„50 % meines Werbebudgets ist hinausgeworfenes Geld. Niemand kann mir allerdings sagen, welche 50 % das sind.“
Henry Ford, 1863-1947
Vor diesem Problem stehen zahlreiche Werbetreibenden. Die Mediaplanung versucht dem entgegenzuwirken. Mit Hilfe der Mediaforschung und –planung wird versucht das Werbebudget auf geeignete Werbeträger zu verteilen und somit das angestrebte Kommunikationsziel zu erreichen, mit der Absicht das Geld effektiv zu investieren. Auf dem heutigen Werbemarkt spielt die Mediaplanung eine zunehmend wichtige Rolle.
Zentrale Fragen der Mediaplanung sind mitunter: Wie kann man Werbung sinnvoll auf Medien verteilen? Wie können Medien wirksam eingesetzt werden? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Wie oft und wann muss Werbung geschaltet werden? Wieviel Geld muss dabei investiert werden?
Um einen sinnvollen Mediaplan erstellen zu können, kommt erst die Mediaforschung, welche grundlegende Kennwerte und Daten über die Mediennutzung der Audienzen ermittelt, zum Einsatz.
Diese Arbeit soll einen groben Überblick über die Zuschauer-, Hörer- und Onlineforschung geben. Dabei wird das jeweilige Medium an sich kurz charakterisiert. Anschließend werden die wichtigsten Grundbegriffe und Kennwerte definiert, worauf die Beschreibung der jeweiligen Erhebungsmethode und möglichen Fehlerquellen folgt. Am Ende eines jeden Kapitels werden die Vor- und Nachteile der einzelnen Werbeträger erläutert. Im letzten Kapitel wird noch kurz auf den Intermedia-Vergleich, der der Operationalisierung der Mediennutzung dient, eingegangen. Der Schluss dieser Arbeit dient einem zusammenfassenden Überblick und einem Ausblick in die Zukunft der Werbeträgerforschung.
Inhaltsverzeichnis
- Zuschauerforschung
- Definition „Zuschauerforschung”
- Fernsehen als Werbemedium
- Grundbegriffe und Kennwerte
- Sehbeteiligung/durchschnittliche Personenreichweite
- Zuschauer
- Sehdauer
- Einschaltdauer
- Einschaltquote
- Marktanteil
- Erhebungsmethode
- Vor- und Nachteile der Fernsehwerbung
- Hörerforschung
- Definition „Hörerforschung”
- Hörfunk als Werbemedium
- Grundbegriffe und Kennwerte
- Hörer gestern
- Hördauer
- Verweildauer
- Marktanteil
- Erhebungsmethode
- Vor- und Nachteile des Werbeträgers Hörfunk
- Onlineforschung
- Das Internet als Werbemedium
- Grundbegriffe und Kennwerte
- Visits
- Pagelmpressions
- Erhebungsmethode
- Vor- und Nachteile der Onlinewerbung
- Intermedia-Vergleich
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit soll einen grundlegenden Überblick über die Zuschauer-, Hörer- und Onlineforschung geben. Dabei wird jedes Medium charakterisiert, die wichtigsten Grundbegriffe und Kennwerte definiert, die jeweiligen Erhebungsmethoden beschrieben und mögliche Fehlerquellen beleuchtet. Abschließend werden die Vor- und Nachteile der einzelnen Werbeträger erläutert. Der Intermedia-Vergleich, der der Operationalisierung der Mediennutzung dient, wird im letzten Kapitel behandelt.
- Fernsehen als Werbemedium und seine Bedeutung in der Werbewirtschaft
- Hörfunk als Werbemedium und seine Besonderheiten
- Das Internet als Werbemedium und seine spezifischen Kennwerte
- Die Erhebungsmethoden der Zuschauer-, Hörer- und Onlineforschung
- Vor- und Nachteile der verschiedenen Werbeträger
Zusammenfassung der Kapitel
Zuschauerforschung
Das Kapitel beschäftigt sich mit der Definition der Zuschauerforschung und betrachtet das Fernsehen als Werbemedium. Es werden wichtige Grundbegriffe und Kennwerte wie Sehbeteiligung, Sehdauer, Einschaltquote und Marktanteil erläutert. Die Erhebungsmethode und mögliche Fehlerquellen werden beschrieben und zum Abschluss werden die Vor- und Nachteile der Fernsehwerbung diskutiert.
Hörerforschung
Dieses Kapitel widmet sich der Definition der Hörerforschung und untersucht den Hörfunk als Werbemedium. Es werden Grundbegriffe und Kennwerte wie Hördauer, Verweildauer und Marktanteil definiert. Die Erhebungsmethode und die Vor- und Nachteile des Werbeträgers Hörfunk werden erläutert.
Onlineforschung
Das Kapitel behandelt das Internet als Werbemedium und erläutert wichtige Kennwerte wie Visits und Page Impressions. Die Erhebungsmethode und die Vor- und Nachteile der Onlinewerbung werden betrachtet.
Schlüsselwörter
Mediaforschung, Zuschauerforschung, Hörerforschung, Onlineforschung, Fernsehwerbung, Hörfunkwerbung, Onlinewerbung, Grundbegriffe, Kennwerte, Erhebungsmethode, Vor- und Nachteile, Intermedia-Vergleich.
- Citation du texte
- Simone Stephan (Auteur), 2003, Mediaforschung - Grundbegriffe und Inhalte der Zuschauer-, Hörer- und Onlineforschung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/16069
