Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Historischer Überblick
3. Einordnung
3.1. Definition
3.2. Einordnung in den Marketing-Mix
3.3. Begriffsverständnis
3.4. Formen der Kundenzeitschrift
3.5. Einordnung der Kundenzeitschrift in das Corporate Publishing
3.5.1 Definition Corporate Publishing
3.5.2 Forum Corporate Publishing
4. Merkmale von Kundenzeitschriften
4.1 Kundenzeitschriften sind kostenlos
4.2 Kundenzeitschriften als Auftragskommunikation
4.3 Interessenkonflikt zwischen Werbung, PR und Journalismus
4.4 Abgrenzung von verwandten Unternehmensmedien
5. Ziele und Funktionen
6. Beispiele
6.1. Porsche Christophorus
6.2. Lufthansa Magazin
6.3. Rossmann Centaur
7. Vertrieb
8. Aktuelle Trends im Kundenzeitschriften-Markt
9. Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Marcus Meixner (Autor:in), 2010, Kundenzeitschriften als Kommunikationsinstrument , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/159627
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