Storytelling und Content Marketing sind zentrale Erfolgsfaktoren für moderne Markenkommunikation. Doch wie lassen sich diese Methoden optimal kombinieren, um eine starke Markenbotschaft zu etablieren? Diese Masterarbeit bietet eine fundierte Analyse der Verknüpfung von Storytelling und Content Marketing und untersucht die Erfolgsstrategie von Red Bull als Praxisbeispiel. Neben der theoretischen Definition und Abgrenzung beider Begriffe werden die veränderten kommunikativen Rahmenbedingungen analysiert. Eine detaillierte Case Study zeigt, wie Red Bull durch authentische Markengeschichten weltweit eine starke Community aufbaut. Abschließend liefert die Arbeit praxisnahe Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die ihre Markenkommunikation mit Storytelling und Content Marketing optimieren möchten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Corporate Communication/Unternehmenskommunikation
- Public Relations (PR)/Öffentlichkeitsarbeit
- Marketing
- Brand/Marke
- Brand Management/Markenführung
- Brand Communication/Markenkommunikation
- Integrated Communication/Integrierte Kommunikation
- „Das Gehirn liebt Geschichten“ – Storytelling als Kommunikationsinstrument
- Ursprünge und Entwicklung des Storytellings
- Weitere Ansätze und Definitionen von Storytelling in Unternehmen
- Grundlegende Erkenntnisse zur Wirkung von Geschichten
- Aktuelle Bedeutung des Storytellings für die Brand Communication
- Erfolgsfaktoren und Kernelemente guter Corporate Storys
- „Content is king“ – Warum journalistische Darstellungsformen Einzug ins Marketing finden
- Die Einflüsse des Web 2.0 auf die Brand Communication
- Definitionen, Einordnung und Verständnis des Content Marketings
- Ziele und Erfolgsvoraussetzungen des Content Marketings
- Storytelling als Kernelement des Content Marketings
- Erstellung und Umsetzung einer Content Marketing-Strategie
- „Content Marketing verleiht Red Bull Flügel“ – Analyse der Erfolgsstrategie der Red Bull GmbH
- Forschungsmethode und -fragen
- Die Geschichte der Red Bull GmbH
- Die Marketing-Strategie von Red Bull
- Die Content Marketing-Strategie von Red Bull
- Der Erfolg von Red Bull
- Analyse-Ergebnisse
- „The End“ – Kritische Würdigung, Handlungsempfehlungen und Ausblick
- Kritische Einordnung der Marketing-Aktivitäten von Red Bull
- Fazit und Handlungsempfehlungen für die Brand Communication
- Einschätzung und Ausblick des Content Marketings im deutschsprachigen Raum
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit verfolgt das Ziel, einen umfassenden deutschsprachigen Ansatz für die Verknüpfung von Storytelling und Content Marketing zu entwickeln. Sie analysiert die Definitionen, Abgrenzungen und die kombinierte Anwendung beider Konzepte im Kontext veränderter Kommunikationsbedingungen. Eine Fallstudie zu Red Bull dient dazu, erfolgreiche Praxisbeispiele aufzuzeigen und daraus allgemeingültige Handlungsempfehlungen abzuleiten.
- Definition und Abgrenzung von Storytelling und Content Marketing
- Die veränderten kommunikativen Rahmenbedingungen im digitalen Zeitalter
- Analyse der Brand Communication von Red Bull als Fallbeispiel
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Corporate Story und Content Marketing-Strategie
- Bewertung der Bedeutung von Storytelling und Content Marketing im deutschsprachigen Raum
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik von Storytelling und Content Marketing ein und beschreibt den Mangel an deutschsprachigen, umfassenden Ansätzen zur Verknüpfung beider Konzepte. Sie hebt die Relevanz des Themas im Kontext der Digitalisierung und Informationsflut hervor und benennt das Ziel der Arbeit: die Entwicklung eines solchen umfassenden Ansatzes anhand einer Fallstudie zu Red Bull.
Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die Arbeit. Es definiert und differenziert die Begriffe Corporate Communication, Public Relations, Marketing, Brand, Brand Management, Brand Communication und Integrated Communication. Dieses Kapitel schafft ein umfassendes Verständnis der relevanten Begriffe und Konzepte, die als Grundlage für die späteren Kapitel dienen.
„Das Gehirn liebt Geschichten“ – Storytelling als Kommunikationsinstrument: Dieses Kapitel befasst sich ausführlich mit Storytelling als Kommunikationsinstrument. Es beleuchtet die Ursprünge und Entwicklung des Storytellings, verschiedene Ansätze und Definitionen, sowie die Wirkung von Geschichten auf die Rezipienten. Der Fokus liegt auf der aktuellen Bedeutung des Storytellings für die Brand Communication und der Identifizierung von Erfolgsfaktoren und Kernelementen guter Corporate Storys. Es wird erläutert, wie Geschichten Emotionen erzeugen und so die Markenbindung stärken können.
„Content is king“ – Warum journalistische Darstellungsformen Einzug ins Marketing finden: Dieses Kapitel untersucht den Einfluss des Web 2.0 auf die Brand Communication und definiert Content Marketing. Es analysiert die Ziele und Erfolgsvoraussetzungen von Content Marketing Strategien und betont die zentrale Rolle von Storytelling als Kernelement für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie. Es werden detaillierte Beispiele für die Erstellung und Umsetzung solcher Strategien geliefert, die den Leser durch den gesamten Prozess führen.
„Content Marketing verleiht Red Bull Flügel“ – Analyse der Erfolgsstrategie der Red Bull GmbH: Dieses Kapitel analysiert die Erfolgsstrategie von Red Bull als Fallbeispiel. Es beschreibt die Geschichte von Red Bull, detailliert die Marketing- und Content Marketing-Strategie des Unternehmens und analysiert deren Erfolg. Die Forschungsmethode und die dazugehörigen Forschungsfragen werden vorgestellt und die Analyseergebnisse werden dargelegt. Der Fokus liegt auf der erfolgreichen Verbindung von Storytelling und Content Marketing.
Schlüsselwörter
Storytelling, Content Marketing, Brand Communication, Markenführung, Corporate Story, Red Bull, Fallstudie, Web 2.0, digitale Kommunikation, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen, Integrierte Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Textvorschau?
Diese Textvorschau gibt einen Überblick über eine Masterarbeit, die sich mit der Verknüpfung von Storytelling und Content Marketing beschäftigt. Sie enthält das Inhaltsverzeichnis, die Zielsetzung, Themenschwerpunkte, Kapitelzusammenfassungen und Schlüsselwörter.
Was sind die Hauptthemen der Arbeit?
Die Hauptthemen sind Storytelling als Kommunikationsinstrument, Content Marketing, Brand Communication, die veränderten kommunikativen Rahmenbedingungen im digitalen Zeitalter und die Analyse der Erfolgsstrategie der Red Bull GmbH als Fallbeispiel.
Welche Definitionen und Abgrenzungen werden in der Arbeit vorgenommen?
Die Arbeit definiert und grenzt die Begriffe Corporate Communication, Public Relations, Marketing, Brand, Brand Management, Brand Communication, Integrated Communication, Storytelling und Content Marketing voneinander ab.
Welche Rolle spielt Storytelling im Content Marketing?
Storytelling wird als Kernelement für eine erfolgreiche Content Marketing Strategie hervorgehoben. Es wird betont, dass Geschichten Emotionen erzeugen und so die Markenbindung stärken können.
Warum wird Red Bull als Fallbeispiel verwendet?
Red Bull wird als Fallbeispiel verwendet, um eine erfolgreiche Praxisbeispiel für die Verknüpfung von Storytelling und Content Marketing aufzuzeigen. Die Marketing- und Content Marketing-Strategie des Unternehmens wird analysiert, um allgemeingültige Handlungsempfehlungen abzuleiten.
Was sind die Ziele der Arbeit?
Das Ziel der Masterarbeit ist die Entwicklung eines umfassenden deutschsprachigen Ansatzes für die Verknüpfung von Storytelling und Content Marketing. Außerdem sollen Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Corporate Story und Content Marketing-Strategie entwickelt werden.
Welche Kapitel enthält die Arbeit?
Die Arbeit enthält eine Einleitung, ein Kapitel zu den theoretischen Grundlagen, Kapitel zu Storytelling und Content Marketing, eine Fallstudie zu Red Bull und ein Fazit mit Handlungsempfehlungen und einem Ausblick.
Welche Schlüsselwörter werden in der Arbeit verwendet?
Die Schlüsselwörter sind: Storytelling, Content Marketing, Brand Communication, Markenführung, Corporate Story, Red Bull, Fallstudie, Web 2.0, digitale Kommunikation, Erfolgsfaktoren, Handlungsempfehlungen, Integrierte Kommunikation.
- Arbeit zitieren
- Catherine Bouchon (Autor:in), 2014, Storytelling 2.0. Corporate Storys als Erfolgsfaktor für Content Marketing und Brand Communication, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1561029
