Der Vergleich von formalen, gestalterischen und inhaltlichen Merkmalen unterschiedlicher Wahlplakate von verschiedenen Parteien bildet die Fragestellung dieser Arbeit. Ziel ist es, zentrale Elemente der Wahlplakatgestaltung herauszuarbeiten und anhand mehrerer Vergleiche zu veranschaulichen.
Im Folgenden wird zunächst mithilfe von ausgewählter Sekundärliteratur ein theoretischer Rahmen zur Analyse von Wahlplakaten geschaffen, bevor anhand ausgewählter Beispiele dieser Bundestagswahl im empirischen Teil eine detaillierte Untersuchung erfolgt. Hierfür werden fünf Wahlplakate unterschiedlicher Parteien berücksichtigt. In einem abschließenden Fazit werden die Ergebnisse zusammengefasst und diskutiert.
Es ist wichtig, zu berücksichtigen, dass in dieser Arbeit ausschließlich die Untersuchung der Wahlplakate (formale und inhaltliche Ebene) selbst im Vordergrund steht. Die Richtigkeit der jeweils dargestellten politischen Inhalte/Aussagen der Parteien hat jeder selbst zu beurteilen und wird in dieser Arbeit im Sinne einer politisch neutralen Untersuchung nicht berücksichtigt oder bewertet.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. THEORETISCHER HINTERGRUND: DIE MULTIMODALE TEXTSORTE DER WAHLPLAKATE
3. ANALYSE
4. FAZIT
5. ANHANG
5.1. LITERATURVERZEICHNIS
5.2. WAHLPLAKAT-KORPUS INKLUSIVE QUELLENANGABEN DER PLAKATE:
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, inwieweit die Wahlplakate der aktuellen Bundestagswahl den charakteristischen Merkmalen der multimodalen Textsorte „Wahlplakat“ entsprechen und wie diese formal und inhaltlich gestaltet sind.
- Analyse der zentralen Merkmale der multimodalen Textsorte Wahlplakat
- Untersuchung von visuellen und sprachlichen Gestaltungsstrategien
- Vergleich der Wahlplakate verschiedener Parteien
- Identifikation von Strategien zur Wählermobilisierung
- Einsatz von rhetorischen Mitteln wie Ellipsen, Anaphern und Parallelismen
Auszug aus dem Buch
2. Theoretischer Hintergrund: Die multimodale Textsorte der Wahlplakate
Plakate stellen damit ein ideales Mittel dar, um im hektischen Alltag weiterhin wahrgenommen zu werden „und Interesse zu wecken“ (Pappert, 2017, S. 607). Wahlplakate sollen dabei vorrangig die eigene Partei gut präsentieren, während andere Parteien möglichst ins Negative gerückt werden. Ziel eines Wahlplakates ist damit vor allem die Gewinnung von Wähler*innen für die eigene Partei (vgl. Schröter, 2017, S. 224). Dabei gilt: Je ausgefallener und/oder ausgefeilter das Design, desto höher die Erfolgswahrscheinlichkeit (vgl. Pappert, 2017, S. 608). Gründe, Wahlplakate zu nutzen, existieren gleich mehrere: Zum einen haben sie eine allgegenwärtige Präsenz und die Rezipient*innen können sich ihnen im Alltag kaum entziehen. Zum anderen sind sie vergleichsweise kostengünstig (vgl. Pappert, 2017, S. 609). Weiterführend knüpfen die Wahlplakate „an mittlerweile weitverbreitete Sehgewohnheiten an“ (Michel & Pappert, 2018, S. 5).
Durch diese Vorteile ist das Wahlplakat die weitverbreitetste Form der Wahlwerbung. Die Parteien können und wollen nicht auf sie verzichten. Somit büßen die Wahlplakate auch im digitalen Zeitalter nichts an ihrem Stellenwert ein (vgl. Michel & Pappert, 2018, S. 5). Auch wenn andere Forscher*innen das Gegenteil behaupten (vgl. Schröter, 2017, S. 223) spricht die Vielzahl an Wahlplakaten, wie sie auch bei der diesjährigen Bundestagswahl vorzufinden war, eher dafür, dass das Medium des Wahlplakates auch im digitalen Zeitalter eine signifikante Bedeutung besitzt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Vorstellung des Themas und der Forschungsfrage, die sich mit der Analyse aktueller Wahlplakate unter Berücksichtigung multimodaler Aspekte befasst.
2. THEORETISCHER HINTERGRUND: DIE MULTIMODALE TEXTSORTE DER WAHLPLAKATE: Erläuterung des wissenschaftlichen Stands und Definition der zentralen Merkmale von Wahlplakaten als multimodale Kommunikation.
3. ANALYSE: Empirische Untersuchung von fünf ausgewählten Wahlplakaten verschiedener Parteien hinsichtlich ihrer sprachlichen und visuellen Gestaltung.
4. FAZIT: Zusammenfassung der Ergebnisse und Feststellung, dass die untersuchten Plakate weitgehend den theoretischen Charakteristika der Textsorte entsprechen.
5. ANHANG: Zusammenstellung der verwendeten Literatur sowie eine Dokumentation des analysierten Plakat-Korpus mit Quellenangaben.
Schlüsselwörter
Wahlplakate, Bundestagswahl, Multimodalität, Textsorte, Wahlkampf, Politische Kommunikation, Parteien, Bild-Text-Verhältnis, Slogans, Rhetorik, Werbeplakate, Wählermobilisierung, Visuelle Gestaltung, Sprachanalyse, Politische Werbung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse von Wahlplakaten der aktuellen Bundestagswahl und deren Funktion als zentrales Kommunikationsmittel im politischen Wettbewerb.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Zentrum stehen die formale und inhaltliche Gestaltung der Plakate, die Nutzung von Sprache und Bild sowie die rhetorischen Strategien der verschiedenen Parteien.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist zu klären, inwieweit die gewählten Plakate den typischen Merkmalen der multimodalen Textsorte Wahlplakat entsprechen und welche gestalterischen Mittel dabei zum Einsatz kommen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Untersuchung erfolgt durch eine qualitative Analyse von fünf ausgewählten Wahlplakaten, wobei eine Trennung zwischen visueller und typografischer bzw. sprachlicher Ebene vorgenommen wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Abschnitt zur Definition des Wahlplakats und einen umfangreichen Analyseteil, in dem spezifische Plakate von CDU, SPD, AfD, Grünen und FDP besprochen werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem über Begriffe wie Wahlplakate, Multimodalität, politische Kommunikation, Werberhetorik und Wählermobilisierung definieren.
Warum unterscheidet sich das Plakat der Grünen von den anderen Beispielen?
Das Plakat der Grünen wird als reines Typoplakat ohne die sonst übliche Abbildung eines Spitzenkandidaten analysiert, was einen interessanten Kontrast zu den anderen text-bild-orientierten Plakaten darstellt.
Welche Rolle spielt die Ellipse bei den untersuchten Slogans?
Die Ellipse wird als prägendes rhetorisches Mittel identifiziert, das durch das Auslassen von Verben eine knappe, einprägsame und somit für die schnelle Wahrnehmung optimierte Botschaft ermöglicht.
- Arbeit zitieren
- Christopher Leitl (Autor:in), 2025, Inwiefern entsprechen Wahlplakate der diesjährigen Bundestagswahl den charakteristischen Merkmalen der multimodalen Textsorte Wahlplakate, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1597419
