Social Media Optimization (S.M.O.) Germany, Analysis / Consulting / Monitoring / Reporting. Unter diesem Leitfaden möchte ich, Stefan Ripperda, das Hauptaugenmerk meiner Geschäftsidee auf die professionelle und nachhaltige Optimierung der social media Aktivitäten im Bereich des Online-Marketings legen. Zu meinen Kunden zählen sowohl Unternehmen des Klein- und Mittelstandes aus den Bereichen Agenturen, Medien und Konsumgüter als auch Privatpersonen, wie z.B. Studenten. Herausragend an meiner Idee ist die Möglichkeit durch Verknüpfung der gewonnenen bzw. erforschten „Consumer Insights“ mit den „Company Insights“ ein optimal auf den Kunden zugeschnittenes Programm kosteneffizient zu entwickeln. Ich habe dadurch die Möglichkeit ihm beide Seiten der Medaille aufzuzeigen, zum Einen das Auftreten aus seiner eigenen Perspektive und zum Anderen aus der Perspektive der übrigen Gesellschaft, wie der Kunde extern wahrgenommen wird.
Verlassen kann ich mich dabei auf meine ausgeprägte fachliche Kompetenz, meine Qualifikationen, meine Auslandserfahrungen mit Fremdsprachenkenntnissen und auch auf den Rückhalt in meiner Familie sowie die fachliche Unterstützung meines Bruders.
Meine Berechnungen haben ergeben, dass bei positiver Geschäftsentwicklung Umsätze ab ca. 60.000 € p.a. möglich sind. Meine geplanten Startinvestitionen zur Existenzgründung belaufen sich auf lediglich 7.100 € und meine Barreserven betragen 9.000 €. Geschäftsbeginn soll der 01.01.2012 werden.
Wesentliches Risiko ist die fehlende Kalkulationsfähigkeit der Kundenzahlen. Ich kann in dieser Branche mit keiner festen Größe rechnen und daher auch nicht mit einer festen Umsatzzahl. Kriterium ist die Abhängigkeit von der konjunkturellen Entwicklung sowie vor allem die schwankenden Kommunikations- und Werbebudgets der unternehmerischen Auftraggeber. Ist mein Kundenstamm zu klein, führt dieses Risiko zu einem nicht kostendeckenden Umsatz. Ich möchte dieser Gefahr durch gezieltes und qualitativ hochwertiges Marketing entgegenwirken.
Ich plane darüberhinaus ab dem dritten Geschäftsjahr meinen Lebensunterhalb mit meiner Selbstständigkeit finanzieren zu können, ohne mich auf anderweitige Rücklagen etc. stützen zu müssen. Zu dieser Zuversicht komme ich, da ich denke mit meiner Marketing- [Kundenzufriedenheit durch Kompetenz], Werbe- [in der Anfangsphase ein großer Werbeetat] und Preisstrategie [individuelle unkomplizierte Preise] sehr gut aufgestellt zu sein.
Inhaltsverzeichnis
1. Executive Summary
2. Produkt / Dienstleistung
3. Marktübersicht
3.1. Kunden
3.2. Standort
3.3. Konkurrenz
4. Marketing
4.1. Angebot
4.2. Preis
4.3. Vertrieb
4.4. Werbung
5. Unternehmensorganisation
5.1. Rechtsform
5.2. Unternehmensleitung
5.3. Organisation und Mitarbeiter
5.4. Verantwortungsbereiche im Unternehmen
6. Chancen und Risiken
6.1. Chancen
6.2. Risiken
7. Finanzierung
7.1. Kapitalbedarf
7.2. Lebenshaltungskosten
7.3. Gewinnerwartungen
7.4. Rentabilität
7.5. Liquidität
Zielsetzung & Themen
Diese Hausarbeit dient als Business-Plan für die Gründung der S. M. O. – Germany UG, ein Unternehmen, das sich auf die professionelle und nachhaltige Optimierung von Social-Media-Aktivitäten im Online-Marketing spezialisiert. Ziel ist die Unterstützung von Unternehmen des Mittelstandes sowie Privatpersonen beim Aufbau einer digitalen Marke durch Analyse, Consulting, Monitoring und Reporting.
- Strategische Social-Media-Optimierung für Unternehmen und Privatpersonen
- Aufbau eines internationalen Netzwerks an Trendforschern
- Positionierung als spezialisierte Agentur gegenüber einer wettbewerbsintensiven Branche
- Finanzielle Planung und Kalkulation der Existenzgründung
- Methoden der Kundenakquise und Markenführung (Personal Branding)
Auszug aus dem Buch
3. Marktübersicht
Laut einer aktuellen Studie der Compass-Heading GmbH nutzen deutschlandweit zum Beispiel 22,3 % aller Online-User das Netzwerk Facebook (13 mio.), 5,3 % benutzen Xing (3,1 mio.), 4,8 % sind bei Twitter aktiv (2,9 mio.) und 1,4 % nutzen das Netzwerk LinkedIn (0,8 mio.). Tendenz ist stark steigend, es kommen täglich neue Nutzer hinzu. Dieser Markt hat sich bisher und wird sich in Zukunft rasant vergrößern. Er besitzt viel Potential, welches noch darauf wartet abgeschöpft zu werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Executive Summary: Kurze Vorstellung der Geschäftsidee S.M.O. Germany und die persönlichen Ziele des Gründers für die ersten Jahre.
2. Produkt / Dienstleistung: Beschreibung des Leistungsportfolios, das von der Beratung bis hin zur Video-Content-Produktion reicht, um Kunden in sozialen Netzwerken zu positionieren.
3. Marktübersicht: Analyse des Marktumfelds, der Zielgruppen (KMU und Privatpersonen) sowie der Standortwahl und der Wettbewerbssituation.
4. Marketing: Darlegung der Angebotsstrategie, der flexiblen Preisgestaltung sowie der Vertriebs- und Werbemaßnahmen zur Kundenbindung.
5. Unternehmensorganisation: Festlegung der Rechtsform als Mini GmbH, Vorstellung der Unternehmensleitung und Erläuterung der zukünftigen Mitarbeiterstruktur.
6. Chancen und Risiken: Identifikation der Erfolgsfaktoren (Motivation, Marktpotenzial) sowie der unternehmerischen Risiken (Konjunktur, Wettbewerb).
7. Finanzierung: Detaillierte Planung des Kapitalbedarfs, der Lebenshaltungskosten sowie Prognosen zu Rentabilität und Liquidität für die Jahre 2012 bis 2014.
Schlüsselwörter
Social Media Optimierung, Business-Plan, Online-Marketing, S.M.O. Germany, Unternehmensgründung, Social-Media-Strategien, Branding, Marktübersicht, Finanzplanung, Unternehmensorganisation, Liquidität, Rentabilität, Kundenzufriedenheit, Trendforschung, Online-Agentur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit stellt einen Business-Plan für die Gründung einer spezialisierten Online-Marketing-Agentur namens S. M. O. – Germany UG dar.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Social-Media-Optimierung, das Markenmanagement für Unternehmen und Privatpersonen sowie die betriebswirtschaftliche Planung der Agenturgründung.
Was ist das primäre Ziel des Unternehmens?
Das primäre Ziel ist die nachhaltige Optimierung von Social-Media-Aktivitäten für Kunden, um deren Sichtbarkeit und Erfolg am Markt sowie im Internet effizient zu steigern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt deskriptive Methoden zur Marktanalyse, strategische Planungselemente für das Marketing sowie quantitative Methoden der Finanzplanung (Rentabilitäts- und Liquiditätsrechnung).
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Marktanalyse, Marketingstrategie, Unternehmensorganisation, Chancen-/Risiko-Abwägung und detaillierte Finanzierungsplanung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Social Media Optimierung, Online-Marketing, Branding, Unternehmensführung und Finanzplanung.
Warum wurde die Rechtsform der Mini GmbH gewählt?
Die Wahl fiel auf die Mini GmbH, da sie einen geringen bürokratischen Aufwand erfordert, kein hohes Startkapital benötigt und die Haftung des Gründers begrenzt.
Wie plant der Gründer, sich gegen die starke Konkurrenz durchzusetzen?
Durch Produktdifferenzierung, ein spezialisiertes Angebot, die Einbeziehung eines Netzwerks an Trendforschern und die persönliche Betreuung durch den Gründer selbst.
- Quote paper
- Stefan Ripperda (Author), 2010, Businessplan Social Media Optimierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/162612
