Aus dem Problem, dass Menschen mit Sprache gelenkt oder sogar manipuliert werden können, ergibt sich die Leitfrage der vorliegenden Studie: Wie ist zu erklären, dass ein Anbieter mit Sprache (hier: Wörter, Wortgruppen, Sätze) auf einen potentiellen Kunden in einer bestimmten Art und Weise einwirken kann, so dass dieser seine Meinung/Einstellung gegenüber einem Produkt und dadurch sein Verhalten ändert, indem er das beworbene Produkt kauft? Als Analysematerial sind acht aktuelle schriftliche Werbeanzeigen (mit bildhaften Anteilen) aus deutschsprachigen Zeitschriften des Jahres 2024 verwendet. Entscheidend für die Auswahl des Materials war, dass die Anzeigen aufgrund ihrer Gestaltung als Werbetext zu erkennen sind und dass die textliche Ausführung auf eine besondere Art und Weise ein Produkt anpreist.
Die Studie konkretisiert die Rolle von Sprache in der werblichen Kommunikation und ermittelt Strategien und Stilmittel, die zur Manipulation in den analysierten Werbeanzeigen eingesetzt werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Themenbezogene Begrifflichkeiten
- 2.1 Sprache und ihr Zusammenhang mit dem Denken
- 2.2 Kommunikation und Manipulation
- 2.3 Werbesprache und Aufbau von Werbetexten
- 3. Analyse von aktuellen Werbeanzeigen
- 3.1 Werbeanzeige Bronchicum
- 3.2 Werbeanzeige Regeneration Intensiv Tagescreme
- 3.3 Werbeanzeige Lasea
- 3.4 Werbeanzeige Bionorica Derma Line
- 3.5 Werbeanzeige Schuhe Piccadilly
- 3.6 Werbeanzeige Blemish Balm
- 3.7 Werbeanzeige formoline L112 EXTRA
- 3.8 Werbeanzeige Cabernet Sauvignon
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studie untersucht die Rolle von Sprache in der Werbung und analysiert, wie manipulative Strategien in aktuellen deutschsprachigen Zeitschriftenwerbungen des Jahres 2024 eingesetzt werden. Das Hauptziel ist es, die Mechanismen aufzuzeigen, durch die Sprache den Kaufwunsch potenzieller Kunden beeinflusst und manipuliert. Die Analyse konzentriert sich auf konkrete Beispiele aus verschiedenen Werbeanzeigen.
- Der Einfluss von Sprache auf Denken und Wahrnehmung
- Manipulative Strategien in der Werbesprache
- Analyse konkreter Werbeanzeigen und deren sprachlicher Mittel
- Die Wirkung von Wortwahl und Assoziationen auf den Konsumenten
- Die ethischen Implikationen manipulativer Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beginnt mit einem Experiment, das die Wirkung von Wortwahl auf die Wahrnehmung demonstriert. Zwei Teesorten, identisch im Geschmack, wurden mit unterschiedlichen Namen präsentiert, was zu unterschiedlichen Geschmackseindrücken bei den Probanden führte. Dies verdeutlicht den Einfluss von Sprache auf das Denken und Handeln, insbesondere im Kontext von Werbung, die darauf abzielt, Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Die Studie analysiert acht aktuelle Werbeanzeigen aus deutschsprachigen Zeitschriften des Jahres 2024, um die verwendeten sprachlichen Strategien und deren manipulative Wirkung zu untersuchen. Die Ziele der Analyse umfassen die Konkretisierung der Rolle von Sprache in der Werbekommunikation und das Ermitteln von Strategien und Stilmitteln, die zur Manipulation eingesetzt werden.
2. Themenbezogene Begrifflichkeiten: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen der Studie dar. Abschnitt 2.1 beleuchtet den komplexen Zusammenhang zwischen Sprache und Denken, betont die Bedeutung von Wortassoziationen und deren Speicherung im Gehirn. Abschnitt 2.2 definiert Kommunikation und Manipulation im Kontext der Studie, unter Bezugnahme auf Kommunikationsmodelle wie das Kommunikationsquadrat von Schulz von Thun. Abschnitt 2.3 fokussiert sich auf die spezifische Sprache der Werbung und die Techniken des Aufbaus von Werbetexten, um die Kaufbereitschaft zu steigern. Das Kapitel bietet somit ein umfassendes Verständnis der theoretischen Konzepte, die für die Analyse der Werbeanzeigen im folgenden Kapitel benötigt werden.
Schlüsselwörter
Werbesprache, Manipulation, Sprache und Denken, Werbekommunikation, Wortassoziationen, Konsumentenverhalten, Werbeanalyse, Marketingstrategien, sprachliche Stilmittel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Sprachvorschau?
Diese Sprachvorschau bietet einen umfassenden Überblick über eine Studie, die die Rolle der Sprache in der Werbung untersucht. Sie beinhaltet das Inhaltsverzeichnis, die Zielsetzung, die Themenschwerpunkte, Kapitelzusammenfassungen und Schlüsselwörter der Studie.
Was sind die Hauptthemen der Studie?
Die Studie konzentriert sich auf den Einfluss von Sprache auf Denken und Wahrnehmung, manipulative Strategien in der Werbesprache, die Analyse konkreter Werbeanzeigen, die Wirkung von Wortwahl und Assoziationen auf den Konsumenten sowie die ethischen Implikationen manipulativer Werbung.
Welche Werbeanzeigen werden in der Studie analysiert?
Die Studie analysiert acht aktuelle Werbeanzeigen aus deutschsprachigen Zeitschriften des Jahres 2024, darunter Werbeanzeigen für Bronchicum, Regeneration Intensiv Tagescreme, Lasea, Bionorica Derma Line, Schuhe Piccadilly, Blemish Balm, formoline L112 EXTRA und Cabernet Sauvignon.
Was sind die theoretischen Grundlagen der Studie?
Die Studie basiert auf theoretischen Konzepten wie dem Zusammenhang zwischen Sprache und Denken, der Bedeutung von Wortassoziationen, Kommunikationsmodellen (z.B. Kommunikationsquadrat von Schulz von Thun) und den Techniken des Aufbaus von Werbetexten.
Was ist das Ziel der Studie?
Das Hauptziel der Studie ist es, die Mechanismen aufzuzeigen, durch die Sprache den Kaufwunsch potenzieller Kunden beeinflusst und manipuliert. Sie zielt darauf ab, die Rolle der Sprache in der Werbekommunikation zu konkretisieren und Strategien und Stilmittel zu ermitteln, die zur Manipulation eingesetzt werden.
Welche Schlüsselwörter sind für diese Studie relevant?
Relevante Schlüsselwörter sind: Werbesprache, Manipulation, Sprache und Denken, Werbekommunikation, Wortassoziationen, Konsumentenverhalten, Werbeanalyse, Marketingstrategien, sprachliche Stilmittel.
Wie beginnt die Einleitung der Studie?
Die Einleitung beginnt mit einem Experiment, das demonstriert, wie Wortwahl die Wahrnehmung beeinflussen kann. Zwei identische Teesorten wurden mit unterschiedlichen Namen präsentiert, was zu unterschiedlichen Geschmackseindrücken bei den Probanden führte.
Was wird im Kapitel "Themenbezogene Begrifflichkeiten" behandelt?
Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen dar. Es werden die Zusammenhänge zwischen Sprache und Denken, Kommunikation und Manipulation (unter Bezugnahme auf Kommunikationsmodelle) und die spezifische Sprache der Werbung behandelt.
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- Anonym (Author), 2024, Manipulative Werbestrategien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1601123
