Instagram zählt zu den beliebtesten sozialen Netzwerken weltweit und spielt besonders für junge Nutzer:innen eine zentrale Rolle im digitalen Alltag. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, inwiefern individuelle Persönlichkeitsmerkmale die Nutzung von Instagram beeinflussen. Im Fokus stehen dabei die Konstrukte Narzissmus, Selbstbewusstsein sowie das kontextuelle Alter. Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob und in welcher Weise ein Zusammenhang zwischen diesen Persönlichkeitsmerkmalen, den Nutzungsmotiven sowie den konkreten Verhaltensweisen auf Instagram besteht.
Grundlage der Untersuchung bildet die Nutzungs- und Befriedigungstheorie nach Katz et al. (1973), welche davon ausgeht, dass Menschen Medien gezielt einsetzen, um bestimmte Bedürfnisse zu erfüllen. Aufbauend auf dieser theoretischen Basis wurden mithilfe eines strukturierten Onlinefragebogens Daten von 113 Teilnehmer:innen erhoben. Dabei kamen unter anderem validierte Skalen wie der NPI-16 zur Erfassung narzisstischer Tendenzen sowie die Rosenberg Self-Esteem Scale (RSES) zur Anwendung.
Die Ergebnisse zeigen signifikante Zusammenhänge zwischen Persönlichkeitsmerkmalen und bestimmten Nutzungsmotiven wie Selbstdarstellung, Kreativität und Beobachtung. Zudem wurde deutlich, dass Nutzer:innen mit höheren Narzissmuswerten häufiger Inhalte posten, längere Zeiten für die Bildbearbeitung aufwenden und mehr Hashtags verwenden. Auch das Selbstbewusstsein und die soziale Aktivität zeigten Einfluss auf die Intensität der Nutzung und die Auswahl der Inhalte.
Die Arbeit liefert einen Beitrag zur aktuellen Mediennutzungsforschung und zeigt auf, wie psychologische Faktoren das Verhalten in sozialen Netzwerken mitbestimmen. Vor dem Hintergrund der stetig steigenden Relevanz digitaler Plattformen bietet sie wertvolle Erkenntnisse für Forschung, Medienpraxis und Marketing.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 THEORETISCHER UND EMPIRISCHER HINTERGRUND
2.1 Theoretische Modelle
2.1.1 Nutzen- und Befriedigungstheorie
2.1.2 Persönlichkeitsmerkmale
2.1.2.1 Kontextuelles Alter
2.1.2.2 Selbstwertgefühl/Selbstbewusstsein
2.1.2.3 Narzissmus
2.1.3 Instagram Nutzungsverhalten
2.2 Überblick über die vorliegende Studie
2.3 Fragestellung und Hypothesen
3 METHODISCHER HINTERGRUND UND DURCHFÜHRUNG
3.1 Umfrageplanung
3.2 Umfrageablauf
3.3 Messinstrumente und Fragebogenverfahren
3.3.1 Kontextuelles Alter
3.3.2 NPI-40 und NPI-16
3.3.3 RSES
3.3.4 Motive zur Nutzung von Instagram
3.3.5 Instagramnutzen
3.3.6 Demografie
4 ERGEBNISSE
4.1 Deskriptivstatistische Ergebnisse
4.1.1 Sample
4.1.2 Kontextuelles Alter
4.1.3 NPI-16
4.1.4 RSES
4.1.5 Motive zur Nutzung von Instagram
4.1.6 Instagram Verhaltensergebnise
4.2 Prüfung des wechselseitigen Zusammenhangs
4.2.1 Motive zur Nutzung von Instagram und der Lebenspositionssubkala zwischenmenschliche Interaktion
4.2.2 Motive zur Nutzung von Instagram und der Lebenspositionssubkala Lebenszufriedenheit
4.2.3 Motive zur Nutzung von Instagram und der Lebenspositionssubkala soziale Aktivität
4.2.4 Motive zur Nutzung von Instagram und das Persönlichkeitsmerkmal Narzissmus
4.2.5 Motive zur Nutzung von Instagram und das Persönlichkeitsmerkmal Selbstbewusstsein
4.2.6 Instagramnutzungsverhalten und das Motiv Selbstdarstellung
4.2.7 Instagramnutzungsverhalten und das Motiv Beobachtung
4.2.8 Instagramnutzungsverhalten und das Motiv Dokumentation / Kreativität
4.2.9 Instagramnutzungsverhalten und das Motiv Hochladen / Posting
4.2.10 Instagramnutzungsverhalten und das Motiv Ereignisse
4.3 Hierarchische Regressionsanalyse
4.3.1 Vorhersage der Instagramnutzungsdauer
4.3.2 Vorhersage der Bilderbearbeitungsdauer
4.3.3 Vorhersage zur Häufigkeit der Benutzung von Hashtags
4.3.4 Vorhersage zur Häufigeit vom Hochladen von Bildern
4.3.5 Vorhersage der eigenen Followerzahlen
4.4 Unterschiede der Geschlechter zu den Verhaltensergebnissen und Nutzungsmotiven
4.5 Prüfung der Hypothesen
5 DISKUSSION
5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
5.2 Limitation
5.3 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, den wechselseitigen Zusammenhang zwischen der Persönlichkeitsstruktur von Individuen und ihrem Nutzungsverhalten auf der Social-Media-Plattform Instagram zu untersuchen. Im Zentrum steht die Forschungsfrage, welche Zusammenhänge zwischen Persönlichkeitsausprägungen, Nutzungsmotiven und konkreten Verhaltensergebnissen bestehen.
- Analyse der Persönlichkeitsfaktoren Narzissmus, Selbstbewusstsein und kontextuelles Alter.
- Identifikation von Nutzungsmotiven für Instagram durch eine explorative Faktorenanalyse.
- Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Persönlichkeitsmerkmalen und spezifischen Verhaltensweisen auf Instagram.
- Prüfung von Hypothesen zu Geschlechterunterschieden hinsichtlich Nutzungsmotiven und Verhalten.
- Vorhersage von Instagram-Verhaltensweisen durch Persönlichkeitsmerkmale mittels Regressionsanalysen.
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
Das Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden, ob ein Einfluss zwischen der Persönlichkeitsstruktur der Menschen und dem Nutzungsverhalten der Social Media-Plattform „Instagram“ besteht. Im Folgenden werden alle Variablen für diese Studie vorgestellt und erläutert.
Welche wechselseitigen Zusammenhänge lassen sich zwischen den Persönlichkeitsausprägungen, den Instagram-Nutzungsmotiven und den Instagram-Verhaltensergebnissen erkennen? Dies ist die Fragestellung, die als Grundlage für diese Studie und der Hypothesen dient.
Laut Frommer (2010) ist Instagram eine Onlineplattform zum Austausch von Fotos und Videos und ein soziales Netzwerk, welches seinen Nutzern ermöglicht, Fotos und Videos auf anderen Plattformen zu teilen. Dabei zählt es zu den beliebtesten Anwendungen im Bereich der sozialen Medien und ist laut Wagner (2015) das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk. Mittlerweile hat die Nutzerzahl die 1 Milliarde Marke überschritten und ist demnach auf dem sechsten Platz der größten Sozialen Netzwerke, gemessen an den monatlich aktiven Nutzern (Datareportal, 2019).
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einleitung in die Thematik der Instagram-Nutzung, Vorstellung der Fragestellung und der zentralen Forschungsziele.
2 THEORETISCHER UND EMPIRISCHER HINTERGRUND: Definition der theoretischen Grundlagen sowie Definition der Persönlichkeitskomponenten und Vorstellung des aktuellen Forschungsstandes.
3 METHODISCHER HINTERGRUND UND DURCHFÜHRUNG: Beschreibung der Datenerhebungsmethode, der Stichprobenauswahl und der verwendeten psychologischen Messinstrumente.
4 ERGEBNISSE: Präsentation der erhobenen Daten, statistische Analysen sowie Überprüfung der aufgestellten Hypothesen.
5 DISKUSSION: Interpretation der Ergebnisse im Kontext des Forschungsstandes, Reflexion der Limitationen sowie Ausblick auf zukünftige Forschungen.
Schlüsselwörter
Instagram, Persönlichkeitsstruktur, Nutzungsmotive, Narzissmus, Selbstbewusstsein, kontextuelles Alter, Verhaltensergebnisse, Regressionsanalyse, Faktorenanalyse, Soziale Medien, Mediennutzungsforschung, Nutzungsverhalten, Selbstdarstellung, Beobachtung, Digitale Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen der Persönlichkeitsstruktur von Menschen und der Art und Weise, wie sie die Social-Media-Plattform Instagram nutzen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Analyse von Persönlichkeitsmerkmalen wie Narzissmus und Selbstbewusstsein sowie deren Einfluss auf die Motivation und das tatsächliche Verhalten auf Instagram.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es zu klären, welche wechselseitigen Zusammenhänge zwischen Persönlichkeitsausprägungen, Instagram-Nutzungsmotiven und den resultierenden Verhaltensweisen auf der Plattform bestehen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde ein quantitatives Forschungsdesign gewählt, bei dem mittels eines Online-Fragebogens Daten von 113 Probanden erhoben und diese durch Korrelations- und Regressionsanalysen sowie Faktorenanalysen ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden der theoretische Hintergrund, die methodische Durchführung der Datenerhebung, die deskriptive Statistik sowie die detaillierte Prüfung der aufgestellten Hypothesen beschrieben.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wesentlichen Schlüsselwörtern gehören Instagram, Persönlichkeitsstruktur, Nutzungsmotive, Narzissmus, Selbstbewusstsein und Verhaltensergebnisse.
Welche neuen Motive für die Instagram-Nutzung wurden identifiziert?
Die Studie identifizierte unter anderem „Dokumentation/Kreativität“ sowie „Hochladen/Posting für Freunde“ als relevante Motive, die in dieser Kombination zur Zeit der Studie neue Erkenntnisse lieferten.
Wie beeinflusst Narzissmus das Nutzungsverhalten?
Es konnte gezeigt werden, dass ein hoher Narzissmuswert positiv mit dem Motiv der Selbstdarstellung korreliert und einen Einfluss auf Verhaltensweisen wie die Häufigkeit des Hochladens von Bildern hat.
Wurden signifikante Unterschiede zwischen den Geschlechtern gefunden?
Die Untersuchung ergab keine signifikanten Unterschiede zwischen Männern und Frauen sowohl bei den Nutzungsmotiven als auch bei den Verhaltensergebnissen.
Welche Bedeutung hat das Ergebnis zur Selbstdarstellung?
Die Selbstdarstellung erwies sich als der einflussreichste Grund für die Nutzung von Instagram und korreliert stark mit der Nutzungsdauer, der Häufigkeit des Hochladens und der Bearbeitungszeit von Fotos.
- Arbeit zitieren
- Oliver Wahl (Autor:in), 2020, Die Persönlichkeitsstruktur und ihr Einfluss auf die Nutzung von Instagram, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1592850
