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Chancen und Risiken des Einsatzes prominenter Testimonials in der Werbung. Das Beispiel des Profifußballers Mesut Özil

Title: Chancen und Risiken des Einsatzes prominenter Testimonials in der Werbung. Das Beispiel des Profifußballers Mesut Özil

Bachelor Thesis , 2019 , 52 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Maximilian Opaschowski (Author)

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media
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Summary Details

Ob Manuel Neuer für Coca-Cola, Jürgen Klopp für Opel oder die deutsche Fußball-Nationalmannschaft für die Commerzbank: Mittlerweile wird von werbetreibenden Unternehmen in jedem fünften deutschen Werbespot eine berühmte Persönlichkeit eingesetzt. Zwei Drittel davon sind Fußballer. Dieser Trend ist aufgrund der sich verschärfenden Wettbewerbsbedingungen seit einigen Jahren steigend und mittlerweile zu einem der attraktivsten Rezepte für die Konzeption von Werbung geworden. Dabei stellt sich jedoch die Frage, ob der Einsatz von Prominenten in der Werbung wirklich nur Segen ist oder ob diese Werbeform auch folgenschwere Risiken und Gefahren hervorrufen kann. Dieser Frage soll in der folgenden Bachelorarbeit, veranschaulicht am Beispiel des Profifußballers und Testimonials Mesut Özil, nachgegangen werden. Berücksichtigt werden dabei beide Seiten der Werbestrategie, positiv wie negativ.

Details

Title
Chancen und Risiken des Einsatzes prominenter Testimonials in der Werbung. Das Beispiel des Profifußballers Mesut Özil
College
Fresenius University of Applied Sciences Hamburg  (Sportmanagement)
Grade
2,0
Author
Maximilian Opaschowski (Author)
Publication Year
2019
Pages
52
Catalog Number
V1563359
ISBN (PDF)
9783389117781
ISBN (Book)
9783389117798
Language
German
Tags
chancen risiken einsatzes testimonials werbung beispiel profifußballers mesut özil
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Maximilian Opaschowski (Author), 2019, Chancen und Risiken des Einsatzes prominenter Testimonials in der Werbung. Das Beispiel des Profifußballers Mesut Özil, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1563359
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