Im Jahr 2022 beträgt der Absatz weltweit 120,7 Millionen der 0,7 Liter Jägermeister Flaschen. Da die Geschichte und der Verlauf der Werbemaßnahmen höchst interessant ist, stellt sich die Frage, wie es der Mast-Jägermeister SE erfolgreich gelungen ist, sich im Markt und Wettbewerb durch geschickte Werbemaßnahmen durchzusetzen, welche Entwicklung hinsichtlich der Werbemaßnahmen das Unternehmen seit der Veröffentlichung ihrer Unikat-Kampagne in den 1970er Jahren bis heute durchlebt hat und welche Auffälligkeiten sich hierbei zeigen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Einführung und Zielsetzung
1.2 Aufbau und Methodik
1.3 Literatur – und Quellenkritik
2. Die Marke Jägermeister
2.1 Historie der Marke
2.2 Produkt und Marke
2.3 Markt und Wettbewerb
3. Veränderung der deutschen Werbemaßnahmen
3.1 Deutsche Werbemaßnahmen im Zeitverlauf ab 1970
3.2 Deutsche Werbemaßnahmen heute
3.3 Auffälligkeiten der Veränderungen und Zusammenfassung
4. Fazit und Ausblick
4.1 Schlussbetrachtung
4.2 Reflexion und weitere Forschung
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht die historische Entwicklung und Transformation der Werbemaßnahmen der Mast-Jägermeister SE im deutschen Markt von 1970 bis 2023. Dabei wird analysiert, wie das Unternehmen durch gezielte Marketingstrategien den Wandel der Zielgruppen sowie die Neupositionierung der Marke erfolgreich bewältigt hat.
- Historische Entwicklung der Marke Jägermeister seit 1878
- Evolution der Werbekampagnen von der "Unikat-Kampagne" bis zu modernen Hip-Hop-Kooperationen
- Strategische Markenverjüngung und Anpassung an neue Zielgruppen
- Wandel des Kommunikations-Mix von Print und TV hin zu digitalem Marketing und Event-Sponsoring
- Analyse von Produktrelaunch-Maßnahmen und der Etablierung als Erlebnismarke
Auszug aus dem Buch
3.1 Deutsche Werbemaßnahmen im Zeitverlauf ab 1970
Im Jahr 1936 wird die erste Jägermeister-Werbeanzeige mit dem Titel „Jägermeister – ein Meister der Kräuterschnäpse“ veröffentlicht. Darauf zu sehen ist die Jägermeister Flasche in ihrer Ursprungform mit dem Namen Jägermeister und den Initialen von W. Mast, der Gründung und des Firmensitzes (Abb. 3). Der erste Jägermeister Werbefilm „Waidmannsheil“ wird im September 1954 in einem Hamburger Kino gezeigt. Ab Ende der 1950er erscheint der erste Fernseh-Werbespot unter dem Titel „Der Blick durchs Jägermeister-Glas“. Hier zu sehen sind Realaufnahmen von Hirschen in einem deutschen Wald in Kombination mit den Jägermeister Produktbildern. Zeitgleich wird auch der Waidmanns-Waldi, ein Dackel als Werbeplakat gezeigt. In den 1970er Jahren veröffentlicht Jägermeister seine Unikat-Kampagne „Ich trinke Jägermeister, weil…“, bei der bis zu 3.520 verschiedene Werbeslogans die Werbeplakate zieren und eine Zielgruppe im Alter ab 50 Jahren fokussiert, die bis in die 1990er Jahre promotet wird. Bei der Kampagne wird jedes Anzeigenmotiv nur ein einziges Mal in einer Zeitschrift veröffentlicht. Dabei wird jeweils eine Person gezeigt, die eine Jägermeister-Flasche mit einem Glas in der Hand hält, mit dem Spruch „Ich trinke Jägermeister, weil…“ und eine persönliche Begründung dafür abgibt. Zu sehen sind auf den Werbeplakaten neben prominenten Personen wie Uschi Glas oder Gerd Höllerich ab 1973 auch alle Personen, die sich freiwillig für die Kampagne fotografieren lassen möchten (Abb. 4). Zeitgleich im Jahr 1972 startet Jägermeister seine erste Longdrink Kampagne und seine Rennsportkampagne, als Motorsport-Sponsor. Zu sehen sind orangefarbene Formel 1 Rennwagen mit dem Jägermeister-Logo im deutschen und internationalen Motorsport.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Geschichte der Marke Jägermeister ein, definiert die Forschungsfrage bezüglich der erfolgreichen Marketingentwicklung seit den 1970er Jahren und erläutert das methodische Vorgehen.
2. Die Marke Jägermeister: Das Kapitel beleuchtet die Historie des Unternehmens von der Gründung als Essigfabrik bis hin zum globalen Erfolg und analysiert die Markenführung sowie das Marktumfeld.
3. Veränderung der deutschen Werbemaßnahmen: Hier wird der detaillierte Verlauf der Werbestrategien beschrieben, angefangen bei frühen Kampagnen über die Neupositionierung und Markenverjüngung bis hin zur modernen Marketingpraxis.
4. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen, bestätigt den Erfolg der Markenverjüngung und reflektiert die Grenzen der Arbeit sowie Ansätze für weiterführende Forschungen.
Schlüsselwörter
Jägermeister, Mast-Jägermeister SE, Marketing, Werbekampagne, Markenverjüngung, Markenführung, Eventmarketing, Musiksponsoring, Zielgruppenanalyse, Markenpositionierung, Spirituosenmarkt, Unternehmensgeschichte, Unikat-Kampagne, Kommunikation, Authentizität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Entwicklung der Werbemaßnahmen von Jägermeister in Deutschland zwischen 1970 und 2023 und untersucht, wie das Unternehmen seine Position als Spirituosenmarke durch kontinuierliche Anpassung festigen konnte.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die Unternehmenshistorie, die Wandlung der Markenpositionierung, die Analyse von Marketingkampagnen, der Wandel von der Sport- zur Event- und Musikwerbung sowie die Zielgruppenansprache.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, nachzuvollziehen, wie die Mast-Jägermeister SE es geschafft hat, durch geschickte Werbemaßnahmen den Wandel von einer Traditionsmarke der älteren Generation zu einer relevanten Marke für jüngere Zielgruppen zu vollziehen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer quellenkritischen Analyse, die sowohl zentrale Unternehmensdokumente, wissenschaftliche Literatur, Fachartikel als auch aktuelle Online-Quellen zur Marketinggeschichte einbezieht.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Marke und ihrer Historie sowie eine chronologische Untersuchung der deutschen Werbemaßnahmen, inklusive der Auswertung von Kampagnen und strategischen Neuausrichtungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Markenverjüngung, Jägermeister, Marketing, Markenführung, Eventmarketing und Kommunikationsstrategie beschreiben.
Warum war der Wechsel von der Sport- zur Musikwerbung wichtig?
Der Wechsel war eine strategische Entscheidung, um die Marke gezielter im Nachtleben und bei jüngeren Zielgruppen zu etablieren, da die ursprüngliche Zielgruppe überalterte und die Markenrelevanz durch reines Sportsponsoring nicht ausreichend gesteigert werden konnte.
Welche Rolle spielen die "Rudi und Ralph" Hirsche in der Markenkommunikation?
Diese sprechenden Hirsche dienten dazu, die neue, jüngere Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig traditionelle Markenwerte wie Humor und die Verwurzelung in der Hubertussage zu bewahren.
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- Christina Unger (Author), 2023, Veränderung der deutschen Jägermeisterwerbung von 1970 bis heute, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1590322
