In dieser Arbeit wird die Schließung der NFL Europe League analysiert. Zu Beginn erhält der Leser auch eine kleine Einführung in die Geschichte und die Arbeit der National Football League.
Die Probleme wurden zwar erkannt, aber die Ligaführung war nicht in der Lage gegen sie anzukommen. Es kamen in vier der sechs Stadien zu wenig Zuschauer, es konnte kein finanziell lukrativer Fernsehvertrag mit einem deutschen Sender geschlossen werden und Sponsoren zogen sich zurück, da die Liga zu kurz und zu klein war, um sie größer zu vermarkten. Kurz um, sie erwirtschaftete jedes Jahr ein großes Defizit. Es wurde einiges unternommen um die Situation zu verbessern. Den Zuschauern wurde ein großes Rahmenprogramm im und um die Stadien geboten, Fernsehverträge mit Pay-TV-Sendern geschlossen und auch die Ligaexpansion heiß diskutiert, um sie sportlich attraktiver zu gestalten, zum einen für die Fans, zum anderen für Fernsehsender und Sponsoren.
Der zweite Teil der Arbeit behandelt eine mögliche Neustrukturierung des Europaengagements der NFL. Es wird die aktuelle Internationalisierungsstrategie mit NFL-Spielen außerhalb der USA betrachtet, dann ein Joint Venture mit der US-Hallenliga geprüft, eine Integration in die NFL selbst dargestellt und zum Schluss Bedingungen festgelegt, unter denen die Europaliga eigenständig in Kooperation mit der NFL den Spielbetrieb wieder aufnehmen könnte. Diese Neustrukturierung ist zwar aufgrund der aktuellen Weltfinanz- und wirtschaftskrise sehr unwahrscheinlich, aber dennoch möglich.
Abschließend sei noch erwähnt, dass die NFL trotz des Rückzuges aus Europa weiterhin darauf bedacht ist, American Football und die Liga über die Grenzen der Vereinigten Staten hinaus zu vermarkten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Einführung und Ziel der Arbeit
1.2. Methodik
2. National Football League
2.1. Geschichte
2.2. Organisationsstruktur
2.3. Struktur der Major Leagues
3. NFL Europe
3.1. World League of American Football
3.2. NFL Europe / NFL Europa
3.3. Zielgruppensegmentierung
3.4. Positionierung im deutschen Markt
4. Das Magische Dreieck
4.1. Dependenz zwischen Sport – Medien – Wirtschaft
4.2. Sportainment
4.3. TV-Verträge
4.4. Ligaerweiterung um feste Standorte
5. Analytische Betrachtung der Ligastruktur
5.1. Vereinskultur vs. Franchise-Clubs
5.2. Ligaerweiterung um variable Standorte
6. Die NFL Europe als Konkurrenzliga zur NFL
6.1. Prinzipal-Agenten-Problematik zwischen den Ligen
6.2. Make-or-Buy Entscheidung als Unternehmenszieldifferenzen
7. Marktausstieg: Divestment Strategie
8. Neue Strategien für ein zukünftiges Europaengagement
8.1. NFL International Games
8.2. Joint Venture mit Arena Football League
8.3. Integration in die NFL
8.4. Neugründung als eigenständige Europaliga mit US-Paten
9. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die Gründe für die Schließung der NFL Europe sowie die Möglichkeiten und Strategien für ein zukünftiges Engagement der NFL auf dem europäischen Kontinent unter Berücksichtigung betriebswirtschaftlicher Aspekte.
- Analyse des Scheiterns der NFL Europe als Sportliga
- Untersuchung der wirtschaftlichen Abhängigkeiten im Profisport (Magisches Dreieck)
- Vergleich von europäischen und nordamerikanischen Ligastrukturen
- Evaluierung von Strategien für zukünftiges Europaengagement
Auszug aus dem Buch
4.1 Dependenz zwischen Sport – Medien – Wirtschaft
„Jeder Sport, der es zu etwas gebracht hat, ist durchs Fernsehen bekannt geworden [...] Mehr Fernsehpräsenz heißt auch mehr Zuschauer in den Stadien und dadurch mehr Sponsoreninteresse. [...] Bisher hat die NFL Europe eine fast nicht stattfindende TV Präsenz. Hier ist eine Verbesserung nötig, [...] mehr Präsenz im Free TV.“ Mit diesem Zitat bringt es der neue Managing Director der NFL Europe, Uwe Bergheim, auf den Punkt. Die Dependenz zwischen den Bereichen Sport, Medien und Wirtschaft ist das Schlüsselproblem vor dem die NFL Europe stand.
Wird die Abbildung allein betrachtet, so sieht sie recht simpel aus. Die Komplexität, die sich dahinter verbirgt, wird erst deutlich, wenn man die Beziehungen genauer betrachtet und nach Lösungsansätzen sucht. Schnell gerät der Betrachter in einen Teufelskreislauf. Da sich alle drei Eckpunkte bedingen, ist es schier unmöglich, ein Ziel zu erreichen, ohne vorher ein anderes erreicht zu haben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Das Kapitel führt in die Thematik ein, definiert das Ziel der Untersuchung und beschreibt die methodische Vorgehensweise.
2. National Football League: Es erfolgt ein Überblick über Geschichte, Organisationsstruktur und die Struktur der Major Leagues, um das Verständnis der Zusammenhänge zu fördern.
3. NFL Europe: Dieses Kapitel behandelt die Anfänge, die Zielgruppensegmentierung und die spezifische Positionierung der Europaliga im deutschen Markt.
4. Das Magische Dreieck: Es beschreibt die komplexen Wechselwirkungen zwischen Sport, Medien und Wirtschaft und diskutiert Lösungsansätze für das Liga-Scheitern.
5. Analytische Betrachtung der Ligastruktur: Hier wird der Vergleich zwischen europäischer Vereinskultur und dem nordamerikanischen Franchise-System vorgenommen.
6. Die NFL Europe als Konkurrenzliga zur NFL: Das Kapitel beleuchtet die Prinzipal-Agenten-Problematik und strategische Zieldifferenzen zwischen den Ligen.
7. Marktausstieg: Divestment Strategie: Es wird die Ligaschließung als strategisches Instrument der NFL zusammenfassend bewertet.
8. Neue Strategien für ein zukünftiges Europaengagement: Dieser Teil prüft verschiedene Szenarien wie International Games, Joint Ventures oder Neugründungen.
9. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Zukunftsaussichten für American Football in Europa.
Schlüsselwörter
NFL Europe, American Football, Sportökonomie, Magisches Dreieck, Ligastruktur, Franchise-System, Sportainment, TV-Vermarktung, Sponsoring, Internationalisierung, Ligaschließung, Strategisches Management, Zielgruppensegmentierung, Deutschland, Profisport.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Gründe für das Scheitern der NFL Europe und bewertet mögliche Zukunftskonzepte für ein Engagement der NFL in Europa.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die ökonomische Analyse von Sportligen, die mediale Vermarktung, die Interdependenz zwischen Sport und Wirtschaft sowie die strukturellen Unterschiede zwischen US-Franchise-Systemen und europäischen Sportstrukturen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Ursachen für die Ligaschließung der NFL Europe zu identifizieren, diese betriebswirtschaftlich zu analysieren und Konzepte für eine zukünftige Präsenz der NFL auf dem europäischen Markt zu entwickeln.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine status-quo-orientierte Analyse der Ligastruktur unter Anwendung betriebswirtschaftlicher Tools wie dem „Magischen Dreieck“ und der „Prinzipal-Agenten-Theorie“ durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Analyse der NFL Europe als Sportevent, der Abhängigkeit von TV-Verträgen, Sponsoren und Zuschauern, dem Vergleich von Vereinskultur und Franchise-Systemen sowie neuen Strategieoptionen für die NFL.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Schlüsselbegriffe sind vor allem NFL Europe, Sportökonomie, Franchise-Modell, Sportainment und strategisches Divestment.
Warum spielt das "Magische Dreieck" eine zentrale Rolle im Text?
Es verdeutlicht das Schlüsselproblem der NFL Europe: Die gegenseitige Abhängigkeit von Sport, Medien und Wirtschaft, bei der das Scheitern in einem Bereich (z.B. mangelnde TV-Präsenz) die anderen Bereiche (Sponsoren/Zuschauer) negativ beeinflusste.
Welche Rolle spielt der Standort Deutschland in dieser Arbeit?
Deutschland wird als Hauptfokus der NFL Europe identifiziert, da hier die meisten Teams ansässig waren und die Liga versuchte, durch "Sportainment" Familien als Zielgruppe zu gewinnen.
- Arbeit zitieren
- Donat Brender (Autor:in), 2009, NFL Europe - Analyse des Scheiterns und einer möglichen Neustrukturierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/162376
