In der Marktforschung hat die Auswahl der Erhebungsmethode (Befragungsart) bei einer definierten Zielgruppe eine große Bedeutung. Bei einer Befragung sollen gültige und authentische Informationen der Befragten über sich selbst, über Andere oder über Organisationen, die der Befragte repräsentiert, erhalten werden Scholl 2003. So sollen beispielsweise Bevölkerungsgruppen ein Produkt x beurteilen, damit der Hersteller dieses Produkt auf die Kundenwünsche gerichtet optimieren kann. Damit gültige Bevölkerungsmeinungen über das Produkt x registriert werden können, muss die gewählte Erhebungsmethode die Prämissen erfüllen, das alle Zielpersonen erreicht werden, der Interviewer nicht suggestiv auf den Befragten einwirkt und das weitere Umwelteinflüsse, die zu verzerrten Informationen führen, unterbunden werden. Nur durch eine Erhebungsmethode, die diese Kriterien erfüllt (zielgruppengerecht ausgewählt wird) können gültige und authentische Informationen ermöglicht werden.
In dieser Arbeit sollen verschiedene Erhebungsmethoden bei der Zielgruppe Ärzte untersucht werden. Diese Zielgruppe ist relevant für die Gesundheitsmarktforschung, da Mediziner fast ausschließlich für die in diesem Bereich durchgeführten Studien rekrutiert und befragt werden. Ziel dieser Ausarbeitung ist die Darstellung der Erhebungsmethoden sowie eine Diskussion über deren Vor- und Nachteile und folglich die zu wählende optimale Erhebungs- methode bei der genannten Zielgruppe in Deutschland.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemdefinition und Zielsetzung
- 1.2 Vorgehensweise
- 2 Stand des Wissens – Die Erhebungsmethoden in der Marktforschung im Überblick
- 2.1 Die persönliche Befragungsform
- 2.2 Die telefonische Befragungsform
- 2.3 Die schriftliche Befragungsform
- 2.4 Die Online-Befragungsform
- 3 Stand des Wissens – Die Vor- und Nachteile der Erhebungsmethoden
- 3.1 Die persönliche Befragungsform
- 3.2 Die telefonische Befragungsform
- 3.3 Die schriftliche Befragungsform
- 3.4 Die Online-Befragungsform
- 4 Versuchanordnung und –Durchführung am Beispiel einer Methodengegenüberstellung bei der Zielgruppe Ärzte
- 5 Ergebnisse der Methodengegenüberstellung bei der Zielgruppe Ärzte
- 6 Diskussion über die optimale Erhebungsmethode bei der Zielgruppe Ärzte
- 7 Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit analysiert die verschiedenen Erhebungsmethoden in der Marktforschung, insbesondere im Hinblick auf die Zielgruppe der Ärzte. Ziel ist es, die Vor- und Nachteile der jeweiligen Methoden zu untersuchen und die optimale Methode für die Erhebung von Daten bei Ärzten zu identifizieren. Der Fokus liegt dabei auf der Methodengegenüberstellung und der Diskussion der Ergebnisse.
- Erhebungsmethoden in der Marktforschung
- Vorteile und Nachteile verschiedener Methoden
- Methodengegenüberstellung am Beispiel der Zielgruppe Ärzte
- Optimale Erhebungsmethode für die Zielgruppe Ärzte
- Praktische Anwendung und Herausforderungen bei der Erhebung von Daten bei Ärzten
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung Dieses Kapitel führt in die Thematik ein und definiert die Problematik sowie die Zielsetzung der Seminararbeit. Es skizziert außerdem die Vorgehensweise bei der Analyse der Erhebungsmethoden.
- Kapitel 2: Stand des Wissens – Die Erhebungsmethoden in der Marktforschung im Überblick Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die verschiedenen Erhebungsmethoden in der Marktforschung, inklusive der persönlichen Befragungsform, der telefonischen Befragungsform, der schriftlichen Befragungsform und der Online-Befragungsform.
- Kapitel 3: Stand des Wissens – Die Vor- und Nachteile der Erhebungsmethoden In diesem Kapitel werden die Vor- und Nachteile der verschiedenen Erhebungsmethoden detailliert betrachtet. Für jede Methode werden die jeweiligen Stärken und Schwächen im Hinblick auf ihre Eignung für die Erhebung von Daten bei Ärzten diskutiert.
- Kapitel 4: Versuchanordnung und –Durchführung am Beispiel einer Methodengegenüberstellung bei der Zielgruppe Ärzte Dieses Kapitel beschreibt die Versuchanordnung und -durchführung der Methodengegenüberstellung. Es zeigt, wie die verschiedenen Methoden in der Praxis bei der Erhebung von Daten bei Ärzten angewendet werden.
- Kapitel 5: Ergebnisse der Methodengegenüberstellung bei der Zielgruppe Ärzte In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der Methodengegenüberstellung präsentiert und analysiert. Es zeigt auf, welche Methode in Bezug auf die Zielgruppe Ärzte am besten geeignet ist.
Schlüsselwörter
Die Seminararbeit befasst sich mit den zentralen Begriffen der Marktforschung, wie z. B. Erhebungsmethoden, persönliche Befragung, telefonische Befragung, schriftliche Befragung, Online-Befragung, Methodengegenüberstellung, Zielgruppe Ärzte, Vor- und Nachteile. Die Arbeit analysiert die Eignung der verschiedenen Erhebungsmethoden für die Zielgruppe Ärzte und diskutiert die Herausforderungen, die sich bei der Datenerhebung in diesem Kontext stellen.
- Quote paper
- Sabrina Thaden (Author), 2007, Konzeption der Erhebungsmethoden in der Marktforschung am Beispiel der Zielgruppe Ärzte, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/157436