Aufgrund von Umweltkatastrophen, Bestechungsaffären, unlauteren Geschäftsgebaren und fragwürdigen Arbeitsbedingungen, die in den Medien und Alltagserfahrungen bekannt sind, gibt es eine zunehmende Forderung nach Unternehmensethik. Skandale bei Shell, Nike, Telekom und Enron haben gezeigt, dass Betrug und mangelnde Ethik das Vertrauen der Anleger zerstören können. Die Erfolge von Unternehmen sollen auf verantwortungsvolle Weise erzielt werden, weshalb sich auch gegenüber der Unternehmensethik negativ gestimmte Unternehmen mit dieser auseinandersetzen müssen. Diese Probleme können nicht einfach als zufällige oder vernachlässigbare Begleiterscheinungen des wirtschaftlichen Handelns abgetan werden.
Unternehmen werden von Kunden, Mitarbeitern, Aktionären und der Gesellschaft zunehmend an moralischen Standards gemessen. Langfristiger Erfolg erfordert somit eine Einhaltung von gesellschaftlich moralischen Vorstellungen. Angesichts der Grenzen rechtlicher Steuerung wird deutlich, dass unternehmerisches Handeln nicht allein durch das Gewinnprinzip und rechtliche Rahmenbedingungen legitimiert werden kann. Es bedarf einer grundsätzlichen Auseinandersetzung mit der Frage, ob wirtschaftliches Handeln zusätzlich ethischen Prinzipien untergeordnet werden muss. Der ökonomische Erfolg eines Unternehmens und das ethische Verhalten stehen sich nicht entgegen. Unternehmen sollen nicht nur wirtschaftliche Interessen fokussieren, sondern auch ihr Verhalten an ethischen Standards orientieren. Die Hausarbeit hat das Ziel, die Bedeutung der Unternehmensethik hervorzuheben. Als Anwendungsbeispiel dient der Kosmetikkonzern „The Body Shop“.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Begriffsbestimmung „Unternehmensethik“
1.2 Entstehungsgeschichte der Ethik
1.2.1 Antike
1.2.2 Frühes Christentum und Mittelalter
1.2.3 Neuzeit
1.3 Zentrale Begriffe der Ethik
1.3.1 Moral
1.3.2 Ethik
1.3.3 Ethos
2. Ethik im Unternehmen
2.1 Ethik als Erfolgsfaktor
2.2 Instrumente der Unternehmensethik
2.2.1 Leitbilder
2.2.2 Unternehmenskultur
2.2.3 Wertemanagement
2.2.4 Interne Kommunikation
2.2.5 Change-Management
2.2.6 Corporate Identity
2.2.7 Corporate Social Responsity
2.2.8 Stakeholder-Dialog
2.2.9 Selbstverpflichtung
2.3 Themen der Unternehmensethik
2.3.1 Korruption (Bestechung und Bestechlichkeit)
2.3.2 Preispolitik
2.3.3 Produktpolitik
2.3.4 Fusionen und Übernahmen
2.4 Ziele der Unternehmensethik
3. Anwendungsbeispiel: The Body Shop
3.1 Überblick zum Unternehmen
3.2 Ethik des Unternehmens The Body Shop
4. Diskussion der These: Zuerst kommt das Fressen und dann die Moral
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung der Unternehmensethik als strategischen Erfolgsfaktor in der modernen Wirtschaftswelt und hinterfragt, inwiefern ethisches Handeln mit ökonomischen Zielen vereinbar ist. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich mit der Legitimation wirtschaftlichen Handelns unter ethischen Gesichtspunkten.
- Grundlagen und Entstehungsgeschichte der Ethik
- Instrumente zur praktischen Umsetzung von Ethik in Unternehmen
- Analyse von Fallbeispielen und ethischen Herausforderungen in der Unternehmensführung
- Diskussion der These „Zuerst kommt das Fressen und dann die Moral“ im Kontext moderner Unternehmen
Auszug aus dem Buch
3.2. Ethik des Unternehmens The Body Shop
Wie eingangs beschrieben handelt es sich bei dem Unternehmen The Body Shop um ein Unternehmen, dass sich neben der Produktion von umweltfreundlichen Pflegeprodukten für wohltätige Zwecke einsetzt. Anita Roddick war eine der ersten Personen die den Non-Gonvernmental-Organzation (NGO´s) eine große Rolle im Veränderungsprozess der Ökonomie zuschrieb. „Ihre Wachsamkeit in aller Welt deckt Missstände auf, die früher umstandslos verdrängt wurden“ (Roddick, 2001, S. 20 f.).
So vertreten mehrere Zusammenschlüsse von wenigen Meschen eine Interessenvertretung der Mehrheit von Menschen in Bezug auf Menschenrechte und des Umweltschutzes. Roddick spricht bei der Betrachtung des Verhalten von Wirtschaftsführer von einer Entfremdung zur Menschlichkeit (ebd., 2001, S. 22).
Den Ärger über die Wirtschaft nutzte sie als Quell für Kreativität für ihr Unternehmen (ebd. S. 59).
Beispielhaft hierfür war die Kündigung eines Lieferanten, als Roddick auffiel, dass der günstige Preis von Seifenstücken aufgrund von billigen Arbeitskräften herrührt. Folglich sollte eine eigene Fabrik gegründet werden, in welcher vorwiegend Arbeitslose beschäftigt werden sollten (ebd., 2001, S. 88 f.).
„Wenn The Body Shop die Freiheit haben will, sich in die öffentliche Debatte ein-zumischen, müssen wir zunächst demonstrieren, dass wir hinter unseren Grundsätzen stehen.“
Das Unternehmen sieht es als eine moralische Verpflichtung, Rechenschaft zu ablegen und sich mit Gebieten zu befassen, in denen es seine Forderungen noch nicht wahrnimmt. Aus diesem Grund wird der Body Shop alle zwei Jahre einer Sozialverträglichkeitsprüfung unterzogen, die die soziale Wirkung und das Verhalten des Unternehmens in Bezug auf seine Interessengruppen beurteilt. 5.000 Interessengruppen, einschließlich Mitarbeitern, Franchisepartnern, Kunden, Zulieferern, Aktionären und unterstützten Gemeinden, geben bei dieser Prüfung Feedback ab. Die Interessengruppen berichten über die Leistungen des Unternehmens und machen wichtige Vorschläge zur Verbesserung (ebd., 2001, S. 94).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Notwendigkeit von Unternehmensethik aufgrund globaler Skandale ein und erläutert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Hausarbeit.
2. Ethik im Unternehmen: Dieses Kapitel erläutert die Rolle von Ethik als Erfolgsfaktor und beschreibt diverse Instrumente sowie Themengebiete der Unternehmensethik.
3. Anwendungsbeispiel: The Body Shop: Das Kapitel bietet einen historischen Überblick über The Body Shop und analysiert die spezifisch gelebte Ethik sowie das soziale Engagement des Unternehmens.
4. Diskussion der These: Zuerst kommt das Fressen und dann die Moral: Hier wird die klassische These Kants anhand von Unternehmenspraktiken diskutiert, wobei die Vereinbarkeit von ökonomischem Erfolg und Moral im Vordergrund steht.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Relevanz der Unternehmensethik als strategisches Element zusammen und betont die Notwendigkeit, ethische Normen in die Geschäftsführung zu integrieren.
Schlüsselwörter
Unternehmensethik, Moral, Ethos, The Body Shop, CSR, Stakeholder, Nachhaltigkeit, Wertemanagement, Unternehmenskultur, Gewinnmaximierung, Soziale Verantwortung, Unternehmensführung, wirtschaftlicher Erfolg, Ethikinstrumente
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung der Unternehmensethik in der heutigen Wirtschaftswelt und wie diese in Unternehmen implementiert werden kann.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zu den zentralen Themen gehören die philosophischen Grundlagen der Ethik, die Instrumente der Unternehmensethik, der Umgang mit Korruption und Produktpolitik sowie das Beispiel The Body Shop.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Bedeutung der Unternehmensethik hervorzuheben und aufzuzeigen, wie sie trotz oder gerade wegen wirtschaftlicher Ziele glaubwürdig umgesetzt werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine theoretische Auseinandersetzung mit Fachliteratur geführt, ergänzt durch eine Fallstudienanalyse des Unternehmens The Body Shop.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung über Ethikbegriffe, eine systematische Vorstellung ethischer Managementinstrumente und eine praktische Untersuchung des Ethikmodells von The Body Shop.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind unter anderem Unternehmensethik, CSR, Nachhaltigkeit, Stakeholder-Dialog und moralischer Erfolg.
Warum wird gerade The Body Shop als Anwendungsbeispiel gewählt?
Das Unternehmen gilt als Pionier in der Verknüpfung von sozialen und ökologischen Werten mit einer weltweit erfolgreichen Einzelhandelsstrategie.
Was besagt die diskutierte These von Immanuel Kant in diesem Kontext?
Die Diskussion hinterfragt, ob der wirtschaftliche Überlebenskampf (das "Fressen") ethisches Handeln ("die Moral") stetig untergräbt oder ob beides langfristig koexistieren kann.
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- Anonym (Author), 2024, Bedeutung der Unternehmensethik am Beispiel The Body Shop, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1571456
