalen Geschäftsmodells für eine Plattform, die Haustierbesitzer und Betreuer zusammenbringt.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Themen umfassen Entrepreneurship, strategisches Geschäftsmodell-Design sowie die Anwendung von Validierungsmethoden für Start-ups.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erstellung eines tragfähigen Geschäftsmodells sowie dessen Überprüfung anhand von Hypothesen zu Kundeninteresse und Zahlungsbereitschaft.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Es werden etablierte Business-Frameworks wie das "Business Model Canvas" und die "Value Proposition Canvas" genutzt, ergänzt durch "Test Cards" zur empirischen Validierung der Geschäftsidee.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung des Unternehmens, die detaillierte Ausarbeitung des Geschäftsmodells sowie die strategische Umgebungsanalyse inklusive Chancen- und Risikobewertung.
Welche Schlüsselbegriffe prägen die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind "Business Model Canvas", "Storytelling", "Value Proposition", "Validierung" und "digitale Dienstleistung".
Wie wurde die Geschäftsidee von PetHeart validiert?
Durch die Erstellung zweier Testkarten: Eine prüft das Kundeninteresse mittels Ad- & Link-Tracking, die andere testet die Zahlungsbereitschaft durch Simulationsverkäufe.
Welches spezifische Risiko identifiziert die Arbeit für neue Marktteilnehmer?
Die Arbeit nennt insbesondere die niedrigen monetären Markteintrittsbarrieren als Risiko, da dies zu einer hohen Anzahl an Nachahmern und damit zu Wettbewerbsdruck führen kann.
- Quote paper
- Anonymous,, 2024, "PetHeart". Entwicklung eines innovativen Geschäftsmodells für eine Online-Plattform zur Haustierbetreuung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1559142
